จบไปสักพักแล้วสำหรับงานปารีสแฟชั่นวีคประจำฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2023 แต่ความฮอตของงานยังคงอยู่ ล่าสุดนี้ เว็บไซต์ Lefty ที่รายงานความเคลื่อนไหวเกี่ยวกับแวดวงแฟชั่นและอินฟลูเอนเซอร์ ได้จัดอันดับ Top 10 อินฟลูเอนเซอร์ในงานปารีส แฟชั่นวีค Spring/Summer 2023 ว่าใครสามารถสร้างมูลค่าทางสื่อ (Media Value) ในการไปปรากฏตัวในแฟชั่นโชว์ของแต่ ละแบรนด์หรือหลายๆ แบรนด์รวมกัน ในงานปารีสแฟชั่นวีคครั้งล่าสุดนี้ได้มากที่สุด
คำว่า “มูลค่าทางสื่อ” หมายถึง มูลค่าที่แบรนด์ต้องเสียเงินลงโฆษณาในสื่อต่างๆ ซึ่งการคำนวณมูลค่าทางสื่อในรายงาน ชิ้นนี้นั้น นับจากข่าวของอินฟลูเอนเซอร์คนนั้นๆ ที่ไปปรากฏตัวในงานแฟชั่นโชว์และถูกสื่อนำไปรายงาน โดยผลการจัดอันดับ ในครั้งนี้ Jisoo จากวง Blackpink มาเป็นอันดับ 1 จากการเดินทางไปชมโชว์ Dior ในฐานะ Global Ambassador ทั้วในส่วน ของแฟชั่นและผลิตภัณฑ์ความงามของ Dior สามารถสร้างมูลค่าทางสื่อได้สูงถึง 22.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และสร้างอัตราการ ตอบรับ หรือเอนเกจเม้นต์บนโซเชียลมีเดีย อันได้แก่ ยอดกดไลค์ แชร์ และคอมเม้นต์ได้สูงถึง 7% จากบรรดาข่าวทั้งหมดของ ปารีสแฟชั่นวีคครั้งนี้
ไม่เพียงแค่ Jisoo เท่านั้นที่อยู่ใน Top 10 ของการจัดอันดับครั้งนี้ สมาชิกในวง Blackpink คนอื่นๆ ก็อยู่ใน Top 10 เช่นกัน ทั้ง Rosé ที่มาเป็นอันดับ 3 กับแบรนด์ Saint Laurent โดยสร้างมูลค่าทางสื่อ 21.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และสร้างอัตรา เอนเกจเม้นต์ได้สูงถึง 8.3% ตามมาด้วย Jennie ในอันดับ 4 กับแบรนด์ Chanel ที่สร้างมูลค่าทางสื่อได้ 11.4 ล้านดอลลาร์ สหรัฐ และมีอัตราเอนเกจเม้นต์ 8.2%
ความน่าสนใจของการจัดอันดับครั้งนี้ อยู่ที่ใน Top 10 นั้นมีศิลปิน/อินฟลูเอนเซอร์จากเกาหลีใต้อยู่ถึง 5 อันดับ โดยนอกจาก 3 สาวจากวง BlackPink แล้ว ยังมี Cha Eun Woo จากวง Astro ในโชว์ของแบรนด์ Dior ในอันดับที่ 6 และ J-Hope จากวง BTS ในโชว์ของแบรนด์ Louis Vuitton ในอันดับที่ 9 อีกด้วย ซึ่งแม้ J-Hope จะอยู่ในอันดับที่ 9 แต่ปรากฏว่าเขาสามารถ สร้างอัตราเอนเกจเม้นต์สูงสุดเป็นอันดับ 1 ที่ 16.3% เลยทีเดียว
ขณะที่ Bella Hadid ที่กลายเป็นไวรัลทั่วโลกจากโชว์ของ Coperni ที่เธอเดินขึ้นรันเวย์โดยเกือบนู้ด ก่อนจะถูกพ่นสเปรย์ สีขาวใส่ตัวจนกลายเป็นชุดเดรสเรียบเก๋ ก็ติด Top 10 นี้เช่นกัน แต่เรายังเห็นได้ชัดว่าอัตราเอนเกจเม้นต์ยังไม่มากเท่า ศิลปินจากเกาหลีใต้ ที่ดูจะกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญของอุตสาหกรรมแฟชั่นไปแล้ว โดยนอกจากศิลปินที่ติด Top 10 เราจะ เห็นได้ว่ามีศิลปินจากเกาหลีใต้อีกหลายคนที่ได้รับเชิญให้ไปร่วมชมโชว์ของแฟชั่นวีคใหญ่ๆ ทั้งหลายกันเป็นว่าเล่น
ส่วนปารีสแฟชั่นวีคครั้งนี้ นอกจาก Jisoo จะเป็นคนดังที่สามารถสร้างมูลค่าทางสื่อได้สูงสุดจากการจัดอันดับในครั้งนี้แล้ว เธอยังสามารถทำให้แบรนด์ Dior อยู่ในอันดับที่ 1 เป็นแบรนด์ที่ได้รับมูลค่าทางสื่อสูงที่สุดจากปารีสแฟชั่นวีคครั้งนี้ โดยมี มูลค่าทางสื่อรวมทั้งหมดอยู่ที่ 27.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ รอลงมาก็คือแบรนด์ Saint Laurent, Coperni, Valentino, Balenciaga, Chanel, Louis Vuitton, Loewe, Acne Studios และ Givenchy ตามลำดับ
ส่วนใครที่สงสัยว่า อ้าววว...แล้ว Lisa กับแบรนด์ Celine ล่ะหายไปไหน หลุดจาก TOP 10 อย่างนั้นเหรอ ไม่น่าจะเป็นไปได้! ขอบอกไว้ว่า การจัดอันดับครั้งนี้ เป็นการจัดอันดับปารีสแฟชั่นวีคในรอบที่เป็นวูเมนส์แวร์ (Womenswear) หรือคอลเลคชั่น เสื้อผ้าสำหรับผู้หญิง แม้ว่าในแฟชั่นโชว์จะมีเสื้อผ้าผู้ชายร่วมด้วยก็ตาม แต่ Lisa กับแบรนด์ Celine อยู่ในรอบเมนส์แวร์ (Menswear) หรือคอลเลคชั่นเสื้อผ้าสำหรับผู้ชาย แม้ว่าในแฟชั่นโชว์จะมีเสื้อผ้าผู้หญิงร่วมด้วยก็ตาม
และแน่นอนว่า ในการจัดอันดับในรอบเมนส์แวร์ของปารีสแฟชั่นวีคคอลเลคชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2023 นั้น Lisa จากวง Blackpink ซึ่งเดินทางไปร่วมชมแฟชั่นโชว์แบรนด์ Celine ในฐานะ Global Ambassador ก็มาเป็นอันดับ 1 โดยสามารถ สร้างมูลค่าทางสื่อให้กับ Celine ได้สูงถึง 29 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และสร้างอัตราเอนเกจเม้นต์ได้ 12% เลยทีเดียว
