Highlight

• TikTok กำลังเปิดตัวรูปแบบการโฆษณาด้วยปุ่มกระตุ้นการตัดสินใจ (Call-To-Action) ที่เชื่อมโยงนักการตลาดกับ Influencer อย่าง TikToker ที่โพสต์ในแอพวิดีโอไวรัสยอดนิยม TikTok

•  วิธีนี้สามารถแบ่งรายได้จากโฆษณาระหว่าง TikTok และ Tiktoker

•  ปุ่ม CTA มาในรูปแบบของปุ่ม Shop Now ให้ User กดลิงค์เข้าไปดูรายละเอียดในโฆษณา

•  ตอนนี้อยู่ในช่วงทดสอบโฆษณา CTA สำหรับ Advertiser และเอเยนซีกลุ่มเล็ก ๆ

•  ในระหว่างการทดสอบ TikTok ยังไม่ได้กำหนดเงื่อนไขการแบ่งปันรายได้กับ TikToker แต่คาดว่า TikToker จะได้ส่วนแบ่ง 20% ของยอดขายโฆษณา

และแล้ว TikTok ก็กลายเป็นแอพที่มียอดการดาวน์โหลด 2 พันล้านครั้งเข้าไปแล้ว จากข้อมูล Apptopia รายงานว่าปลายเดือนมีนาคมถึงปลายเมษายน หรือเพียงระยะเวลาแค่เดือนเดียว แอพ TikTok ถูกดาวน์โหลด 100 ล้านครั้ง  และมียอด User ประมาณ 328 ล้านคนต่อเดือน

สถิติที่พุ่งทะยานอย่างต่อเนื่อง มาพร้อมกับความพยายามหาโมเดลการสร้างรายได้ของ TikToik เช่นกัน โดยล่าสุดเริ่มทดสอบการโฆษณาอันใหม่ในรูปแบบปุ่ม CTA  เพื่อกระตุ้นให้ User กดเข้าไปเชื่อมต่อกับแบรนด์ต่างๆ ในโฆษณา

ปุ่ม CTA ที่ว่านี้ก็คือ ปุ่ม “Shop Now” ช่วยให้ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ที่แสดงในวิดีโอ TikTok พูดอีกทีก็คือ เป็นปุ่มที่ TikTok จะใส่เพิ่มเติมเข้าไปในคลิปวิดีโอของ TikToker เพื่อให้แบรนด์สื่อสารไปยังกับ User ได้โดยตรง และนี่ก็จะเป็นช่องทางสร้างรายได้ที่ระหว่าง TikTok กับ TikToker ด้วย แม้จะยังไม่ได้กำหนดว่าอยู่ในสัดส่วนที่เท่าไหร่ แต่หลายฝ่ายคาดการณ์กันว่าจะอยู่ที่ 80/20

ทั้งนี้ TikTok เปิดโอกาสให้ Advertiser สามารถเรียกดู TikToker ชั้นนำของแพลตฟอร์ม เพื่อกรองพวกเขา เหล่านั้นผ่านเมตริกการคำนวณกลุ่มผู้ชม จำนวนผู้ติดตาม และหัวข้อที่ Tiktoker มักจะสร้างคอนเทนต์ที่ตัวเองถนัด

นี่ถือเป็นโมเดลการทำรายได้ล่าสุดของ TikTok หลังเผชิญกับการแข่งขันที่แอพต่างๆ  พากันยื่นข้อเสนอ ส่วนแบ่งรายได้ให้กับ Creator ที่สร้างคอนเทนต์ ซึ่ง TiktTok คาดว่าวิธีนี้จะรักษาโมเมนตั้มของ User รวมทั้งรักษา TikToker ให้อยู่กับแพลตฟอร์มนี้ต่อไป

อย่างไรก็ดี โมเดลการโฆษณาบนปุ่ม CTA ของ TikTok ครั้งนี้ยังอยู่ในช่วงต้นๆ ของการทดสอบเท่านั้น แต่น่าจะเป็น Big Step ในการสร้างรายได้ให้กับ TikTok ต่อไปในอนาคต