ทำเกินไทยไปหรือเปล่า ?! ท่องเที่ยว Seoul ขาย Seoul Syndrome ใช้ K-pop เปลี่ยนภาพจำ สู่ Global Destination Brand

ก.ย. 30, 2569 M.Pussapol

กรุงโซลเปิดตัวแคมเปญขับเคลื่อนการท่องเที่ยว Absolutely in Seoul ด้วยแนวคิด Seoul Syndrome ความรู้สึกคิดถึงและอยากกลับมาเมืองนี้หลังเดินทางออกไป ผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่ศิลปินรับบท Sinseon สิ่งมีชีวิตลึกลับจากตำนานเกาหลี พาผู้ชมเข้าสู่โซลยุคใหม่ แคมเปญเปิดให้แฟนมีส่วนร่วมทั้งเกมเสียง คอนเทนต์ และภารกิจในเมืองจริง 7 จุด ก่อนขยายสู่ Times Square และ CNN ใน 133 ประเทศตั้งแต่เดือนตุลาคม ทั้งหมดสะท้อนการเปลี่ยนจาก Destination Marketing สู่ Destination Experience Marketing ที่เมืองแข่งกันด้วยความรู้สึกที่ผู้มาเยือนอยากกลับไปสัมผัสซ้ำ ไม่ใช่แค่สถานที่ที่สวยกว่า

วันที่ 25 กันยายน 2026 Branding in Asia รายงานว่า Seoul Metropolitan Government และ Seoul Tourism Organization เผยแพร่ข้อมูลว่า Seoul Syndrome เป็น Brand Concept เป็นคำสร้างขึ้นใหม่ เพื่ออธิบายความรู้สึกหลังการเดินทาง โดยทั่วไป การท่องเที่ยวมักสื่อสารด้วยคำว่าสิ่งที่ต้องไปดู หรือสถานที่ที่ต้องไปเยือน แต่ Seoul Syndrome เปลี่ยนคำถามเป็นหลังจากกลับมาแล้ว คุณคิดถึงอะไรของโซล ทำให้เมืองเป็นประสบการณ์ที่มีความต่อเนื่องทางอารมณ์ ไม่ใช่สถานที่ที่จบลงเมื่อเที่ยวครบ ความต่างจากการสื่อสารแบบเดิมจึงชัดเจน

จากการมาเที่ยวแลนด์มาร์ก สู่การมาใช้ชีวิตในเมือง

จากการถ่ายรูปสถานที่ สู่การเก็บความรู้สึกและช่วงเวลา

จากเที่ยวครั้งเดียว สู่ความอยากกลับมาอีก

จากเมืองที่เป็นฉาก สู่เมืองที่เป็นตัวละคร

และจากการสื่อสารด้วยข้อมูล สู่การสื่อสารด้วยความผูกพัน

แคมเปญมี KARINA และ WINTER จาก Aespa และสมาชิกวง RIIZE เป็นทูตการท่องเที่ยวประจำปี 2026 เพื่อเชื่อมอิทธิพลของ K-pop และ K-culture เข้ากับประสบการณ์ด้านอาหาร ความงาม ช้อปปิ้ง คาเฟ่ ย่านเมือง และการท่องเที่ยวยามค่ำคืน

ข้อความหลักของแคมเปญคือ Where the unexpected becomes the everyday หรือที่ซึ่งสิ่งเหนือความคาดหมาย กลายเป็นเรื่องธรรมดาในชีวิตประจำวัน สื่อว่าเสน่ห์ของโซลไม่ได้อยู่ที่สถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากประสบการณ์เล็กๆ ระหว่างใช้ชีวิตในเมือง ไม่ว่าจะเป็นการเดินเล่นริมแม่น้ำฮัน คาเฟ่และตรอกซอกซอย อาหารและร้านค้าท้องถิ่น แฟชั่นและผลิตภัณฑ์ความงาม

K-pop และ K-content วิวเมืองยามค่ำคืน หรือจังหวะชีวิตและวัฒนธรรมร่วมสมัย เมื่อเดินทางกลับบ้าน นักท่องเที่ยวจึงไม่ได้คิดถึงเพียงสถานที่ แต่คิดถึงความรู้สึกของการใช้ชีวิตในโซล ซึ่งเป็นแกนกลางของคำว่า Seoul Syndrome

K-pop กับบทบาททูตเมือง

KARINA, WINTER และ RIIZE ไม่ได้ทำหน้าที่เพียงพรีเซ็นเตอร์ แต่ถูกวางเป็นตัวแทนของวัฒนธรรมร่วมสมัยที่ทำให้โซลเป็นที่รู้จักทั่วโลก ในภาพยนตร์โฆษณาทั้ง 3 ศิลปินปรากฏตัวเป็น Sinseon สิ่งมีชีวิตลึกลับจากตำนานและจิตรกรรมเกาหลีโบราณ ก่อนเดินทางเข้าสู่โซลยุคปัจจุบัน โครงเรื่องนี้เชื่อมอดีตกับปัจจุบัน ใช้ตัวละครจากจินตนาการและประเพณีเกาหลีมาเล่าเมืองร่วมสมัยที่เต็มไปด้วย K-pop อาหาร ความงาม แฟชั่น และแสงไฟยามค่ำคืน ศิลปินจึงเป็นผู้พาผู้ชมเข้าไปในโลกของเมือง ไม่ใช่แค่ยืนถ่ายภาพกับสถานที่ท่องเที่ยว

K-pop เหมาะกับ Destination Branding ระดับโลกอย่างน้อย 4 ด้าน

หนึ่ง - ฐานแฟนคลับข้ามพรมแดน เพราะแฟนของ Aespa และ RIIZE กระจายอยู่หลายประเทศ แคมเปญจึงเริ่มต้นด้วยผู้ชมนานาชาติที่สนใจศิลปินและเกาหลีอยู่แล้ว

สอง - เชื่อมเมืองกับวัฒนธรรมร่วมสมัย ทั้งดนตรี แฟชั่น ความงาม อาหาร และไลฟ์สไตล์ ซึ่งนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ค้นหา

สาม - กระตุ้นการเดินทางตามรอย เมื่อแฟนผูกพันกับศิลปิน สถานที่ในมิวสิกวิดีโอหรือแคมเปญก็กลายเป็นจุดหมายที่อยากไปเยือนจริง

สี่ - เกิดคอนเทนต์ต่อเนื่อง เมื่อแฟนถ่ายภาพ ทำคลิป รีวิวสถานที่ หรือแชร์ประสบการณ์ ผลของแคมเปญจึงขยายเกินสื่อของภาครัฐ

สู่แคมเปญผู้ชมมีส่วนร่วม - ขยายสู่เวทีโลก

แคมเปญไม่ได้หยุดอยู่ที่การเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณา แต่เปิดให้ผู้ชมมีส่วนร่วมทั้งออนไลน์และออฟไลน์

ฝั่งออนไลน์ ผู้ชมแชร์ช่วงเวลาที่ทำให้รู้สึกถึง Seoul Syndrome และคอมเมนต์เล่าประสบการณ์ที่อยากกลับไปสัมผัสอีกครั้ง พร้อมเกมเสียง Guess the Seoul Night Spot ที่มีทั้งเวอร์ชันเสียงของ KARINA และ WINTER และเวอร์ชันสมาชิก RIIZE

ผู้ชมต้องฟังศิลปินพูดพร้อมกันและทายว่าสถานที่ท่องเที่ยวยามค่ำคืนแห่งใดในโซลถูกกล่าวถึง ผู้ชมจึงไม่ใช่เพียงผู้รับสาร แต่เป็นผู้ร่วมเล่าเรื่องและเติมเนื้อหาให้แคมเปญ

ฝั่งออฟไลน์ ผู้มาเยือนทำภารกิจตามจุดที่ร่วมรายการทั้งหมด 7 แห่ง คือ Seoul Tourist Information Centers 5 แห่ง และ Seoul My Soul Shops 2 แห่ง

ผู้ทำสำเร็จจะได้ของที่ระลึก เช่น โปสเตอร์ศิลปินและโฟโตการ์ด กลยุทธ์นี้สำคัญเชิงการตลาดเพราะเปลี่ยนความสนใจบนโลกออนไลน์เป็นการเดินทางและการใช้จ่ายจริงในเมือง เส้นทางของผู้ชมที่เห็นแคมเปญผ่าน YouTube หรือโซเชียลมีเดียจึงต่อเนื่องตั้งแต่การสนใจศิลปินและแคมเปญ การค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับโซล การเข้าร่วมกิจกรรม การเดินทางไปยังสถานที่จริง ไปจนถึงการแชร์ประสบการณ์และสร้างคอนเทนต์ต่อ

ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2026 ภาพยนตร์ของแคมเปญจะเผยแพร่ผ่านสื่อนอกบ้านในเมืองสำคัญระดับโลก รวมถึง Times Square ในนิวยอร์ก และออกอากาศทาง CNN ในกว่า 133 ประเทศ

Times Square มีนัยเชิงภาพลักษณ์ เพราะเป็นพื้นที่สื่อระดับโลกที่ประกาศว่าโซลไม่ใช่เพียงเมืองท่องเที่ยวในเอเชีย แต่กำลังวางตำแหน่งเป็น Global Destination Brand

ส่วน CNN ช่วยให้แคมเปญเข้าถึงกลุ่มที่อาจยังไม่ได้ติดตาม K-pop โดยตรง แต่สนใจการเดินทาง เมือง วัฒนธรรม และประสบการณ์ใหม่ๆ

ท้ายที่สุด Absolutely in Seoul แสดงให้เห็นว่า Seoul Tourism กำลังขายโซลในฐานะเมืองที่ผู้คนคิดถึง ไม่ใช่เพียงเมืองที่ควรมาเยือน เปลี่ยนจาก Destination Marketing ไปสู่ Destination Experience Marketing โดยเมืองไม่ได้แข่งกันว่าใครมีสถานที่สวยกว่า แต่แข่งกันว่าเมืองใดสร้างความรู้สึกที่ผู้มาเยือนอยากกลับไปสัมผัสซ้ำได้มากกว่า

ที่มา https://www.brandinginasia.com/karina-winter-and-riize-star-in-new-seoul-tourism-campaign/