ถ้าพูดถึงสวนน้ำและสวนสนุกที่เป็นที่หมายของเด็กมาทุกยุคทุกสมัย ชื่อของสวนสยามคงอยู่ในใจใครหลายคนกับคำติดปากที่อยู่ในความทรงจำอย่าง สวนสยาม ทะเลกรุงเทพ บนพื้นที่ 300 ไร่ ที่เริ่มต้นจากแนวคิดของ ดร.ไชยวัฒน์ เหลืองอมรเลิศ ประธานคณะกรรมการกลุ่มบริษัทสยามพาร์คซิตี้ ที่อยากจะสร้างพื้นที่ว่างเปล่าให้เป็นแหล่งพักผ่อนหย่อนใจของคนทั่วโลก

จนปัจจุบันสวนสยามมีอายุ 39 ปีแล้ว

ระยะเวลา 39 ปีที่ผ่านมา สวนสยามมีการปรับตัวอยู่ตลอดเพื่อความอยู่รอดจากอุปสรรคต่าง ๆ โดยมีการปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับสภาพการแข่งขันมาตลอด โดยทั้งหมดอยู่ภายใต้มุมมองของผู้บริหารรุ่นเก๋าอย่าง ดร.ไชยวัฒน์ เหลืองอมรเลิศ

มาปัจจุบันเข้าสู่ช่วงการผลัดใบส่งมอบธุรกิจไปสู่รุ่นลูก ทายาทรุ่นที่ 2 ของตระกูลอย่าง จิรวรรณ ดิศกุล ณ อยุธยา ที่ได้รับมอบหมายหน้าที่ให้ดูแลอุดมการณ์ของผู้เป็นพ่อ

ถ้ามองในมุมของนักธุรกิจช่วงเวลา 39 ปีเป็นช่วงเวลาที่มีความเปลี่ยนแปลงหลายอย่าง ทั้งเทคโนโลยี พฤติกรรมของผู้บริโภค ภาพรวมของตลาดสวนสนุกที่เปลี่ยนแปลงไป ไม่สามารถใช้กลยุทธ์แบบเดิมได้อีกต่อไป จึงทำให้ต้องมีการ Rebranding ใหม่ ภายใต้ชื่อ สวนสยามอะเมซิ่งพาร์ค

ถ้าพูดถึงภาพรวมของสวนสนุกในประเทศไทยในปัจจุบัน จิรวรรณ ดิศกุล ณ อยุธยา กล่าวว่า “คู่แข่งจะใช้การแข่งขันกันในด้านของราคา ซึ่งมันจะทำให้ภาพลักษณ์ราคาของสวนสนุกดูถูกลงเรื่อยๆ ซึ่งเป็นข้อที่ท้าทาย”

จำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวสวนสยามก็ลดน้อยลดจาก 1.2 -1.5 ล้านคน ลดเหลือเพียง 1 ล้านคน เนื่องมาจากพฤติกรรมของคนที่เปลี่ยนไปคือไม่ชอบอากาศร้อน จึงทำให้ผู้บริโภคออกมาทำกิจกรรมกลางแจ้งน้อยลง สัดส่วนของนัก ท่องเที่ยวชาวไทย 85% ต่างชาติ 15%

จากมุมมองสวนสยามสู่อะเมซิ่งพาร์ค… การ Rebranding ในครั้งนี้กับการเปลี่ยนมือสู่คนรุ่นใหม่ในมุมมองที่แตกต่างแต่อยู่ในเส้นทางเดิม การสร้างให้สวนน้ำ สวนสนุก มีความเป็น พาร์ค มากขึ้น เรากลับมองว่าเป็นการพยายามดึงคนให้ใช้เวลาอยู่ในสถานที่ท่องเที่ยวให้นานขึ้น เพื่อเพิ่มโอกาสการซื้อมากขึ้น

สยามอะเมซิ่งพาร์คและบางกอกเวิลด์มองเทรนด์ผู้บริโภคสร้างสวนสยามให้เป็น One Stop Service

สยามอะเมซิ่งพาร์ค (Siam Amazing Park) เป็นความตั้งใจของผู้บริหารรุ่นใหม่ที่จะต่อยอดความสำเร็จเดิมของสวนสยาม พร้อมยกระดับการให้บริการภายใต้คอนเซ็ปต์ “Everyday is Amazing” นำเสนอประสบการณ์การผจญภัยแสนสนุกในดินแดนทั้ง 6 กับมาสคอต “Si-Am and Friends” เพื่อพาผู้ใช้บริการหลีกหนีจากความตึงเครียดและวันธรรมดาแบบเดิมๆ มาเพิ่มเติมสีสัน ความสนุกสนานและเสียงหัวเราะ โดย 5 ดินแดนแรกของสวนน้ำสวนสนุกประกอบด้วย

•  Water World (วอเตอร์เวิลด์) สวนน้ำยอดนิยมเจ้าของสถิติทะเลเทียมที่ใหญ่ที่สุดในโลกจากกินเนสส์ เวิลด์ เรคคอร์ดส และเครื่องเล่นทางน้ำมากมาย

•  Extreme World (เอ็กซ์ตรีมเวิลด์) สุดยอดดินแดนแห่งความมันส์ ที่รวบรวมเครื่องเล่นท้าความเสียวระดับโลกมาไว้ในที่เดียว อาทิ  Vortex (วอร์เท็กซ์) รถไฟเหาะตีลังกาเกลียวสว่านแบบห้อยขาที่ใหญ่ที่สุด 1 ใน 2 ของโลก, Giant Drop ยักษ์ตกตึก เครื่องเล่นทิ้งดิ่งที่สูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้, Log Flume ล่องซุงมหาสนุกขนาดยักษ์สัญชาติเยอรมัน และอื่นๆ อีกมากมาย

•  Adventure World (แอดเวนเจอร์เวิลด์) ดินแดนแห่งการผจญภัยไปกับเครื่องเล่นหลากหลาย อาทิ Jurassic Adventure (ผจญภัยแดนไดโนเสาร์), Twin Dragon (เรือมังกรสองหัว) และเครื่องเล่นอีกหลายชนิด

• Family World (แฟมิลี่เวิลด์) ดินแดนของเครื่องเล่นที่เหมาะกับสมาชิกทุกคนในครอบครัวให้ได้มีเวลาแห่งความสนุกสนานร่วมกัน ทั้ง Africa Adventure (ท่องป่าแอฟริกา), Si-Am Tower (ไซ-แอมทาวเวอร์) หอคอยชมวิวที่สูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้, ม้าหมุนสองชั้นสุดคลาสสิก รวมถึง Big Double Shock (บิ๊กดับเบิ้ลช็อก) บ้านผีสิงแบบฉบับของสยามอะเมซิ่งพาร์ค

• Small World (สมอลเวิลด์) ดินแดนเครื่องเล่นไซส์มินิสำหรับนักผจญภัยตัวน้อย

บางกอกเวิลด์ Bangkok World แหล่งท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมขนาดใหญ่ ด้วยงบประมาณลงทุนกว่า 3,000 ล้านบาท ซึ่งตั้งอยู่บนพื้นที่ขนาด 70 ไร่ บริเวณหน้าทางเข้าสยามอะเมซิ่งพาร์ค ดินแดนที่ยกเอาเสน่ห์และความงดงามของเมืองพระนครในวันวานมารวมไว้ในที่เดียว ตอบโจทย์นักเดินทางที่มีเวลาจำกัดให้เที่ยวได้ครบ ทั้งได้ชื่นชมและตื่นเต้นไปกับความโอ่อ่าอลังการของงานสถาปัตยกรรมอันทรงคุณค่าของเมืองหลวงในยุครุ่งเรือง งดงาม ที่จำลองมารวมไว้ให้ชมแบบจุใจ ไม่ว่าจะเป็นศาลาเฉลิมไทย ศาลาเฉลิมกรุง ห้างแบดแมนแอนด์โก ห้างบี.กริมแอนด์โก เยาวราชไชน่าทาวน์ ฯลฯ นอกจากนี้ยังรวมที่สุดของเมืองบางกอกทั้งเรื่องชิม ช้อป เที่ยวมาไว้ที่เดียว รวมของดีของเด่นหายากจากวิสาหกิจชุมชนต่างๆ ทั่วประเทศ ที่พร้อมใจกันนำสินค้าเด่นของแต่ละท้องถิ่นมารวมไว้ นับเป็นการท่องเที่ยวรูปแบบใหม่ที่หลีกหนีจากการท่องเที่ยวแบบเดิมๆ ทั้งยังมอบบรรยากาศในการพักผ่อนที่ไม่เหมือนใคร โครงการ “บางกอกเวิลด์” ได้ดำเนินการก่อสร้างแล้วและจะแล้วเสร็จพร้อมเปิดบริการในปี พ.ศ. 2564

อะเมซิ่งพาร์ค พร้อมจะเปิดให้บริการ มอบความสนุก 19 กันยายน 2562 นี้

ถ้านี่เป็นการ Rebranding ครั้งใหญ่ที่มาพร้อมกับการเปลี่ยนมือบริหารครั้งใหม่ไปพร้อมๆ กัน เป็นที่น่าจับตามองว่าสวนสยามจะสามารถเดินทางไปยังเป้าหมายได้หรือไม่