Brandage : YouTube Shorts ชน TikTok ชิง Creators ให้ 45% จากรายได้โฆษณา

นับวัน TikTok แอปแชร์วิดีโอสั้นจะเติบโตมากขึ้นและกลายเป็นคู่แข่งสำคัญที่กำลังรุกโซเชียลมีเดียใหญ่ทุกค่าย ทั้ง Facebook และ Instagram ของ Meta, YouTube ของ Google ของบริษัทแม่ Alphabet

TikTok มีผู้ใช้งานมากกว่า 1 พันล้านคน ทุกเพศทุกช่วงอายุ และกำลังดึงกลุ่มผู้ใช้ที่เป็นคนใน Generation Millennials และ Generation Z จากสื่อโซเชียลอื่นเข้าสู่ TikTok มากขึ้น TikTok ยังมีอีคอมเมิร์ซบน TikTok สามารถขายและซื้อสินค้าบน TikTok ได้อย่างสะดวก เป็นแม่เหล็กอีกตัวที่ดึงคนเข้า TikTok

การรุกหนักของ TikTok กระทบ YouTube ที่แม้จะออกฟีเจอร์ YouTube Shorts ฟีเจอร์แชร์วิดีโอสั้นมาสู้ TikTok ตั้งแต่ปลายปี 2020 ให้ Creator สามารถสร้างวิดีโอสั้นความยาว 1 นาที ที่ปัจจุบันดึงดูดผู้ชมมากกว่า 1.5 พันล้านคนต่อเดือน แต่ก็ยังต้านการรุกของ TikTok ได้ไม่เต็มที่

ส่งผลให้ล่าสุด YouTube เปิดเกมรุกโต้ TikTok ด้วยการประกาศว่า จะเริ่มให้รายได้จากโฆษณาที่มากขึ้นให้กับ Creator (ผู้สร้างสรรค์วิดีโอ) ยอดนิยมบน YouTube Shorts

Neal Mohan ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายผลิตภัณฑ์ (Chief Product Officer) ของ YouTube กล่าวเมื่อวันอังคารในงานประจำปีของ Creator งาน "Made on YouTube" ว่า บริษัทจะจ่ายรายได้ 45% ของรายได้ที่ได้จากการโฆษณาในวิดีโอสั้นใน Shorts ซึ่งจะกระจายรายได้ดังกล่าวให้กับบรรดาวิดีโอสั้นใน Shorts ที่มียอดดูมากที่สุด และจะเริ่มในปีหน้า 2023

“นี่เป็นครั้งแรกที่มีการเสนอส่วนแบ่งรายได้จริงสำหรับวิดีโอสั้นในวงกว้าง” Mohan กล่าว

ยังไม่ชัดเจนว่า บรรดา Creator ผู้สร้างสรรค์วิดีโอสั้นใน Shorts จะมีโอกาสสร้างผลกำไรจากการทำวิดีโอสั้นมากเพียงใด เนื่องจาก YouTube ให้ข้อมูลอย่างจำกัดเกี่ยวกับการจ่ายเงินรายได้

YouTube กล่าวว่า ทุกเดือนจะรวมรายได้จากโฆษณา Shorts เข้าด้วยกัน และจากยอดรวมนั้น ผลประโยชน์ที่ไม่เปิดเผยรายละเอียดจะถูกจัดสรรให้กับบรรดา Creator และ YouTube จะจ่ายเงินให้กับพวกเขา 45% ของจำนวนเงินนั้น

โฆษณาใน Shorts จะไม่แนบกับวิดีโอที่เฉพาะเจาะจง แต่จะแสดงในระหว่างวิดีโอและในฟีด Shorts

Mohan กล่าวว่า Shorts มียอดดู 30 พันล้านครั้งต่อวัน และมีผู้ชมที่ล็อกอิน (Logged-in) เข้าสู่ระบบ 1.5 พันล้านคนต่อเดือน

Cr : CNBC

Source