โลกธุรกิจวันนี้ความสำเร็จในวันวานไม่ได้การันตีอนาคตอีกต่อไป ทั้งความผันผวนทางเศรษฐกิจ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และพฤติกรรมผู้บริโภคที่ขยับเร็วขึ้น ล้วนทำให้คำถามเรื่อง “องค์กรจะอยู่รอดและเติบโตต่อไปอย่างไร” กลายเป็นโจทย์ใหญ่ของแทบทุกธุรกิจ กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มระดับโลกภายใต้แบรนด์กระทิงแดง, เรดบูล, เรดดี้, โสมพลัส, สปอนเซอร์, แมนซั่ม, ไฮ่!, เพียวริคุ, ซันสแนค และวอริเออร์ เป็นหนึ่งในองค์กรไทยที่สะท้อนภาพของ Build to Last Company ได้อย่างชัดเจน ด้วยการดำเนินธุรกิจมายาวนานถึง 70 ปี และยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องผ่านการสร้างความแข็งแรงของธุรกิจควบคู่ไปกับการสร้างคุณค่าให้กับผู้คน สังคม และสิ่งแวดล้อม

คุณอาจรีย์ สุวรรณกูล ผู้อำนวยการฝ่ายองค์กรสัมพันธ์และการสื่อสาร กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า 70 ปีที่ผ่านมา องค์กรมีบทบาทในการปลุกพลังผู้คนมาโดยตลอด สำหรับกลุ่มธุรกิจ TCP ความมั่นคงไม่ได้หมายถึงการหยุดนิ่ง หากหมายถึงความสามารถในการปรับตัวและเติบโตอย่างสมดุล เบื้องหลังการเติบโตขององค์กรคือการยึดมั่นใน Purpose หรือเป้าหมายขององค์กร ภายใต้แนวคิด “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า” ซึ่งทำหน้าที่เป็นเข็มทิศในการขับเคลื่อนธุรกิจมาอย่างต่อเนื่อง เพราะเชื่อว่าเมื่อผู้คนมีพลังก็จะสามารถก้าวข้ามอุปสรรคและสร้างการเปลี่ยนแปลงที่ดีให้กับสังคมได้

แนวคิดดังกล่าวถูกถ่ายทอดสู่การสร้าง Purposeful Brand ที่มุ่งสร้างคุณค่ามากกว่าผลประกอบการ ผ่านการสร้างแรงบันดาลใจ มอบโอกาส และปลุกพลังให้ผู้คนก้าวต่อไปได้ในทุกช่วงของชีวิต ปีนี้กลุ่มธุรกิจ TCP จึงต่อยอดแนวคิด “ปลุกพลัง เพื่อวันที่ดีกว่า” ผ่านแคมเปญ “70 ปี TCP ปลุกพลัง...ให้ไปต่อ” โดยเล่าเรื่องผ่านคอนเทนต์ซีรีส์ออนไลน์ “7 เรื่องจริง 7 แรงบันดาลใจ” ถ่ายทอดเรื่องราวของผู้คนหลากหลายบทบาทที่กลุ่มธุรกิจ TCP ร่วมปลุกพลังและเชื่อมั่นในศักยภาพของพวกเขา เพื่อสะท้อนว่าเส้นทางขององค์กรเกิดขึ้นควบคู่กับการเติบโตไปกับผู้คน คู่ค้า ชุมชน และสังคม พร้อมออกแบบการสื่อสารให้ได้รู้สึกมีส่วนร่วมกับแบรนด์ ชวนค้นหาพลังที่ซ่อนอยู่ในตัวเอง ผ่านอินเตอร์แอคทีฟควิซ “เช็คพลัง...ให้ไปต่อ” เพื่อสำรวจว่าอะไรคือพลังที่ทำให้ก้าวต่อได้ในทุกวัน และต่อยอดสู่การ “แชร์พลังคุณ คืนพลังให้อาสา” ที่ทุก 1 การแชร์ กลุ่มธุรกิจ TCP จะร่วมส่งมอบเครื่องดื่มให้ผู้ปฏิบัติงานช่วยเหลือภัยพิบัติภาคประชาชนผ่านมูลนิธิกระจกเงา เพื่อเปลี่ยน “พลังเล็กๆ” ของแต่ละคนให้กลายเป็นพลังบวกที่ส่งต่อถึงสังคมได้จริง รวมถึงสนับสนุนงาน ThinkFest 2026 ที่ย่านอารีย์ เพื่อเปิดพื้นที่แลกเปลี่ยนแนวคิดและแรงบันดาลใจให้ผู้คนไปต่อได้ในแบบของตัวเองได้ สะท้อนความตั้งใจของกลุ่มธุรกิจ TCP ในการสร้างแบรนด์ที่มีความหมายต่อผู้คน พร้อมส่งต่อพลังดีๆ ให้สังคมก้าวต่อไปด้วยกัน

คุณอาจรีย์ ย้ำว่า “สำหรับ TCP วาระ 70 ปี เราใช้โอกาสนี้ในการส่งต่อเรื่องราวของผู้คนที่ TCP ได้ร่วมงานและเติบโตมาด้วยกัน ซึ่งล้วนเป็นเรื่องราวที่สะท้อนพลังและสร้างแรงบันดาลใจให้คนรอบข้าง เราเชื่อว่าเมื่อผู้คนได้รับโอกาสและการสนับสนุนที่เหมาะสม ทุกคนสามารถลุกขึ้นไปต่อ และส่งต่อพลังดี ๆ เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับสังคมและสิ่งแวดล้อมได้”

อีกหนึ่งสิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือความสามารถในการ “ปรับตัว” องค์กรที่ยืนระยะได้จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ที่พร้อมรับมือกับความเปลี่ยนแปลงรอบด้านอยู่ตลอดเวลา สำหรับกลุ่มธุรกิจ TCP ได้วาง 3 กลยุทธ์สำคัญเพื่อสร้างความแข็งแรงให้ธุรกิจเติบโตอย่างยั่งยืนตั้งแต่สินค้า ตลาด ซัพพลายเชน ไปจนถึงทรัพยากรบุคคลขององค์กร

ปลุกพลังแบรนด์สินค้า (Fulfilling) ตอบโจทย์ผู้บริโภคและคู่ค้าด้วยสินค้าและบริการที่มีคุณภาพและตรงความต้องการเพราะพฤติกรรมผู้บริโภคในวันนี้เปลี่ยนเร็วกว่าเดิมมาก ผู้คนต้องการสินค้าที่ตอบโจทย์ชีวิต สุขภาพ และสภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนไป ยกตัวอย่าง การพัฒนากระทิงแดงให้มีทอรีนเข้มข้น เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคเมื่อร่างกายเกิดความเหนื่อยล้า ช่วยรักษาระดับทอรีนในร่างกายให้เป็นปกติ และการเปลี่ยนราคากระทิงแดงจาก 12 บาท เป็น 10 บาท เพื่อช่วยค่าครองชีพให้คนไทย ทางฝั่งสปอนเซอร์ก็พัฒนาสินค้าให้สอดรับกับภาวะโลกร้อนที่ทำให้ผู้คนสูญเสียเกลือแร่จากเหงื่อในอากาศที่ร้อนมากขึ้น พร้อมสานต่อแคมเปญ “สปอนเซอร์ สดชื่น สู้ร้อน” เพื่อส่งเสริมความตระหนักรู้และแนะนำวิธีรับมือกับอากาศร้อนอย่างเหมาะสม รวมถึงการชดเชยเกลือแร่ที่เพียงพอผ่านกิจกรรมต่างๆ ที่ช่วยให้ผู้คนดูแลตัวเองได้ดียิ่งขึ้น สะท้อนบทบาทของแบรนด์ที่เติบโตไปพร้อมกับการสร้างคุณค่าร่วมให้ทั้งผู้บริโภคและสังคม

ปลุกพลังธุรกิจเติบโต (Growing) สร้างการเติบโตตลาดทั้งในไทยและต่างประเทศกลุ่มธุรกิจ TCP เลือกขยายการลงทุนไปยังตลาดต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง ทั้งการตั้งโรงงานในประเทศจีน การขยายธุรกิจในเวียดนาม รวมถึงการพัฒนาสินค้าใหม่ให้เหมาะกับผู้บริโภคในแต่ละประเทศ นอกจากจะกระจายความเสี่ยงแล้วยังสร้างฐานธุรกิจใหม่ และเสริมความแข็งแรงให้ซัพพลายเชนในระยะยาว

ปลุกพลังห่วงใยสิ่งแวดล้อม (Caring) ห่วงใยสังคมและสิ่งแวดล้อม ด้วยนโยบายความยั่งยืนในทุกกระบวนการทำงานโดยเฉพาะทรัพยากรน้ำ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของธุรกิจ จึงให้ความสำคัญกับเรื่องการบริหารจัดการน้ำอย่างมีประสิทธิภาพและทำงานร่วมกับผู้มีส่วนได้เสียในพื้นที่ จนสามารถเป็นบริษัทเครื่องดื่มสัญชาติไทยรายแรกที่ได้รับการรับรองมาตรฐานสากลระดับโลกจาก AWS (Alliance for Water Stewardship) ระดับ Core ที่โรงงานปราจีนบุรี ถือเป็นก้าวสำคัญในการสร้างความมั่นคงด้านน้ำให้แก่ภาคธุรกิจ ชุมชน และระบบนิเวศในพื้นที่ลุ่มน้ำบางปะกงอย่างยั่งยืน

อีกหนึ่งแนวคิดสำคัญที่สะท้อนวิธีคิดของกลุ่มธุรกิจ TCP คือ E+ESG การเติบโตของธุรกิจในวันนี้ต้องสร้างสมดุลระหว่างมิติทางเศรษฐกิจ สังคม สิ่งแวดล้อม และธรรมาภิบาล โดยได้เพิ่มมิติ “Economic” เข้าเพื่อย้ำว่าการเติบโตทางธุรกิจต้องเดินหน้าไปพร้อมกับการสร้างคุณค่าให้กับสังคมและสิ่งแวดล้อม ด้วยเหตุนี้จึงประกาศกรอบการพัฒนาอย่างยั่งยืนใหม่ผ่าน 4 เสาหลัก และ 1 รากฐานสำคัญ เพื่อเป็นแนวทางขับเคลื่อนองค์กรในระยะยาว ได้แก่ เสาหลักแรก นวัตกรรมเพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืน มุ่งพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค ควบคู่กับการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างสมดุล เสาหลักที่สอง การปรับตัวและรับมือกับสภาพภูมิอากาศ สะท้อนความมุ่งมั่นในการเดินหน้าสู่เป้าหมาย Net Zero ภายในปี 2050 เสาหลักที่สาม การดูแลน้ำอย่างมีความรับผิดชอบ ให้ความสำคัญกับการบริหารจัดการทรัพยากรน้ำอย่างยั่งยืน เพื่อสร้างความมั่นคงทั้งต่อธุรกิจ ชุมชน และระบบนิเวศ และเสาหลักที่สี่ การพัฒนาชุมชนและคุณภาพชีวิตที่ดี มุ่งเสริมสร้างศักยภาพของพนักงาน ชุมชน และผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย เพื่อเติบโตไปด้วยกันอย่างยั่งยืน ทั้ง 4 เสาหลักนี้เชื่อมโยงอยู่บนรากฐานเดียวกัน คือการดำเนินธุรกิจอย่างมีความรับผิดชอบ ครอบคลุมตั้งแต่เรื่องธรรมาภิบาล ความโปร่งใส การกำกับดูแลที่ดี ไปจนถึงการคำนึงถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทุกฝ่าย

ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า การเป็น Build to Last Company ไม่ได้หมายถึงการอยู่มานานเพียงอย่างเดียว แต่คือการมีเป้าหมายที่ชัดเจน พร้อมสร้างการเติบโตที่สมดุลให้กับธุรกิจ ผู้คน สังคม และสิ่งแวดล้อมไปพร้อมกัน เพราะการเติบโตที่แท้จริงไม่ใช่การเดินไปข้างหน้าเพียงลำพัง แต่คือการเติบโตไปด้วยกันอย่างยั่งยืน