ตลาดสมาร์ทโฟนในยุโรปเติบโตขึ้น 8% ทำให้ยุโรปเป็นภูมิภาคที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในโลกสำหรับตลาดสมาร์ทโฟน ในไตรมาสที่ 3 ปี 2019

ยุโรปกลายเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกในไตรมาสที่ 3 ยอดขายสมาร์ทโฟนในยุโรปเพิ่มขึ้น 8% สูงกว่าภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกซึ่งเพิ่มขึ้น 6% และเป็นไตรมาสที่ตลาดสมาร์ทโฟนในยุโรปมียอดขายดีที่สุดในประวัติศาสตร์ด้วย

ไตรมาสที่ 3 ในตลาดยุโรป Samsung มียอดขาย 18.7 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับข่วงเดียวกันของปีก่อน ส่วนสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนนำโดย Huawei และ Xiaomi ก็ให้ความสำคัญกับการขยายตัวในตลาดยุโรปมากที่สุดท่ามกลางสงครามทางการค้าระหว่างสหรัฐฯ และจีน Huawei ยังคงครองอันดับ 2 ในตลาดด้วยยอดขาย 11.6 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นจากไตรมาสที่ 2 ที่มียอดขาย 8.5 ล้านเครื่อง ส่วน Xiaomi มียอดขายเพิ่มขึ้น 73% ในไตรมาสที่ 3  ในตลาดยุโรป ซึ่งมีผลมาจากการทำการตลาดเชิงรุก

“ตลาดยุโรปอยู่ในตำแหน่งที่น่าพอใจ และดึงดูดความสนใจจากสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนจำนวนมาก เพราะความสมดุลของช่องทางขาย โดยมีสัดส่วนช่องทางขายผ่านโอเปอเรเตอร์ 47% และช่องทางทางเปิดทั่วไป 50% ซึ่งสิ่งนี้ได้สร้างศักยภาพในขนาดของตลาด และอัตรากำไรที่ดีสำหรับผลิตภัณฑ์ระดับกลางถึงสูง แรง จูงใจสำคัญในตลาดยุโรปอีกประการสำหรับแบรนด์จีนหลายแบรนด์คือ โอกาสในการทำตลาดในช่วงที่แบรนด์ Huawei อ่อนแอลง (เพราะการถูกสหรัฐขึ้นบัญชีดำ)" Mo Jia นักวิเคราะห์จาก Canalys กล่าว

"แม้ว่ายอดขาย Huawei จะฟื้นตัวขึ้นในไตรมาสที่ 3 จากที่ประสบหายนะในไตรมาส 2 แต่ Huawei ก็ยังไม่พ้นจากช่วงเวลาที่เลวร้ายที่สุด การขายในตลาดยุโรปตะวันตกยังคงลดลง 17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แต่ตลาดยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก ยังคงพิสูจน์ให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของ Huawei อย่างไรก็ตามก็มีแบรนด์จีนอื่นๆ ตามเข้าไปแข่งกับ Huawei ในตลาดยุโรป อย่างเช่น Xiaomi กำลังเร่งรุกเข้าสู่ตลาด และพัฒนาช่องทางการจัดจำหน่ายกับ Operator และช่องทางเปิดอื่นๆ ขณะที่แบรนด์จีนอื่นๆ ก็เดินตามรอยเท้า เช่น Oppo, Oneplus, Realme และ Vivo ซึ่งคาดว่าจะมีการลงทุนเพิ่มในการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) และสร้าง Sales Force ในท้องถิ่น คาดว่าในปี 2020 ตลาดยุโรปจะเติบโตมากขึ้น จากแบรนด์ที่เข้ามาใหม่เหล่านี้”

“ตลาดยุโรปเต็มไปด้วยโอกาสและภัยคุกคาม” Ben Stanton นักวิเคราะห์อาวุโสของ Canalys กล่าว  "ในด้านลบคือผลกระทบจาก Brexit ของอังกฤษที่ทำให้ยอดขายสมาร์ทโฟนในอังกฤษลดลงมาก แต่ก็ยังมีโอกาสที่ดีในตลาดยุโรปคือ การขยายเครือข่าย 5G ของประเทศต่างๆในยุโรป"

Cr : canalys

Source