809

VIEWS

Labubu อาร์ตทอยตัวท๊อปดันรายได้ต่างประเทศค่าย Pop Mart พุ่ง 259.6% รับความแรงจาก Lisa

พ.ย. 06, 2567 P.Patikom

จากกรุงเทพฯ ประเทศไทย ไปจนถึงโฮจิมินห์ซิตี้ เวียดนาม อาร์ตทอยยอดฮิต Labubu ซึ่งเป็นของเล่นศิลปะเพื่อการสะสม (Collectible Art Toy) ที่สร้างสรรค์โดยศิลปินชาวฮ่องกง Kasing Lung สามารถดึงดูดคนวัยผู้ใหญ่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้ต้องการเป็นเจ้าของ ด้วยการผสมผสานระหว่างความคิดถึงความคลาสสิคดั้งเดิม (Nostalgia), ความคิดสร้างสรรค์ (Creatiivity) และความพิเศษเฉพาะ (Exclusivity) เข้าด้วยกัน หนุนให้ Pop Mart บริษัทของเล่นจีนผู้ผลิตและขาย Labubu มีรายได้ช่วงครึ่งแรกของปี 2024 จากยอดขายระหว่างประเทศพุ่งสูงถึง 1,350 ล้านหยวน (189 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 259.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว

รายได้ดังกล่าวคิดเป็นเกือบ 30% ของรายได้รวมของบริษัท และ 40% ของรายได้ระหว่างประเทศเป็นรายได้จากภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เป็นเงิน 560 ล้านหยวน (78.4 ล้านดอลลาร์) เพิ่มขึ้นจากปีก่อนถึง 478.3%

และหนึ่งในกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จดังกล่าวคือ Lisa Blackpink ลลิษา มโนบาล ที่ปัจจุบันคือร็อคสตาร์ระดับโลกชาวไทย Lisa สร้างกระแสความนิยม Labubu ให้สูงขึ้นและแผ่ขยายไปในหลายประเทศ เมื่อเธอแชร์ Labubu “Macarons”ซีรีส์ ซึ่งเป็นของขวัญจากเพื่อน บน Instagram ของเธอที่มีผู้ติดตาม 104 ล้านคน เมื่อเดือนเมษายน 2024

ปัจจุบัน Labubu กลายมาเป็นส่วนหนึ่งใน TikTok และ Instagram ทั่วทั้งภูมิภาค เกิดกลุ่ม Facebook ของเวียดนามอย่าง “Addicted to Labubu Pop Mart” มีสมาชิกกว่า 240,000 คนที่ทำการแลกเปลี่ยนเคล็ดลับ ผลิตภัณฑ์ และข้อมูลเชิงลึก

Pop Mart ยังทำการตลาด Labubu ผ่านความร่วมมือกับ พระเอกชาวไทย มาริโอ้ เมาเร่อ, นักการเมืองชาวสิงคโปร์ Lam Pin Min, ซุปเปอร์โมเดลชาวเวียดนาม Thanh Hằng และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย

มาริโอ้ เมาเร่อ มี Labubu เวอร์ชั่นของตัวเองที่ออกแบบตามเขา, Lam Pin Min นำ Labubu ที่สวมชุดสีสำหรับงานปาร์ตี้มาร่วมงานอาสาสมัคร และ Thanh Hằng จับคู่กระเป๋า Louis Vuitton ของเธอกับ Labubu สีชมพูฟูฟ่อง และของเล่นชิ้นนี้ยังได้ไปทัวร์ตามสถานที่สำคัญต่าง ๆ ของกรุงเทพฯ เมื่อไม่นานนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงระหว่างการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยและร้านค้าปลีกจีน Pop Mart ซึ่งเป็นเจ้าของชุดของเล่น "The Monsters" ที่ประกอบด้วย Labubu, Skullpanda, Molly, Crybaby และ Dimoo

กลยุทธ์การตลาดที่สำคัญอีกประการคือ การใช้กล่องสุ่มที่คาดเดาไม่ได้ ทำให้กล่องสุ่มเหล่านี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับการสร้างกระแสบนโซเชียลมีเดีย Chanon Raopany ผู้บริหารอาวุโสฝ่ายบัญชีของ Vero บริษัทเอเยนซี่ด้าน PR และ Digital ในประเทศไทยกล่าวว่า “ความเป็นไปได้ในการพบตัวละครหายากจากกล่องสุ่ม ช่วยเพิ่มความตื่นเต้น ซึ่งทำให้ผู้คนต่างแชร์กันอย่างกระตือรือร้นทางออนไลน์ ทำให้เกิดกระแสตอบรับและดึงดูดความต้องการของผู้บริโภคได้มากขึ้น”

ความต้องการอาร์ตทอยเพิ่มสูงขึ้น โดยเฉพาะในประเทศที่วัฒนธรรมป๊อปและของสะสม ประกอบกับรายได้ที่เพิ่มขึ้น ซึ่งมีความหมายต่อแบรนด์ต่าง ๆ ที่ต้องการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ จุดเด่นที่เป็นเสน่ห์ชวนให้หลงใหลของอาร์ตทอยอย่าง Labubu คือ การแสดงอารมณ์ เช่น รอยยิ้มซุกซน

Pop Mart ถือเป็นผู้เล่นหลักในโลกของอาร์ตทอย ปัจจุบัน Pop Mart มีร้านค้ามากกว่า 450 แห่งทั่วโลกรวมทั้งในไทย ล่าสุดได้เปิดสาขาที่นครโฮจิมินห์ในเดือนตุลาคม ซึ่งนับเป็นสาขาที่ 3 ในเวียดนาม

Cr : campaign / KrASIA

Source

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Labubu อาร์ตทอยตัวท๊อปดันรายได้ต่างประเทศค่าย Pop Mart พุ่ง 259.6% รับความแรงจาก Lisa

Pop Mart เตรียมแยก Labubu ต่อยอดสร้าง Storytelling สวนสนุก Merchandise หลังปาดหน้า Disney และ Bandai

พลัง Labubu หนุน Pop Mart มีรายได้นอกจีนกว่า 700 ล้านดอลลาร์ โตถึง 900% ในตลาดสหรัฐ

Lisa Crazy Labubu หนุน Pop Mart ขยายสู่สหรัฐ-ยุโรป