เป็นที่รู้ดีว่าผู้บริโภคยุคนี้มักเลือกที่จะมองหาสิ่งที่มีความเชื่อมโยงกับตัวเอง เหมือนกับที่หลายๆ คนให้ความสำคัญกับความเชื่อในเรื่องของ 'ฮวงจุ้ย' โดยมีความเชื่อว่าพลังของฮวงจุ้ย สามารถเป็นส่วนหนึ่งในการเสริมสิริมงคล เพิ่มโชคลาภ ให้ชีวิตประสบความสำเร็จ ซึ่งการหาของตกแต่งบ้าน ความหมายดีๆ มาจัดและตกแต่งบ้าน ห้องนอน โต๊ะทำงาน หรือแม้แต่ในรถยนต์ ก็ถือเป็นอีกหนึ่งสิ่งที่หลายคนนิยมทำเพื่อเป็นการเริ่มต้นชีวิตใหม่ๆ กันตั้งแต่ต้นปี
เช่นเดียวกับ Zilk ที่ในช่วงปีใหม่นี้ ได้สร้างความเซอร์ไพร์สให้กับผู้บริโภค ด้วยการออกแบบลวดลายบรรจุภัณฑ์กล่องกระดาษเช็ดหน้าในคอลเลคชั่นพิเศษ “Zilk Lucky Box” ภายใต้คอนเซปต์ “ฮวงจุ้ย” ซึ่งนับเป็นครั้งแรกของผลิตภัณฑ์กระดาษเช็ดหน้าในเมืองไทย ที่มีการนำศาสตร์ของฮวงจุ้ยเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของงานดีไซน์ โดยความร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ “Zilk” กับ หมอช้าง ทศพร ศรีตุลา โหรชื่อดัง เจ้าของฉายา “ซินแสไฮโซ” เพื่อสะท้อนคุณค่าสิ่งดีๆ จากพลังของฮวงจุ้ย เข้ามาเสริมสิริมงคลในทุกด้านของชีวิต ทั้งเรื่องการงาน การเงิน ความรัก และโชคลาภ เพื่อเป็นทางเลือกให้กับผู้บริโภค
สำหรับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ในคอลเลคชั่น “Zilk Lucky Box” เป็นความมุ่งมั่นของแบรนด์ Zilk ที่จะนำเสนอสิ่งดีๆ ตอบสนองความต้องการของตลาดและผู้บริโภค ซึ่งจากการเข้าใจผู้บริโภค โดยกลุ่มเป้าหมายคือกลุ่มผู้หญิง ดังนั้นพฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าและแบรนด์ซิลล์ ไม่ใช่เพียงแค่พิถีพิถันในการเลือกใช้สินค้าที่มีคุณภาพ แต่ยังต้องตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ ความแตกต่าง และประโยชน์สูงสุด ทำให้ไม่ได้มองปัจจัยการแข่งขันด้านราคา แต่ให้ความสำคัญกับการออกแบบ ดีไซน์สินค้าที่ให้ความรู้สึกมีคุณค่าทางจิตใจ และนำมาซึ่งความรู้สึกนึกคิดเชิงบวกต่อชีวิตประจำวัน รวมถึงเป็นการส่งต่อสิ่งที่ดีๆ ให้กับผู้บริโภคอีกด้วย
ดังนั้น ในการสื่อสารแคมเปญนี้ จึงวางกลยุทธ์นำเสนอภาพลักษณ์ในเชิง “Emotional” ที่มีความพิเศษแตกต่างที่สามารถเข้าถึงและสอดคล้องกับการใช้ชีวิตผู้บริโภค มาสร้างแรงดึงดูดและความสนใจจากผู้บริโภค ด้วยการเพิ่มไอเดียสร้างสรรค์ลวดลายกราฟฟิค ภาพ และสี ผสานกับการบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับศาสตร์ ฮวงจุ้ยให้กับผู้บริโภคด้วยถ้อยคำที่เข้าใจง่าย สื่อความหมายดีๆ ในแต่ละด้านของชีวิต เพื่อสร้างมิติใหม่ของกระดาษเช็ดหน้าซิลค์แบบกล่องให้มีคุณค่ามากกว่าแค่กระดาษเช็ดหน้าแบบเดิมๆ แต่ยังสามารถนำไปเป็นของตกแต่งบ้านที่ช่วยเสริมฮวงจุ้ยให้ห้องธรรมดา กลายเป็นห้องที่น่าอยู่ มีชีวิตที่ดีขึ้นในทุกๆ ด้าน นับเป็นการเชื่อมโยงแบรนด์กับฮวงจุ้ย เข้ากันได้อย่างลงตัวลึกซึ้ง