การทำธุรกิจยุคใหม่และการสร้างแบรนด์ มี 2 อย่างหลักที่สำคัญคือ ไอเดียนอกกรอบ และรสนิยมที่สร้างมูลค่าเพิ่ม
นักธุรกิจที่อีโก้สูง มักจะไปต่อในยุคใหม่ยาก ยึดติดกับความสำเร็จเดิมๆ ในอดีต
ความสำเร็จของธุรกิจในอดีต ไม่สามารถนำมาใช้ในยุคปัจจุบันได้อีกต่อไป
วันนี้จะพาไปพบกับไอเดีย ของ BMW SERIES 7
ซึ่งการทำแบรนด์ในอดีต คือ รถของผู้บริหารระดับสูง ที่มีคนขับรถ มีลิ่วล้อคอยเลียไข่ เดินตามเต็มไปหมด
ยุคใหม่ เขาต้องการเปลี่ยนแปลงคมความคิดนักธุรกิจรุ่นใหม่ ที่ประสบความสำเร็จ ไม่ต้องมีลิ่วล้อเยอะ ไม่ต้องมีพิธีรีตองเยอะ แบบคนรุ่นก่อนที่กว่าจะเข้าถึงตัวต้องผ่านด่านเลขา ไร้สาระ กว่าจะได้คุยพิธีรีตอง โคตร OLD SCHOOL เด็กเก่งๆ เจนใหม่ๆ ไม่ขอร่วมทำงานด้วย
มันคือ การ แบ่งชั้นวรรณะทางการทำงาน ที่เด็กรุ่นใหม่ บอกว่า มันคือการสื่อสารแบบโทรเลข ย้วย เยอะ ยาก เดี๋ยวนี้มีเทคโนโลยีเข้ามาช่วยมาคุยไอเดียกันมากมาย ยังจะต้องนัดเลขาหลายๆ คน เพื่อเจอตัว เพื่อคุย กูลาออกไปบริษัทอื่นที่ ไม่มีระบบ OLD SCHOOL ดีกว่า
กลับมาที่ การสร้างแบรนด์ของ ซีรีส์ 7 ที่เน้นจับตลาดนักธุรกิจรุ่นใหม่ ที่ไม่ชอบพิธีรีตองเยอะ ไม่ต้องมีคนขับ ไม่ต้องมี เลขาให้ยุ่งยาก Brand Personality รุ่นใหม่ คือ ขับเองได้ เน้นหรูหราแบบคล่องตัว ไม่อาเจ๊ก อาแป๊ะ หรือผู้ใหญ่ที่ค่อยๆ เดิน และมีคนคอยเปิดประตูรถ
เริ่มทำ Ambient Media ด้วยการเปิดตัวซื้อสื่อโฆษณา รั้ว ในจุดธุรกิจ และทำเป็นกระจังหน้าของรถ ก่อนเปิดตัว 2 อาทิตย์ ให้นักธุรกิจได้เห็น และปูความคิดก่อนเปิดตัวรถจริงๆ เพราะจุดเด่นของรุ่นนี้ คือกระจังหน้าที่ใหญ่ และไม่ต้องการออกมาภาพลักษณ์ แก่ อยากเป็นนักธุรกิจรุ่นใหม่ที่ไม่ต้องการมีพิธีรีตองเยอะ แบบติดต่อธุรกิจทางโทรเลข สังเกตภาพในการสื่อสาร จะเป็นนักธุรกิจที่ไม่ต้องผูกไท ใส่สูทเต็มยศ แต่ จะเน้นที่รสนิยม แฟชั่นที่มี Style
จับกลุ่มนักธุรกิจที่หนุ่ม หรือแก่ ที่ Young at Heart
ไอเดียต่อไป คือ เปลี่ยนปัญหา ให้เป็นปัญญาทางออกธุรกิจ
ตอนนี้ ในโซนนิวยอร์ก คนเอเซีย ถูกทำร้ายเยอะมาก ในแต่ละวัน ธุรกิจนี้จึงเกิดขึ้น โดยการแจกโบรชัวร์ เป็นผ้าเปื้อนเลือด ให้ตามจุดต่างๆ ที่เกิดเหตุ