ประเทศไทยได้ชื่อว่าเป็นประเทศที่มีประชากรใช้เวลาบนออนไลน์มากที่สุดประเทศหนึ่งของโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้โมบายอินเทอร์เน็ตที่ใช้เวลามากถึง 5.07 ชั่วโมงต่อวัน โดยพบว่า 87.8% ชื่นชอบการชมคอนเทนต์ที่เกี่ยวกับความบันเทิง อีกทั้ง 99%  นิยมชมวิดีโอออนไลน์ อีกทั้งยังพบว่าคนไทยกว่า 35.35% เลือกที่จะใช้ออนไลน์เป็นทางออกเพื่อการผ่อนคลายความเครียด ทั้งหมดนี้แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของการใช้ Mobile Internet ในประเทศไทยที่ในวันนี้ถือเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตของผู้คน และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการให้เวลากับคอนเทนต์บันเทิงและการชมออนไลน์วิดีโอ รวมถึงการเลือกใช้ออนไลน์เป็นพื้นที่ในการผ่อนคลายจากความตึงเครียดที่พบเจอในชีวิตประจำวันของคนไทย จึงทำให้เห็นได้ว่าคนไทยมีความต้องการและมีความสนใจคอนเทนต์บันเทิงเป็นทุนเดิม จึงนับเป็นโอกาสของ TikTok ในการเดินเกมรุกสู่การเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงในประเทศไทย

สำหรับ TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ได้สร้างปรากฏการณ์มากมายผ่านคอนเทนต์วิดีโอสั้นที่มีความหลากหลายเกินกว่าที่ใครจะคาดคิด จนนำมาสู่ประสบการณ์ความบันเทิงรูปแบบใหม่ที่มีความ Authenticity, Creativity และ Positivity ที่ทำให้นอกจากความบันเทิงที่ผู้ใช้จะได้รับเมื่อใช้เวลาบน TikTok แล้ว ผู้คนจะได้รับพลังงานบวกและความผ่อนคลายจนทำให้ช่วงเวลาแห่งความสุขบนแพลตฟอร์มของเราผ่านไปอย่างรวดเร็วอย่างไม่รู้ตัว ซึ่งสอดคล้องกับผลสำรวจโดย Nielsen Authenticity Study commissioned by TikTok, 2020  ที่ว่า

o   3 ใน 4 ของผู้ใช้ TikTok รู้สึกดี มีแรงบันดาลใจ ความมั่นใจ และรู้สึกได้รับความบันเทิงเมื่อใช้ TikTok

o   3 ใน 4 ของผู้ใช้ TikTok รู้สึกว่า TikTok เป็นพื้นที่ที่พวกเขาสามารถแสดงความเป็นตัวตนได้อย่างอิสระและเปิดกว้าง

o   60% ของผู้ใช้รู้สึกเป็นส่วนหนึ่งกับชุมชนบน TikTok ไม่เพียงแต่ความสุข ความสนุก และแรงบันดาลใจที่ผู้คนจะได้รับจาก TikTok แต่นี่คือประสบการณ์ความบันเทิงรูปแบบใหม่อย่างแท้จริง เริ่มด้วยคอนเทนต์ ซึ่งคอนเทนต์บน TikTok จะมีความหลากหลายตอบโจทย์ความสนใจของแต่ละบุคคล ตั้งแต่คอนเทนต์ Dance Challenge  ไปจนถึงคอนเทนต์สาระความรู้ และการรณรงค์สู่การขับเคลื่อนทางสังคมมากมาย ดังเช่นกระแสความนิยมของหมวดคอนเทนต์ยอดนิยมของคนไทย ได้แก่ Education Content ผ่าน #TikTokUni และ คอนเทนต์ข่าว จาก #ข่าวTikTok รวมถึงความสุขและความบันเทิงในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ด้วยตัวเอง พร้อมโอกาสในการก้าวมาสู่การเป็นครีเตอร์มืออาชีพได้อย่างง่ายดายบน TikTok ผ่านเครื่องมือสร้างสรรค์ที่มีพร้อมบนแพลตฟอร์ม และสุดท้ายคือความบันเทิงในการมีส่วนร่วมและเล่นไปกับคอนเทนต์ผ่าน Hashtag Challenge ต่างๆ มากมาย ทั้งหมดนี้จึงส่งผลให้ TikTok เป็นคอมมูนิตี้ที่มีความแข็งแกร่งและหลอมรวมให้ผู้คนรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของคอมมูนิตี้แห่งความบันเทิงที่ไม่เหมือนใครนี้ โดยพบว่า 60% ของผู้ใช้รู้สึกเป็นส่วนหนึ่งกับชุมชนบน TikTok

·      ผลักดันแพลตฟอร์มสู่การเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงขวัญใจคนไทยผ่าน 4 กลยุทธ์สำคัญ

จากความมุ่งมั่นและความสำเร็จที่ผ่านมา TikTok จะยังคงเดินหน้าสร้างความสุขให้กับผู้คนด้วยเป้าหมายในการเป็นแพลตฟอร์มความบันเทิงอันดับ 1 ของคนไทย ด้วย 4 กลยุทธ์สำคัญ

o   กลยุทธ์ด้านคอนเทนต์: ด้วยการสร้างสรรค์ Original Content ของ TikTok เช่น ภาพยนตร์ออนไลน์ Songkran Stranger #รักไม่ซ้ำหน้า ในรูปแบบ Interactive Movie ครั้งแรกบน TikTok รวมถึงการรวมมือกับพันธมิตรในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ เช่น ซีรีส์ Star Hunter และการสร้างสรรค์กิจกรรมเพื่อค้นหาดาวรุ่งดวงใหม่ในโครงการWhite Fox รวมถึงการขยายประสบการณ์ผ่านคอนเทนต์รูปแบบใหม่ เช่น Euro 2021 World Cup, Ed Sheeran Half Time Show และ Hokusai Museum

o   กลยุทธ์ด้านครีเอเตอร์: ด้วยการส่งเสริมครีเอเตอร์หน้าใหม่จากหลากหลายอาชีพและความสนใจ เพื่อนำมาสู่ คอนเทนต์ที่มีความ Diverse และ Authentic

o   กลยุทธ์ด้านคอมมูนิตี้: เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมของผู้คนบนแพลตฟอร์มและการร่วมสร้างสรรค์สิ่งดีๆ ให้กับสังคมผ่านแคมเปญต่างๆ อาทิ แคมเปญ For Your Pride, แคมเปญ Asian Hispanic, แคมเปญ Black Lives Matter เป็นต้น

o   กลยุทธ์ด้านฟีเจอร์: โดยการนำเอาฟีเจอร์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่เพื่อยกระดับประสบการณ์ชองผู้ใช้ ได้แก่ Trending Billboard, Duet & Stitch, และการเปิดฟีเจอร์ใหม่บน TikTok LIVE ได้แก่ LIVE PK, Multi Guest Feature, Gated Live ที่จะทำให้ผู้ใช้สามารถ Engage กับชุมชนบน TikTok ได้ดียิ่งขึ้น

คอนเทนต์ยอดนิยมบน TikTok

o   คอนเทนต์บันเทิง โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #ติ่งกับTikTok, #พีคตอนจบ, #เรื่องนี้ต้องดู

o   คอนเทนต์การศึกษา โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #TikTokUni, #รู้หรือไม่, #รักสุขภาพ

o   คอนเทนต์ข่าว โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #ข่าวTikTok, #ข่าวต้องรู้สู้โควิด

o   คอนเทนต์กีฬา โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #คุยกับเทนนิสจูเนียร์, #ส่งใจไปโอลิมปิก, #รักกีฬา

o   คอนเทนต์เกม โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #TikTokเกมมิ่ง, #ผู้หญิงติดเกม, #ผู้ชายติดเกม

o   คอนเทนต์บิวตี้ โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #รีวิวบิวตี้, #คลาสแต่งหน้า

o   คอนเทนต์แฟชั่น โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #คลาสแฟชั่น

o   คอนเทนต์อาหาร  โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #TikTokพากิน #คลังเครื่องดื่ม #กินหนมกัน

o   คอนเทนต์สัตว์เลี้ยง โดยมีแฮชแท็กยอดนิยม ได้แก่ #สี่ขาแสนรัก