ผลิตภัณฑ์อาบน้ำทำความสะอาดผิวกาย Dove ของ Unilever ในมาเลเซีย สร้างกลยุทธ์การตลาดที่แตกต่างจากสินค้าคอนซูเมอร์ทั่วไป โดยได้ลงนามในความร่วมมือกับ Gong cha Malaysia เครือข่ายเครื่องดื่มชานมไข่มุกยอดนิยมในมาเลเซีย เพื่อสร้างสรรค์เครื่องดื่มชานมไข่มุกที่ผลิตในจำนวนจำกัด (Limited-edition) ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก Cloud Foam ของผลิตภัณฑ์อาบน้ำ Dove โดยเครื่องดื่มชานมไข่มุกดังกล่าวมาพร้อมกับการที่แบรนด์ Dove เปิดตัวผลิตภัณฑ์อาบน้ำตัวใหม่ ที่มีฟองโฟมในตัว (Self-foaming body wash) คือ Dove Cloud Foam Body Wash
Wenqi Sim ผู้จัดการแบรนด์อาวุโสของ Dove Skin มาเลเซีย และสิงคโปร์ (Senior Brand Manager, Dove Skin Malaysia and Singapore) กล่าวว่า แนวคิดของการชำระล้างร่างกายแบบมีฟองโฟมในตัว (Self-foaming body washes) ถูกทำให้เป็นจริงในผลิตภัณฑ์ใหม่ของ Dove คือ Dove Cloud Foam Body Wash ใหม่ ซึ่งมี 3 แบบที่แตกต่างกัน คือ พีช (Peach), ซากุระ (Sakura), และ Deep Moisture
และพร้อมการวางตลาดผลิตภัณฑ์อาบน้ำ Dove Cloud Foam Body Wash ทั้ง 3 แบบ แบรนด์ Dove ในมาเลเซีย ก็ได้จับมือกับ Gong cha Malaysia ผู้นำตลาดเครื่องดื่มชานมไข่มุกในมาเลเซีย สร้างสรรค์เครื่องดื่มชานมไข่มุกที่ผลิตในจำนวนจำกัด (Limited-edition) สามรสชาติที่แตกต่างกัน โดยแคมเปญจะดำเนินการในมาเลเซีย และจัดทำขึ้นเฉพาะกับร้าน Gong cha Malaysia (ยกเว้นในซาบาห์) ตลอดเดือนพฤศจิกายนนี้
นอกจากนี้ มาเลเซียยังเป็นหนึ่งในประเทศแรก ๆ ไม่กี่ประเทศ ในภูมิภาคนี้ที่ Dove ของ Unilever เปิดตัวชุดผลิตภัณฑ์อาบน้ำแบบมีฟองโฟมในตัว (Self-foaming body wash) ระดับพรีเมียมของ Dove โดยในส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ Dove ยังได้ส่งมอบผลิตภัณฑ์ดังกล่าวหนึ่งขวด ให้แก่บุคคลพิเศษ และ Influencer (ผู้มีอิทธิพลสร้างแรงจูงใจที่มีผู้ติดตามในสื่อโซเชียลจำนวนมาก) ชาวมาเลเซีย 50 คน เพื่อให้พวกเขาได้ทดลองใช้ผลิตภัณฑ์อาบน้ำชนิดใหม่ Dove Cloud Foam Body Wash และพร้อมชานมไข่มุก Gong Cha หนึ่งแก้ว ที่สร้างสรรค์โดยได้แรงบันดาลใจจากมัน
Sim ผู้จัดการแบรนด์อาวุโสของ Dove Skin มาเลเซีย และสิงคโปร์ กล่าวถึงแรงบันดาลใจที่อยู่เบื้องหลังแคมเปญนี้ว่า เป็นการค้นพบที่เผยแพร่โดย Shopee ที่ระบุว่า เมื่อเทียบกับปี 2019 ชาวมาเลเซียสนใจที่จะซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับ การรับประทานอาหารที่ดี การออกกำลังกาย การดูแลทำความสะอาดส่วนบุคคล และ สุขอนามัยส่วนบุคคล เพิ่มมากขึ้นถึง 6 เท่า และเวลาอาบน้ำ เป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่ดีที่สุดของวันสำหรับร่างกายและจิตใจ ช่วยให้รู้สึกผ่อนคลาย ทำให้มาเลเซียเป็นหนึ่งในประเทศแรก ๆ ที่ Dove เปิดตัวผลิตภัณฑ์นี้
“เราต้องการให้ผู้หญิงมาเลเซียมีเวลาดูแลตัวเอง เราต้องการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่ดึงดูดใจชาวมาเลเซีย และนำเสนอแนวคิดของการผ่อนคลาย และที่สำคัญกว่านั้น ความร่วมมือนี้มุ่งเน้นที่พลังของนวัตกรรมเพื่อส่งเสริมให้ชาวมาเลเซียมีเวลาดูแลตัวเองมากขึ้น” Sim ผู้จัดการแบรนด์อาวุโสของ Dove Skin มาเลเซีย และสิงคโปร์ กล่าว
“และ Gong Cha เหมาะสมกับแคมเปญนี้ เพราะ Gong Cha เป็นผู้บุกเบิกเครื่องดื่มโฟมครีมในมาเลเซีย เมื่อรวมกันแล้ว เราเป็นสองแบรนด์ที่มีใจรักในการทำ Cloud Foam (ฟองโฟมที่นุ่มราวปุยเมฆ) เพื่อให้บริการแก่ชาวมาเลเซีย”
นี่อาจเป็นครั้งแรก ที่ผลิตภัณฑ์สินค้าคอนซูเมอร์อย่างผลิตภัณฑ์อาบน้ำ Dove ทำการตลาดร่วมกับเครื่องดื่มที่เป็นผลิตภัณฑ์กลุ่มอาหาร
Cr : advertising + marketing