กลายเป็นประเด็นเดือดในโซเชียลมีเดีย เมื่อแบรนด์ระดับโลก Balenciaga ปล่อยภาพแคมเปญโฆษณาคอลเลคชั่นฤดูใบไม้ผลิ 2023 และคอลเลคชั่นวันหยุดปลายปี โดยเซตภาพถ่ายที่ดูเหมือนไม่มีอะไรนั้น กลับไปเต็มไปด้วยองค์ประกอบภาพที่มีความไม่เหมาะสมอยู่เต็มไปหมด จนกลายเป็นไวรัลไปทั่วโซเชียลมีเดีย และ Balenciaga เองต้องออกมาแถลงขอโทษพร้อมถอดภาพทั้งหมดออกจากสื่อของตัวเอง
ว่าแต่ภาพที่ดูไม่มีอะไรนั้น มีอะไรที่ไม่เหมาะสมบ้าง
ภาพชุดแรกเป็นภาพของเด็กในชุดเสื้อผ้าบาเลนเซียกา รายล้อมไปด้วยแอคเซสเซอรี่ของแบรนด์ที่วางรายรอบตัว แต่ปัญหามันอยู่ที่ตุ๊กตาหมีที่เด็กถืออยู่ และอีกภาพที่วางไว้ข้างๆ ตัวบนโซฟา ซึ่งตุ๊กตาหมีนั้นสวมใส่แอคเซสเซอรี่ที่ถูกจัดว่าเป็นแบบ BDSM อันเกี่ยวพันกับเรื่องรสนิยมทางเพศที่นิยมการใช้โซ่แซ่กุญแจมือและความรุนแรง โดยตุ๊กตาหมีตัวนั้นมีทั้งสายรัดหนัง รัดข้อมือข้อเท้า คอ เสื้อตาข่าย ซึ่งบ่งบอกอย่างโจ่งแจ้งว่าเป็นเครื่องแต่งตัวของกลุ่ม BDSM ซึ่งถูกมองว่าไม่สมควรที่จะถูกนำมาใช้ในภาพคู่กับเด็ก
ไม่เพียงแค่นั้น ในอีกภาพหนึ่ง ซึ่งเป็นกระเป๋ารุ่น Hourglass ของแบรนด์ Balenciaga ที่คอแลบกันกับแบรนด์ Adidas โดยมีแถบสีขาวสามแถบคาดอยู่ ถูกวางอยู่บนกองเอกสารต่างๆ ดูแล้วก็เหมือนจะไม่มีอะไร แต่ถ้าซูมดูรายละเอียดเอกสารที่ถูกนำมาเป็นพร็อบนั้นจะเป็นว่าเป็นเอกสารในปี 2008 อันมีเนื้อหาเกี่ยวกับการตีความกฎหมายของศาลฎีกาในสหรัฐฯ เกี่ยวกับภาพอนาจารเด็ก ที่กำหนดให้การโฆษณา ส่งเสริม นำเสนอ หรือแจกจ่ายภาพอนาจารเด็กถือเป็นความผิดอาญา แม้ว่าเนื้อหานั้นจะไม่ถือเป็นภาพอนาจารเด็กก็ตาม
ไม่พอในภาพแคมเปญโฆษณาภาพต่อมาที่ใช้นางแบบเป็นดาราหญิงอิซาเบล ฮัพเพิร์ต (Isabelle Huppert) นั่งบนเก้าอี้ทำงานเอาเท้าพาดขึ้นไปบนโต๊ะ โดยบนโต๊ะทำงานมีพร็อบที่เป็นกองเอกสารและกองหนังสือปรากฏอยู่ โดยหนึ่งในหนังสือที่เป็นพร็อบนั้นคือหนังสืออาร์ตบุ๊กของไมเคิล บอร์มีนส์ (Michael Borremeans) ซึ่งผลงานของเขาที่ปรากฏในหนังสือนั้นเป็นภาพนู้ดของเด็ก และภาพความรุนแรงของผู้ใหญ่อย่างเช่น การกินเนื้อคน
หรือในภาพต่อมาที่เป็นภาพนายแบบสวมชุดสีดำยืนอยู่ในห้องทำงาน โดยโต๊ะด้านหลังปรากฏมีกรอบรูปวางตั้งอยู่ และถ้าซูมดูดีๆ จะเห็นชื่อของ จอห์น ฟิลลิป ฟิสเชอร์ (John Phillip Fischer) ชายวัย 80 ปีที่กระทำการล่อลวงและกระทำอนาจารหลานตัวเอง
โดยหลังจากชาวเน็ตทั้งหลายขุดคุ้ยเรื่องนี้และเผยแพร่ลงในโซเชียลมีเดีย ก็กลายเป็นไวรัลจนสำนักข่าวต่างๆ นำเสนอข่าว ซึ่งทำให้ต่อมา Balenciaga ได้ออกแถลงการณ์ขอโทษและแสดงความรับผิดชอบโดยถอดภาพโฆษณาชุดนี้ออกจากสื่อทั้งหมดและจะทำการสอบสวนเรื่องราวที่เกิดขึ้น