หลัง “กลุ่มธุรกิจ TCP” ประกาศเป้าหมายใหม่ “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า”  หรือ “Energizing a Better World for All”  โดยชู 3 กลยุทธ์หลัก คือปลุกพลังแบรนด์สินค้า ปลุกพลังธุรกิจเติบโต และปลุกพลังห่วงใยสิ่งแวดล้อม ด้วยแผนงาน 3 ปี นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2565 -2567 “กลุ่มธุรกิจ TCP” ก็มุ่งเดินหน้าสู่เป้าหมายของการเป็นองค์กรที่เติบโตอย่างยั่งยืนทั้งในด้านธุรกิจควบคู่ไปกับการสร้างผลกระทบในทางบวกให้กับสังคมและสิ่งแวดล้อมทั้งไทยและต่างประเทศ

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่   “กลุ่มธุรกิจ TCP”   วางไว้คือการ ปลุกพลังแบรนด์สินค้า หรือ Fulfilling   ซึ่งในฐานะผู้นำอุตสาหกรรมเครื่องดื่มทั้งในไทยและระดับโลก   “กลุ่มธุรกิจ TCP” ไม่เคยหยุดพัฒนาสินค้า รวมถึงคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่โดยการใช้นวัตกรรมเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคในทุกความต้องการทั้งในและต่างประเทศ จากแผนการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ภายใต้แบรนด์ “กระทิงแดง/เรดบูล”  อีกไม่น้อยกว่า 10 ตัว ภายใน 3 ปี  ทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ เพื่อสร้างความแตก ต่างทั้งรสชาติและภาพลักษณ์ให้ทันสมัย มีความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้นเพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่ รวมถึงเพื่อทลายกำแพง ฉีดกฎเครื่องดื่มเอเนอร์จี้ ดริงก์แบบเดิมๆ ให้กลายเป็นเครื่องดื่มปลุกพลังคนรุ่นใหม่ให้กล้าคิด กล้าทำ สร้างสรรค์สิ่งดีเพื่อสังคม

ก่อนหน้านี้ “กลุ่มธุรกิจ TCP” ปลุกตลาดเวียดนามด้วยการเปิดตัว เรดบูล โคลด์ บริว รสกาแฟ ล่าสุดกลับมาสร้างปรากฏการณ์ในไทยกับการส่ง เรดบูล ฮอลล์ เอ็กซ์เอส 2 รสชาติ  คือกลิ่นวอเตอร์เมลอน และเมนโทลิปตัส ที่ให้ความเย็นสดชื่นแต่ปราศจากน้ำตาลรับเทรนด์สุขภาพสำหรับคนรุ่นใหม่ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่ผู้นำเอเนอร์จี้ ดริงก์อย่าง เรดบูล จับมือกับลูกอมรีเฟรชชิ่งขวัญใจคนไทยอย่าง ฮอลล์ เอ็กซ์เอส  เพื่อปลุกพลังครีเอทให้คน Gen Z ใช้ชีวิตได้แบบ  #ENERGENIUS  ถือเป็นนวัตกรรมเครื่องดื่มที่ต่อยอดมาจากความสำเร็จจากผลิตภัณฑ์ที่เกิดจากการร่วมมือกันของ   “กลุ่มธุรกิจ TCP”   และ      “มอนเดลีซ” คือผลิตภัณฑ์ลูกอม Halls XS Red Bull  ที่เปิดตัวไปในปี 2564 และประสบความสำเร็จทั้งในด้านการสร้างสีสันใหม่ๆ ในตลาดรวมถึงยอดขาย

การเปิดตัว เรดบูล ฮอลล์ เอ็กซ์เอส ในครั้งนี้ “กลุ่มธุรกิจ TCP” ตั้งใจเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เป็นกลุ่ม Gen Z ชัดเจนด้วยเอเนอร์จี้ ดริงก์เซ็กเม้นต์พรีเมี่ยม ราคามากกว่า 15 บาท ซึ่งแม้จะมีสัดส่วนแค่ 10% ของตลาดเอเนอร์จี้ ดริงก์รวม แต่มีอัตราการเติบโตค่อนข้างสูงถึง 5%  ทำให้ช่วงหลังเราได้เห็นผู้เล่นรายใหม่เข้ามาในตลาดเอเนอร์จี้ ดริงก์เซ็กเม้นต์พรีเมี่ยมหลายราย เรดบูลในฐานะผู้นำเอเนอร์จี้ ดริงก์สัญชาติไทยในตลาดโลก จำเป็นต้องขยับตัวเพื่อตอบรับเทรนด์การเติบโตของเอเนอร์จี้ ดริงก์ ในกลุ่มนี้ เพราะมองเห็นว่าผู้บริโภคเข้าถึงเครื่องดื่มเซ็กเม้นต์นี้เพียง 21% เท่านั้น และ 50% เป็นกลุ่ม Gen Z จึงเป็นโอกาสดีที่จะขยายตลาดในเซ็กเม้นต์พรีเมี่ยม

“เรดบูลทำตลาดกว่า 170 ประเทศทั่วโลก เรามีส่วนในการปลุกพลังทั่วโลกมาอย่างยาวนาน และเชื่อมั่นว่าพลังเป็นสิ่งที่ขับเคลื่อนโลกได้ สถานการณ์ตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานช่วง 2-3 ปีที่ผ่านถือว่าเผชิญความสาหัส แต่ปีนี้กลับมาเติบ โต 3% สะท้อนถึงความต้องการของตลาดยังมีอยู่ และคาดการณ์ว่าปีนี้ยังเติบโต 10% จากปัจจัยของสถานการณ์โควิดที่คลี่คลายลง เศรษฐกิจฟื้นตัว การเปิดประเทศ มีนักท่องเที่ยวเข้ามาเพิ่ม การเปิดตัวเรดบูล ฮอลล์ เอ็กซ์เอส ครั้งนี้เป็นการทำงานร่วมกันของ 2 แบรนด์ระดับโลกที่ผู้บริโภคชื่นชอบ เป็นครั้งแรกของบริษัทในการร่วมมือกับแบรนด์พันธมิตร เพื่อสร้างมิติใหม่ให้กับตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน และผู้บริโภค” สราวุฒิ อยู่วิทยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวถึงความร่วมมือในครั้งนี้

หากมองภาพลักษณ์ของเรดบูลในไทยซึ่งนำเสนอสินค้าในรูปแบบขวดก็จะเห็นว่าถูกผูกติดกับภาพของคนใช้แรงงานมาเป็นระยะเวลานาน การจะดึงให้กลุ่มคนรุ่นใหม่อย่าง  Gen Z  เข้ามาทดลองจำเป็นต้องปรับภาพลักษณ์ใหม่ให้มีความทันสมัยเช่นเดียวกับเรดบูลในต่างประเทศซึ่งถูกนำเสนอในรูปแบบกระป๋องที่ทันสมัย มีภาพลักษณ์เป็นเครื่องดื่มของคนรุ่นใหม่ชอบทำกิจกรรม ไม่ว่าจะเป็น เล่นดนตรี เล่นกีฬาเอ็กซ์ตรีม เป็นต้น เมื่อถือสินค้าเรดบูลแล้วจึงดูเท่ ดึงดูดกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้ไม่ยาก

การนำเสนอเรดบูล ฮอลล์ เอ็กซ์เอส ในตลาดไทยครั้งนี้จึงถูกสร้างสรรค์ในรูปแบบใหม่ซึ่งถือเป็นการฉีกรูปแบบเครื่องดื่มให้พลังงานแบบเดิมๆ ทั้งรสชาติที่มีความแปลกแหวกแนวตอบโจทย์คน Gen Z ซึ่งไม่กลัวที่จะทดลองสิ่งใหม่ บรรจุภัณฑ์ที่ดูทันสมัย พกพาง่าย ดื่มสะดวก รวมถึงให้พลังงานที่เพียงพอสำหรับปลุกพลังของคนรุ่นใหม่ให้ทำกิจกรรมต่างๆในชีวิตประจำวันได้อย่างเต็มที่ พร้อมตอบเทรนด์ในเรื่องของเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาลซึ่งเป็นเทรนด์สุขภาพสำหรับคน Gen Z

“กลุ่ม Gen Z เป็นคนรุ่นใหม่ที่ให้คุณค่ากับการใช้ชีวิตในแบบที่ลื่นไหลตามสไตล์ของตัวเอง รวมถึงมีไลฟ์สไตล์การใช้ความคิดสร้างสรรค์และพลังงานอย่างไหลลื่นในแต่ละวัน เรดบูล ฮอลล์ เอ็กซ์เอส จึงเป็นเอเนอร์จี้ ดริงก์ที่จะเข้ามาช่วยปลุกพลังกลุ่ม Gen Z ให้ใช้ชีวิตได้อย่างครีเอทโดยไม่ยึดติดกับรูปแบบเดิมๆ  เพื่อตอกย้ำเป้าหมาย ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่าของกลุ่มธุรกิจ TCP ด้วยการเป็นผู้บุกเบิกผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ จากความเข้าใจและความเชี่ยวชาญในพฤติกรรมกลุ่มผู้บริโภคทั่วโลก เรามั่นใจว่า เรดบูล ฮอลล์ เอ็กซ์เอส จะมาปลุกวงการตลาดเอเนอร์จี้ ดริงก์ของไทย รวมถึงเป็นผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่จะสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนจากผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ ที่กำลังมองหาตัวเลือกผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตในปัจจุบัน”

ส่วนของการทำการตลาด “กลุ่มธุรกิจ TCP” ใช้งบกว่า 100 ล้านบาทเจาะช่องทางดิจิทัลและอีสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ซึ่งเป็นไลฟ์สไตล์ของคน Gen Z เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นตลาด โดยมีการวางกลยุทธ์การสื่อสารและการตลาดด้วยดิจิทัลโดยใช้ TikTok เป็นหลัก สอดคล้องกับพฤติกรรมของกลุ่มคน Gen Z ในปัจจุบันที่จะหาข้อมูลผ่านทางช่องทางดิจิทัล ด้วยแคมเปญ #ENERGENIUS ที่เหล่า KOL จะมาครีเอทไอเดียใช้ชีวิตอย่างสร้างสรรค์

นอกจากนี้ยังได้ใช้กลยุทธ์อีสปอร์ตมาร์เก็ตติ้งโดยสนับสนุนทีม Bacon Time ทีมอีสปอร์ตของคนรุ่นใหม่ที่เต็มไปด้วยพลังและมีความสามารถในการฝ่าฟันการแข่งขันต่างๆ  ได้จนมีแฟนคลับหลากหลาย

เชื่อได้ว่าการ ปลุกพลังแบรนด์สินค้า ด้วยการเปิดตัว เรดบูล ฮอลล์ เอ็กซ์เอส ในครั้งนี้ นอกจากจะเข้ามาปลุกพลังคนรุ่นใหม่ให้พร้อมสำหรับกิจกรรมที่สร้างสรรค์แล้ว ยังเข้ามาเติมเต็มพอร์ตธุรกิจของ “กลุ่มธุรกิจ TCP” ในฐานะผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มเอเนอร์จี้ ดริงก์สัญชาติไทยที่ออกไปผงาดในเวทีระดับโลกให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น รวมถึงตอกย้ำเป้าหมายใหม่ของ “กลุ่มธุรกิจ TCP” ที่ว่า “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า”  หรือ “Energizing a Better World for All”