Instagram ขยาย Stories จาก 15 วินาที เป็น 60 วินาที เพิ่มรายได้ Creators

ต.ค. 04, 2565 P.Patikom

Instagram เพิ่มเวลาให้บรรดา User และ Creator สร้างสรรค์วิดีโอเพื่ออัพโหลดบนฟีเจอร์ Stories ได้ยาวนานขึ้น จากเดิมได้เพียง 15 วินาที เพิ่มเป็น 60 วินาทีต่อเนื่อง และเปิดตัวทั่วโลกแล้ว

การเพิ่มความยาวของวิดีโอในฟีเจอร์ Stories ของ Instagram นี้ เกิดขึ้นหลังจากที่เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา Instagram ได้เพิ่มเวลา สำหรับการอัพโหลดวิดีโอบนฟีเจอร์ Reels จาก 60 วินาที เป็น 90 วินาที และการโพสต์วิดีโอที่สั้นกว่า 15 นาที จะถูกแชร์โดยอัตโนมัติใน รูปแบบของ Reels

การให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์เนื้อหาในรูปแบบวิดีโอเกิดขึ้นเพราะ Instagram ต้องปรับกลยุทธ์เพื่อรับมือการรุกของ TikTok และเมื่อ เดือนกรกฎาคม Instagram ได้ทดสอบฟีเจอร์รวมถึงรูปภาพและวิดีโอแบบเต็มหน้าจอ ตามคำวิจารณ์จากชาวเน็ตและเหล่าเซเลบ (Celebrities)

ทั้งนี้เมื่อก่อนหน้านี้ Adam Mosseri ประธานบริหารของ Instagram ได้กล่าวว่า Instagram กำลังเปลี่ยนไปใช้วิดีโอ และบรรดา User ก็แชร์วิดีโอมากขึ้นเช่นกัน

ในขณะเดียวกัน เมื่อเร็ว ๆ นี้ Emplifi ที่เป็นบริษัทพัฒนาการตลาดและระบบประสบการณ์ลูกค้าได้วิจัยพบว่า แบรนด์ต่าง ๆ ในภูมิภาค เอเชียแปซิฟิก ได้มีการโพสต์บน Instagram บ่อย ๆ (68%) มากกว่าบน TikTok (32%) และทั้งการเข้าถึงและการโต้ตอบบน Instagram ก็สูงกว่าเช่นกัน เห็นได้ชัดว่า Instagram เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มยอดนิยมสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมาย

การที่ Instagram เพิ่มเวลาวิดีโอใน Stpries เป็น 60 วินาที ได้รับการตอบรับจากวงการธุรกิจโฆษณาและการตลาด

Hemant Menon หัวหน้าส่วน Client Partner and Performance Marketing ของเอเจนซีโฆษณา Dentsu Singapore อธิบายว่า แม้ว่าการ เปลี่ยนแปลงเพิ่มระยะเวลาของ Stories จะมีผลกระทบจำกัดในการโฆษณาแบบชำระเงิน แต่ก็เป็นการเปิดโอกาสใหม่ให้กับผู้ลงโฆษณา ในการบอกเล่าเรื่องราวและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคเป้าหมายได้ดีขึ้น ด้วยจินตนาการที่ไม่มีการรบกวน

Menon ยังกล่าวว่า "เป็นเวลาที่เหมาะสมสำหรับบรรดาผู้โฆษณา ที่จะคิดทบทวนกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์และผลิตเนื้อหาตามรูปแบบการ บริโภคของบรรดา User บนแพลตฟอร์ม แทนที่จะใช้สื่อ TVC ทั้งหมด ซึ่งปัจจุบันยังคงเป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไปในเอเชียแปซิฟิก นี่เป็น ความเคลื่อนไหวของ Instagram เพื่อพยายามทำให้บรรดา User สร้างสรรค์เนื้อหาวิดีโอบน Sories มากขึ้น"

ในขณะเดียวกัน Amir Faiz, Group Creative Director ของ Mediabrands Content Studio (MBCS) มีความเห็นว่า ขึ้นอยู่กับแบรนด์ต่างๆ ที่จะต้องค้นหาวิธีการแบ่งกลุ่มเนื้อหา ท่ามกลางเส้นแบ่งที่ไม่ชัดเจนระหว่างฟีเจอร์ Stories และ Reels ของ Instagram

"ตัวอย่าง เช่น Reels ให้พื้นที่แก่เราในการผลิตเนื้อหาที่มีเนื้อหาเฉพาะเรื่อง แบบยาวซึ่งถ่ายในแนวตั้งทั้งหมด ..... สำหรับเราที่ MBCS เรารู้สึกตื่นเต้นกับข่าวนี้ และทีมงานก็กำลังคิดหาวิธีใช้ฟีเจอร์เหล่านี้อย่างสร้างสรรค์ให้ดีที่สุด"

Amir ยังได้กล่าวอีกว่า "ทั้ง Stories และ Reels เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญที่ MBCS ทำงาน การเปลี่ยนจากรูปแบบที่สั้นกว่าเป็นรูปแบบ ที่ยาวขึ้นให้ผลลัพธ์ที่น่าสนใจมากที่จะได้เห็นสิ่งที่บรรดา Creator คิดขึ้นมา”

ในเวลาเดียวกัน Ham Maghazeh ผู้อำนวยการด้านโซเชียลมีเดียระดับภูมิภาคของ Lion & Lion (Lion & Lion's Regional Social Media Director) ยอมรับว่า การผลักดันเนื้อหาที่เน้นวิดีโอเป็นอันดับแรกให้มากขึ้น คือตัวเลือกที่ดีที่สุดของ Instagram ในการแข่งขันกับแพลต ฟอร์มอื่นๆ เช่น YouTube และ TikTok"

อย่างไรก็ตาม ความคิดเห็นของชาวเน็ตถูกแบ่งออกในประเด็นนี้

อ้างอิงตามคำบอกเล่าของ Maghazeh บอกว่า ในขณะที่บางคนยินดีกับความยาว 60 วินาที แต่บางคนก็รู้สึกว่ามันยาวเกินไป ระยะเวลา ใหม่ของ Stories อาจเป็นปัญหาสำหรับผู้ใช้ที่ชอบเนื้อหาขนาดพอดีคำ (Bite-sized) ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับ Stories ในเรื่องของความรวดเร็ว ขนาดพอดีคำ และฉับไว "การใส่เนื้อหาแบบยาวลงในส่วนผสมนี้ จะเปลี่ยนประสบการณ์และพฤติกรรมของบรรดา User บนแพลตฟอร์ม โดยจำกัดความสามารถในการกลับไปกลับมาของเนื้อหาบน Stories ตามที่บรรดา Creator ต้องการ"

ทางด้าน Alvina Seah กรรมการผู้จัดการของ GOVT Singapore ก็ได้กล่าวว่า "ในขณะที่มีพื้นที่ให้เล่าเรื่องราวที่สมบูรณ์มากขึ้นนั้น การดึง ดูดความสนใจของผู้บริโภคให้อยู่กับเนื้อหาวิดีโอบน Stories โดยตลอด จะเป็นความท้าทายหลักในการแก้ปัญหาเสมอ"

Alvina Seah ได้กล่าวทิ้งท้ายว่า “ในที่สุด ผู้บริโภคจะเป็นคนบอกว่า พวกเขาต้องการดูวิดีโอขนาดยาวต่อหลังจากผ่านไปไม่กี่วินาที หรือ ดูวิดีโอสั้นของคุณซ้ำอีก 2-3 ครั้ง”

Cr : MARGETING-INTERACTIVE

Source