Estée Lauder บริษัทเครื่องสำอางที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกรองจาก L'Oréal ได้เปิดบทใหม่ในความร่วมมือระยะยาวกับ Forest Essentials บริษัทเครื่องสำอางอายุรเวทของอินเดีย โดยหลังจากที่ Estée Lauder ได้ลงทุนในสัดส่วนน้อยในบริษัท Forest Essentials ไปแล้ว Estée Lauder จะเข้าซื้อหุ้นส่วนที่เหลือใน Forest Essentials
Forest Essentials เป็นแบรนด์เครื่องสำอางอินเดียที่เชี่ยวชาญด้าน การเตรียมผลิตภัณฑ์ ตามหลักอายุรเวทของอินเดีย เป็นตัวแทนของจิตวิญญาณ และศิลปะแห่งความงามแบบอินเดีย
แบรนด์นี้ได้นิยามใหม่ของความหรูหราแบบอายุรเวท (Luxurious Ayurveda) ในยุคปัจจุบัน โดยเปลี่ยนพิธีกรรมความงามที่สืบทอดกันมาอย่างยาวนาน ให้กลายเป็นสูตรเครื่องสำอางที่ประณีตบรรจง
Luxurious Ayurveda คือ การผสมผสานศาสตร์การแพทย์แผนโบราณของอินเดียที่เน้นสมดุลร่างกาย จิตใจ และจิตวิญญาณ เข้ากับบริการและการดูแลระดับพรีเมียม มุ่งเน้นการฟื้นฟูสุขภาพแบบองค์รวมด้วยวัตถุดิบธรรมชาติชั้นเลิศ
การเข้าซื้อกิจการ Forest Essentials ทั้งหมดของ Estée Lauder นี้ Mira Kulkarni ผู้ก่อตั้งบริษัทจะยังคงดูแลแบรนด์ Forest Essentials ต่อไป โดยสำนักงานใหญ่ยังคงตั้งอยู่ที่นิวเดลี และบริษัท Estée Lauder มุ่งมั่นที่จะนำความหรูหราแบบอายุรเวทของอินเดีย สู่ตลาดโลก
การเข้าเข้าซื้อหุ้นส่วนที่เหลือใน Forest Essentials อยู่ภายใต้การอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแล ซึ่งจากความร่วมมือที่ไว้วางใจได้ยาวนานถึง 18 ปี ความสำเร็จครั้งสำคัญนี้เป็นการเฉลิมฉลองความมุ่งมั่นระยะยาวของบริษัท Estée Lauder ในการดูแลและพัฒนาแบรนด์อินเดียที่โดดเด่นนี้ และขยายฐานลูกค้าไปทั่วโลก
ความร่วมมือที่เกิดขึ้น สะท้อนให้เห็นถึงความเชื่อมั่นอย่างแรงกล้าของบริษัท Estée Lauder ต่อความน่าเชื่อถือของแบรนด์ Forest Essentials ความสามารถในการบูรณาการในแนวดิ่ง และปรัชญาด้านความยั่งยืน การทำธุรกรรมคาดว่าจะเสร็จสิ้นในครึ่งหลังของปี 2026 และเป็นการต่อยอดจากการลงทุนในสัดส่วนน้อยของ Estée Lauder ใน Forest Essentials ซึ่งเริ่มต้นมาตั้งแต่ปี 2008 ที่เพิ่มขึ้นเป็น 49% ในปี 2020
Forest Essentials มีร้านค้าอิสระเกือบ 200 แห่ง ซึ่งมีการปรนนิบัติประสาทสัมผัส ที่หยั่งรากอยู่ในความบริสุทธิ์และงานฝีมือ ด้วยความมุ่งมั่นที่ไม่ประนีประนอมในเรื่องความแท้จริง ได้สร้างความประทับใจอย่างลึกซึ้งแก่ผู้บริโภค ทำให้แบรนด์นี้กลายเป็นแบรนด์ชั้นนำในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับพรีเมียมในอินเดีย ซึ่งแบรนด์นี้คาดว่าจะเติบโตในอัตราเลขสองหลักต่ำ
และเมื่อรวมกับกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ของบริษัท Estée Lauder จะทำให้อินเดียเป็นตลาดเกิดใหม่ที่ใหญ่ที่สุดของบริษัท ด้วยการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ บริษัท Estée Lauder จึงอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะได้รับส่วนแบ่งการตลาดในกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามระดับพรีเมียมในตลาดอินเดีย ที่เป็นหนึ่งในตลาดความงามที่มีพลวัตมากที่สุดในโลก
ภายใต้การชี้นำและการบริหารอย่างต่อเนื่องของ Mira Kulkarni และบุตรชายของเธอ Samrath Bedi ผู้เป็นกรรมการบริหาร บริษัท Forest Essentials จะยังคงมีสำนักงานใหญ่ในกรุงนิวเดลีต่อไป และแบรนด์จะยังคงรักษาระบบนิเวศการดำเนินงานแบบครบวงจรในอินเดีย ซึ่งครอบคลุมการวิจัยและพัฒนาที่ยึดหลักอายุรเวท, การจัดหาวัตถุดิบจากพืชในท้องถิ่นอย่างมีความรับผิดชอบ, และการผลิตภายในองค์กร
Stéphane de La Faverie ประธานและซีอีโอของ Estée Lauder กล่าวว่า “ความร่วมมือในระยะต่อไปนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นระยะยาวของเราที่มีต่ออินเดีย ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดเกิดใหม่ที่ใหญ่ที่สุดและสำคัญที่สุดของเรา และความเชื่อมั่นของเราในศักยภาพระดับโลกของแบรนด์ที่โดดเด่นนี้ ความมุ่งมั่นของเรานั้นชัดเจน: คือการเสริมสร้างความเป็นผู้นำของแบรนด์ในประเทศให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น พร้อมทั้งแนะนำแบรนด์สู่กลุ่มลูกค้าทั่วโลกอย่างรอบคอบ เรามุ่งมั่นที่จะขยายการเข้าถึงนี้โดยไม่ลดทอนความซื่อสัตย์ ความประณีต และจิตวิญญาณทางวัฒนธรรมที่นิยาม Forest Essentials และเราหวังเป็นอย่างยิ่งที่จะสนับสนุน Mira และ Sam ลูกชายของเธอ ในอนาคตที่น่าตื่นเต้นของแบรนด์”
ทางด้าน Mira Kulkarni ผู้ก่อตั้งและกรรมการผู้จัดการ Forest Essentials ก็ได้กล่าวว่า “พันธกิจร่วมกันของเราคือการสร้าง Luxury Ayurveda (อายุรเวทที่หรูหรา) ให้เป็นเสาหลักแห่งความงามสมัยใหม่ที่ได้รับการยอมรับในระดับโลก อายุรเวทไม่ใช่เรื่องเล่าพื้นบ้าน แต่เป็นระบบที่ซับซ้อนของวิทยาศาสตร์ พิธีกรรม และสุขภาวะแบบองค์รวม การผสานมรดกของเราเข้ากับความแข็งแกร่งในการดำเนินงานของบริษัท Estée Lauder ทำให้เรามีโอกาสที่จะนำภูมิปัญญานี้ไปสู่ผู้บริโภคทั่วโลก โดยนำเสนอด้วยความซื่อสัตย์ ความสง่างาม และมาตรฐานที่ไม่ประนีประนอมเช่นเดียวกับที่นิยาม Forest Essentials ในปัจจุบัน ช่วงต่อไปนี้เป็นเรื่องของความต่อเนื่องและการเติบโต เรายังคงเป็นผู้นำแบรนด์จากประเทศอินเดีย เสริมสร้างความเป็นเลิศในการดำเนินงานและความมุ่งมั่นต่อผู้บริโภคชาวอินเดียของเรา ในขณะเดียวกันก็ขยายตลาดไปทั่วโลกอย่างรอบคอบ”
กว่าสองทศวรรษที่ผ่านมา บริษัท Estée Lauder มีบทบาทสำคัญในการสร้างสรรค์ตลาดความงามระดับพรีเมียมของอินเดีย ด้วยแบรนด์ต่าง ๆ 14 แบรนด์ ครอบคลุมทั้งผลิตภัณฑ์ดูแลผิว เครื่องสำอาง น้ำหอม และผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม ที่ให้บริการแก่ผู้บริโภคทั่วประเทศ
การเข้าซื้อกิจการครั้งสำคัญนี้ ตอกย้ำความมุ่งมั่นระยะยาวของบริษัทที่มีต่ออุตสาหกรรมความงามระดับพรีเมียมที่มีการเติบโตสูงในตลาดนี้ และสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่ให้ความสำคัญกับผู้ก่อตั้งเป็นอันดับแรก โดยสนับสนุนแบรนด์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีรากฐานทางวัฒนธรรม และได้รับการยอมรับในระดับโลก กลยุทธ์นี้ยังสะท้อนให้เห็นในโครงการ BEAUTY&YOU India ของบริษัท ซึ่งค้นหา ผลักดัน และสนับสนุนผู้ประกอบการด้านความงามรุ่นใหม่ที่มุ่งเน้นตลาดอินเดีย
ภาพประกอบ เครื่องสำอางของ Forest Essentials บริษัทเครื่องสำอางอายุรเวทของอินเดีย ที่ถูกบริษัท Estée Lauder เข้าซื้อกิจการ
Cr : Estée Lauder Companies Newsroom
Source