สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เผยงบประมาณการใช้สื่อโฆษณาในไตรมาสที่ 3 เติบโตเล็กน้อย จากสื่อออนไลน์ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อในการเดินทาง และสื่อนอกบ้าน
ไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เปิดเผยถึงมูลค่าการใช้สื่อในช่วงที่ผ่านมาว่า “ในไตรมาสสอง ทางสมาคมฯ คาดการณ์ว่าจะเติบโตเพิ่มขึ้น 1% แต่ล่าสุดคาดว่าจะเท่ากับปีที่แล้ว (หรือ 0%) โดยการเติบโตหลักๆ มาจากสื่อออนไลน์ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อในการเดินทาง และสื่อนอกบ้าน ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค อย่างไรก็ตามเศรษฐกิจโดยรวมยังชะลอตัว โดยคาดว่าสิ้นปีงบประมาณการใช้สื่อจะเป็นไปตามที่สมาคมมีเดียฯ เคยคาดการณ์ไว้คือใช้งบประมาณเท่ากับปีที่ผ่านมา”
รัฐกร สืบสุข อุปนายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย เสริมว่า “ในสามไตรมาสที่ผ่านมาสื่ออินเตอร์เน็ตเติบโตสูงสุดถึง 18% รองลงไปคือสื่อในโรงภาพยนตร์ (Cinema) เพิ่มขึ้น 11% สื่อในการเดินทาง (Transit) เพิ่มขึ้น 5% สื่อนอกบ้าน (Outdoor) เพิ่มขึ้น 1% ตามลำดับ”
สื่อในห้างสรรพสินค้า (In-store) ยังคงมีอัตราทรงตัวเท่าเดิม สื่อมีอัตราลดลงค่อนข้างมากคือ นิตยสาร ลดลง 25% หนังสือพิมพ์ลดลง 20% ตามด้วยสื่อวิทยุลดลง ลดลง 5% ในขณะที่สื่อหลักคือโทรทัศน์ (รวมเคเบิ้ลทีวีและโทรทัศน์ผ่านดาวเทียม) ลดลงเล็กน้อยคือ 2%