Revlon ได้ยื่นฟ้องต่อศาลขอล้มละลายตาม Chapter 11 ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งการยื่นล้มละลายตาม Chapter 11 นี้ จะช่วยให้บริษัทสามารถจัดโครงสร้างเงินทุนใหม่อย่างมีกลยุทธ์ และปรับปรุงความคาดหวังต่ออนาคตของธุรกิจในระยะยาว 

(หมายเหตุ; การยื่นขอล้มละลายต่อศาลตาม Chapter 11 เป็นการขออำนาจศาลเพื่อคุ้มครองตนเองจากการทวงถามหนี้จากเจ้าหนี้ เพื่อให้บริษัทสามารถฟื้นฟูธุรกิจ และในที่สุดเจ้าหนี้จะได้รับการชำระหนี้ แต่หากลูกหนี้ยังผิดนัดชำระหนี้ Chapter 11 จะหมดความคุ้มครอง)

Revlon กล่าวในแถลงการณ์ว่า สิ่งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางข้อจำกัดด้านสภาพคล่องที่เกิดจาก "ความท้าทายระดับโลกอย่างต่อเนื่อง (Continued global challenges)" รวมถึงการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานและอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้น ตลอดจนภาระผูกพันต่อผู้ให้กู้

Revlon เป็นเครื่องสำอางแบรนด์อเมริกันที่มีชื่อเสียง เป็นหนึ่งในเครื่องสำอางแบรนด์ใหญ่ของโลก ทำธุรกิจมายาวนานถึง 90 ปี (Revlon ก่อตั้งมาตั้งแต่เดือนมีนาคม ปี 1932) และยังมีเครื่องสำอางแบรนด์ดังอื่น ๆ ในเครือ เช่น Elizabeth Arden และ Ed Hardy 

หากการยื่นเรื่องขอล้มละลายตาม Chapter 11 ได้รับการอนุมัติ Revlon คาดว่า จะได้รับเงินสนับสนุนเป็นเงินจำนวน 575 ล้านดอลลาร์ จากฐานผู้ให้กู้ที่มีอยู่ และเมื่อควบคู่ไปกับเงินทุนหมุนเวียนที่มีอยู่ จะช่วยให้ธุรกิจ "สามารถบริหารจัดการผ่านความท้าทายทางเศรษฐกิจมหภาคในปัจจุบัน และช่วยให้สามารถให้บริการลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น" Revlon กล่าว

Debra Perelman ประธานและ CEO ของ Revlon กล่าวว่า การยื่นเรื่องขอล้มละลายต่อศาล จะทำให้ Revlon สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์เด่นหลายผลิตภัณฑ์ของ Revlon แก่ผู้บริโภคได้อีกหลายทศวรรษ และมุ่งมั่นที่จะสร้างความมั่นใจว่า การปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ จะเป็นไปอย่างราบรื่นที่สุด สำหรับผู้มีส่วนได้เสียหลัก รวมถึงพนักงาน ลูกค้า และผู้ขาย จำนวนมาก
และเธอยังเสริมอีกว่า ความต้องการของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์ของ Revlon ยังคงแข็งแกร่ง และ Revlon ยังคงมีสถานะทางการตลาดที่ดี

"แต่โครงสร้างเงินทุนที่ท้าทายของเรา ได้จำกัดความสามารถของเราในการหาหนทางจัดการกับปัญหาเศรษฐกิจมหภาค เพื่อตอบสนองความต้องการนี้ด้วยการจัดการกับข้อจำกัดของหนี้ที่ตกทอดมาอย่างซับซ้อนเหล่านี้ เราคาดว่าจะสามารถลดความซับซ้อนของโครงสร้างเงินทุนของเรา และลดหนี้ลงอย่างมาก ทำให้เราสามารถปลดล็อกศักยภาพของแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกของเราอย่างเต็มที่" Perelman กล่าว

อ้างอิงจากข้อมูลของสำนักข่าว Reuters, Revlon มีหนี้สินระยะยาวอยู่ที่ 3.31 พันล้านดอลลาร์ ณ สิ้นเดือนมีนาคม

ในกระบวนการปรับโครงสร้างองค์กร Revlon จะยื่นเอกสาร "First Day" ตามธรรมเนียม เพื่อให้บริษัทสามารถคงการดำเนินงานตามปกติได้ Revlon ยังมีแผนที่จะจ่ายเงินให้กับผู้ขายและหุ้นส่วน ภายใต้เงื่อนไขตามธรรมเนียมสำหรับสินค้าและบริการที่ได้รับในวันหรือหลังวันที่ยื่นเรื่องต่อศาล ในขณะที่จ่ายเงินให้พนักงานตามปกติและยังคงได้รับผลประโยชน์หลักต่อไปโดยไม่หยุดชะงัก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แบรนด์เครื่องสำอางใหญ่ดั้งเดิม ต้องเผชิญกับแรงกดดันมหาศาล จากการเกิดขึ้นของแบรนด์ของคนดังและอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) มากมายหลายแบรนด์ เช่น Fenty Beauty ของ Rihanna และ Kylie Cosmetics ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Kylie Jenner ในขณะเดียวกัน บรรดาธุรกิจสตาร์ทอัพออนไลน์ ก็ได้ผลักดันยักษ์ใหญ่เหล่านี้ให้ต้องต่อสู้กับคู่แข่งรายใหม่ๆ ที่เป็นผู้เล่นที่ว่องไวกว่า

ในปี 2018 Revlon ได้ตัดสินใจจัดตั้งหน่วยงานภายในของบริษัท The Red House, อ้างอิงจากคำพูดของ Perelman ที่ได้กล่าวในระหว่างการแถลงเกี่ยวกับผลประกอบการทางโทรศัพท์

The Red House ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางแห่งความเป็นเลิศแห่งใหม่ของ Revlon สำหรับการสร้างสรรค์เนื้อหาและขับเคลื่อนประสิทธิภาพด้านค่าใช้จ่าย เธอเสริมว่า Revlon ได้ยกระดับความสามารถของผู้บริหาร เพื่อสร้างความเป็นผู้นำในอีคอมเมิร์ซ, การตลาดดิจิทัล, และข้อมูลและการวิเคราะห์ ซึ่งทั้งหมดนี้เป็นประเด็นที่ Perelman อธิบายว่า "สำคัญ" สำหรับการก้าวไปข้างหน้า

ในปี 2020 Revlon ยังได้ประกาศโครงการปรับโครงสร้าง Revlon 2020 ซึ่งคาดว่าจะก่อให้เกิดการลดค่าใช้จ่ายรายปีอย่างมีนัยสำคัญ ระหว่าง 200 ถึง 230 ล้านดอลลาร์ ภายในสิ้นปี 2022 เป้าหมายของโครงการปี 2020 คือ การสร้างความแข็งแกร่งมากขึ้นให้กับการดำเนินธุรกิจทั่วโลก เพิ่มประสิทธิภาพให้สูงขึ้นในการบริหารจัดการการใช้จ่ายของบริษัท ซึ่งการลดต้นทุนเหล่านี้ประมาณ 60% จะรับรู้ได้จากการลดจำนวนพนักงานที่เกิดขึ้นในปี 2020

Cr : MARKETING-INTERACTIVE

Source