เทรนด์สุขภาพได้กลายเป็นกระแสหลักแล้วทั่วโลก ในประเทศไทยเองธุรกิจฟิตเนสเติบโตอย่างต่อเนื่องมีมูลค่าตลาดรวมกว่า 9,000 ล้านบาท ประชากรในประเทศไทยกว่า 5% ออกกำลังกายโดยใช้ฟิตเนส ซึ่งถือว่าการเติบโตใกล้เคียงกับเพื่อนบ้านในภูมิภาคอาเซียน แต่ไทยมีแนวโตเติบโตขึ้นทุกปีกว่า 10-12% ถือว่าเป็นอัตราการเติบโตที่สูงมากมูลค่าตลาดอาจจะสูงถึงหมื่นล้านแสดงให้เห็นถึงตลาดแบรนด์ต่าง ๆ ยังสามารถใช้เกมรุกได้อีก

แต่ถึงอย่างนั้นจะบอกได้ว่าตลาดของธุรกิจออกกำลังกายในบ้านเรานั้นมีหลาย Segment มาก บางครั้งปฏิเสธไม่ได้ว่าสิ่งที่เข้ามาตีคู่กับตลาดเหล่านี้คือเรื่องของ ภาพลักษณ์ การออกกำลังกายคือหนึ่งสิ่งที่เข้ามาตอบสนองภาพลักษณ์ของผู้บริโภคให้ดีขึ้นทั้งเรื่องของสุขภาพและภาพลักษณ์ภายนอกเอง เพราะฉะนั้นเราจะเห็นการต่อสู้ของธุรกิจออกกำลังกายที่เบนเข็มไปยังตลาดพรีเมียมเพิ่มความไฮโซให้ลูกค้ารู้สึกถึงความพรีเมียมมากขึ้นเพื่อภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่ง

ล่าสุดค่าย  Jetts ได้มีการเปิดตัวคลับออกกำลังกายไฮโซ Jetts Black คลับแรกของโลก สาขาที่ 31  ณ โครงการ The PARQ (เดอะปาร์ค) และ สาขา 32 ที่เกสร วิลเลจ กรุงเทพฯ พร้อมยกระดับประสบการณ์การออกกำลังกายด้วยอุปกรณ์มาตรฐานระดับโลกและบริการระดับพรีเมียม  มีโซนฟังก์ชั่นนัลเทรนนิ่งที่ออกแบบเป็นพิเศษ เทรนเนอร์เฉพาะทาง คลาสออกกำลังกายสุดพิเศษ และคาเฟ่

Jetts Black มีขนาดพื้นที่กว่า 1,600 ตารางเมตร ด้วยงบลงทุนกว่า 100 ล้านบาท เพื่อสุขภาพพร้อมขยายฐานกลุ่ม เป้าหมายไปยังผู้รักการออกกำลังกายที่มีความมุ่งมั่น เชื่อมั่น พร้อมบรรลุเป้าหมาย และต้องการยกระดับความฟิตของตัวเองไปอีกขั้น ตามแนวคิด “Exceed Your Limits” ของ เจ็ทส์ แบล็ก

มร.ไมค์ แลมบ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เจ็ทส์ ฟิตเนส ภูมิภาคเอเชีย กล่าวว่า “การเปิดตัวเจ็ทส์ แบล็ก คลับแรกของโลกในกรุงเทพฯ ถือเป็นการตอกย้ำความมุ่งมั่นและความสำคัญของตลาดประเทศไทย หลังจากที่เราเปิดตัวครั้งแรกในไทยมากว่า 2 ปี เราได้ทำการวิจัยทางการตลาดและศึกษาพฤติกรรมของลูกค้า ทำให้เข้าใจความต้องการของกลุ่มเป้าหมายในเชิงลึก พบว่ามีกลุ่มผู้รักการออกกำลังกายที่ต้องการยกระดับประสบการณ์การออกกำลังกายไปอีกขั้น หรือมองหาการออกกำลังกายเพื่อบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ เราจึงมองเห็นโอกาสสำหรับ เจ็ทส์ แบล็ก

หนึ่งผู้เล่นในตลาดฟิตเนสอย่าง Jetts ที่เข้ามาทำตลาดในประเทศไทยเมื่อ 2017 เริ่มต้นด้วยการเปิด 3 สาขา และเติบโตต่อเนื่องใน 2018 เปิดเพิ่มอีก 12 สาขา 2019 เปิดเพิ่มเป็น 22 สาขา และ 2020 เปิดเพิ่มอีกรวมเป็น 31 สาขา ถือเป็นการขยายสาขาที่เฉลี่ย 1 เดือนต่อ 1 สาขา เป้าหมายในอนาคตถึงปี 2024 คาดว่าจะเปิดครบ 100 สาขา นี่คือกลยุทธ์หนึ่งของผู้เล่นเบอร์รองอย่าง Jetts จะเข้ามาช่วงชิงบุกเกมรุกเป็นผู้นำด้วยการขยายสาขาให้เร็วและมากที่สุดเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคอย่างรวดเร็วและครอบคลุม

แกนหลักสำคัญการทำตลาดของธุรกิจฟิตเนส คือเรื่องของการสร้างเมมเมอร์ผู้ใช้งานให้ได้มากที่สุดและการเลือกทำเลที่ตั้งให้ครอบคลุม Segment กลุ่มเป้าหมายที่ตั้งไว้

Jetts วางเป้าหมายถึงสิ้นปีนี่ไว้ที่ทั้งหมด 32 สาขาตอกย้ำตำแหน่งฟิตเนสที่เติบโตเร็วที่สุดในประเทศไทย มีเมมเบอร์ที่เป็นสมาชิกแล้วกว่า 25,000 คน สาขาใหม่ที่เปิดล่าสุดที่ถือว่าเป็นคลับฟิตเนสของ Jetts Black คลับแรกของโลก ถือว่าเป็นฟิตเนสพรีเมียมทำเลใจกลางกรุง โลเกชั่นของ Jetts จะใกล้กับสถานีรถไฟฟ้า BTS-MRT ในย่านการค้าและชุมชนที่อยู่อาศัยที่มีประชากรหนาแน่นในกรุงเทพฯ ตลอดจนจังหวัดใหญ่ในภูมิภาคต่างๆ ทั่วประเทศ

“เรามั่นใจในศักยภาพและการเติบโตระยะยาวในประเทศไทย นับตั้งแต่การดำเนินธุรกิจในไทยเมื่อปี 2561 เจ็ทส์ ฟิตเนส เติบโตรวดเร็วอย่างต่อเนื่อง โดยมีอัตราการเปิดคลับใหม่เฉลี่ย 1 สาขาต่อเดือน นอกจากนี้ แบรนด์ใหม่ล่าสุดอย่าง เจ็ทส์ แบล็ก จะช่วยขับเคลื่อนการเติบโตและเพิ่มส่วนแบ่งตลาด ผลักดันให้เจ็ทส์ ฟิตเนส ก้าวสู่การเป็นผู้นำตลาดอันดับ 1 โดยเราตั้งเป้าเปิดสาขาให้ครบ 100 คลับทั่วประเทศไทยภายใน 4 ปี” มร.แลมบ์ กล่าวเสริม

นอกจากทำเลที่ตั้งและเมมเบอร์ ยังมีเรื่องของราคาที่ยังจูงใจผู้บริโภคได้

การแข่งขันในตลาดที่ดุเดือด หลังจากคลายล็อกดาวน์ธุรกิจฟิตเนสหลายเจ้ากลับมาเปิดให้บริการต่างงัดกลยุทธ์บุกเกมรุกมาทำตลาดกันอย่างดุเดือด ปัจจุบันนี้กำลังซื้อของผู้บริโภคน้อยลงสิ่งที่จะจูงใจได้คือเรื่องของราคาที่สามารถเป็นจุดสำคัญที่ทำให้มีความสามารถในการแข่งขัน Jetts Black เป็นฟิตเนสระดับพรีเมียมแต่มีราคาเริ่มต้นที่ 1,900 บาท ต่อเดือน ซึ่งเชื่อว่าสามารถสร้างลูกค้าใหม่ๆ เพิ่มได้

การทำธุรกิจที่กำลังเติบโตสิ่งที่น่าจับตามองคือการแข่งขันกันของแบรนด์ที่ช่วงชิงการเป็นที่ 1 กันอย่างดุเดือด คนที่ได้รับประโยชน์ในการแข่งขันที่เหล่าแบรนด์ต่างพยายามมอบแต่สิ่งดีๆ ในราคาที่จับต้องได้คงเป็นผู้บริโภคอย่างเราๆ การทำตลาดของ Jetts ในครั้งนี้ก็สามารถจับตาดูกันยาวๆ กว่า 100 สาขานั้นจะทำให้ Jetts เป็นผู้นำตลาดได้จริงหรือไม่