ว่ากันว่า กลยุทธ์ Collaborattion กลายเป็น 1 ในกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของไลน์ทีวีในการทำตลาดช่วงที่ผ่านมา ซึ่งกลยุทธ์นี้ยังคงถูกใช้ต่อเนื่อง โดยเฉพาะกับการขยายความร่วมมือไปยังพันธมิตรที่เป็นผู้ผลิตหรือเจ้าของคอนเทนต์เพื่อนำมาเติมเต็มในการขยายเข้าไปจับกลุ่มคนดูใหม่ๆ โดยแผนการทำตลาดของไลน์ทีวีในปี 2562 ซึ่งถือเป็นการก้าวสู่ปีที่ 5 ของไลน์ทีวีในเมืองไทย จะมุ่งเน้นขยายฐานผู้ชม จากเดิมที่ไลน์ทีวี มีฐานคนดูเป็นคนรุ่นใหม่ในเมือง อายุ 15 – 35 ปี ที่มีสัดส่วน 70 – 80% เลยทีเดียว

ในปีนี้จะมีการเพิ่มคอนเทนต์ใหม่ๆ ทั้งในส่วนของออริจินัลคอนเทนต์ รีรัน และมิวสิก เพื่อขยายฐานเข้าไปจับคนดูกลุ่มใหม่ๆ พร้อมกับการเพิ่มโอกาสในการขยาย Advertising Space ให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

ล่าสุดกับการจับมือกับพันธมิตรผู้บุกเบิกการ์ตูนญี่ปุ่นในเมืองไทย “การ์ตูนคลับ”เพิ่มคอนเทนต์สร้างฮับชมการ์ตูนอย่างถูกลิขสิทธิ์ คืออีกหนึ่งตัวอย่างของการรุกตลาดในปีนี้ของไลน์ทีวี

ไลน์ทีวีมองเห็นโอกาสทางการตลาดจากคอนเทนต์ที่เป็นการ์ตูนว่า คนดูรุ่นใหม่ให้ความสนใจที่จะเข้ามาชม ซึ่งไม่เพียงแค่กลุ่มเด็กๆ แต่ยังมีกลุ่มคนดูที่เป็นผู้ชาย ซึ่งยังมีสัดส่วนน้อยกว่ากลุ่มผู้หญิง โดยคนดูที่เป็นผู้ชายจะมีสัดส่วน 32% ขณะที่กลุ่มผู้หญิงมีสัดส่วนถึง 68%

ธนัท ตันอนุชิตติกุล (ขวา) ซีอีโอ บริษัท การ์ตูนคลับ มีเดีย จำกัด  และ พัลภา มาโนช (ซ้าย) หัวหน้าธุรกิจ LINE TV  

พัลภา มาโนช หัวหน้าธุรกิจ LINE TV บอกว่า การ์ตูนเป็นคอนเทนต์ที่มีค่าเฉลี่ยการรับชม (Average Watch Time) เป็นอันดับต้นๆ ในบริการของ LINE TV โดยเฉลี่ยตลอดปี 2018 ทุกยอดวิวที่เกิดขึ้นผู้ชมใช้เวลาประมาณ 9.4 นาทีกับคอนเทนต์ ในปีนี้ไลน์ทีวีจึงให้ความสำคัญกับการปั้นคอนเทนต์ในกลุ่มการ์ตูนจริงจังมากขึ้น โดยจับมือกับพันธมิตรทางธุรกิจที่มีความเชี่ยวชาญในด้านนี้ อย่างการ์ตูนคลับ ซึ่งเป็นผู้บุกเบิกการ์ตูนญี่ปุ่นในเมืองไทยเป็นเจ้าแรก เพื่อนำคอนเทนต์การ์ตูนที่เป็นที่นิยมขึ้นสู่จอLINE TVให้แฟนๆ การ์ตูนญี่ปุ่นในไทย ได้รับชมอย่างต่อเนื่อง

พันธมิตรอย่าง “การ์ตูนคลับ” เข้ามาช่วยเติมเต็มในส่วนของคอนเทนต์การ์ตูนให้กับไลน์ทีวีได้เป็นอย่างดี ไม่เพียงเท่านั้น ยังช่วยขยายโอกาสเข้าไปยังลูกค้าที่เป็นสินค้าประเภทขนมขบเคี้ยวที่ใช้งบในส่วนนี้ค่อนข้างมาก โดยปี 2019 เตรียมนำการ์ตูนชื่อดังเข้ามาเติมอีก ทั้ง ดราก้อนบอล, เซเลอร์มูน เครยอนชินจัง และ เซนต์เซย่า รวมไปถึงเรื่องอื่นๆ ที่จะทยอยตามออกมา ตั้งเป้าเพิ่มค่าเฉลี่ยการรับชมของการ์ตูนอีก 10-20%

ขณะที่พันธมิตรอย่างการ์ตูนคลับเอง ความร่วมมือในครั้งนี้จะเป็นการเข้ามาเสริมให้การ์ตูนคลับก้าวสู่ยุคของการ Seamless ได้อย่างลงตัว และสามารถเข้ามาช่วยเพิ่มพลังให้แก่กันและกันได้เป็นอย่างดี ยกตัวอย่างให้เห็นภาพก็คือ หลังจากที่การ์ตูนวันพีซออนแอร์ในทีวีจบลงไม่เกิน 1 ชั่วโมง จะสามารถรับชมต่อได้ทางไลน์ทีวี ซึ่งจะเข้ามาช่วยเสริมซึ่งกันและกันได้เป็นอย่างดี

สำหรับการขายโฆษณานั้น จะเป็นหน้าที่ของการ์ตูนคลับที่จะมีการขายแบบ Bundle ทั้งออนไลน์ และออฟไลน์ ที่นอกจากโฆษณาแล้วยังมีกิจกรรมในรูปแบบของ School Visit และการการจัดกิจกรรมร่วมกับศูนย์การค้าหรือคอมมูนิตี้มอลล์ รวมถึงการทำในเรื่องของอะคาเดมี่ที่เป็นการสร้างนักพากษ์การ์ตูนรุ่นใหม่ๆ ขึ้นมาให้กับวงการ

การร่วมมือในครั้งนี้ ถูกจุดประกายขึ้นจากจำนวนยอดวิวคอนเทนต์ที่เป็นการ์ตูนของไลน์ทีวีในปีที่ผ่านมามียอดวิวพุ่งสูงถึง 114 ล้านวิว เติบโตขึ้นเป็นเท่าตัวจากปี 2017 ซึ่งมีเพียงแค่ 53 ล้านวิว โดยในปี 2019 ไลน์ทีวีคาดหวังว่าจะเติบโตขึ้นอีกเท่าตัวเช่นกัน  

ปัจจุบันคอนเทนต์การ์ตูนบน LINE TV มีจำนวนทั้งสิ้น 73 เรื่อง ประกอบด้วยการ์ตูนญี่ปุ่น เกาหลี ไทย และตะวันตก โดยเป็นของการ์ตูนคลับ 10 เรื่อง ได้แก่ One Piece /Naruto / Reborn / Gon / Pretty Cure / Dr.Slump&Arale / Ikkyusan / Toriko / Power Battle Watch Car/ G Fighters ซึ่งเรื่องที่มียอดวิวสูงสูงสุดคือ นารูโตะ ตามมาด้วย Reborn และวันพีซ

ขณะที่ฐานคนดูของไลน์จะประกอบไปด้วย กลุ่มคนที่มีอายุระหว่าง อายุ 20-30 ปี มีสัดส่วน 54% รองลงมาคืออายุ 10-20 ปี ในสัดส่วน 24% และอายุ 30-14 ปี มีสัดส่วน 16%