Instagram ร่วมมือกับ WGSN (บริษัทในเครือ Ascential ผู้จัดงาน Cannes Lions) สอบถาม Gen Z ผู้ใช้ Instagram ทั่วสหรัฐ เพื่อค้นหา Trends 2023งานชิ้นนี้ทำขึ้นโดยสำรวจผู้ใช้โซเชียลมีเดีย Gen Z อายุ 16-24 ปี จำนวน 1,200 คนทั่วสหรัฐอเมริกา
ผลสำรวจนำเสนอในรูปแบบ Top 10 Trends
1. ลงมือทำเพื่อเปลี่ยนโลก
Gen Z เป็นเจนเนอเรชั่นนักกิจกรรม พวกเขาต้องการสร้างโลกที่เหมาะสำหรับพวกเขา พวกเขาคิดว่าประเทศต้องการนักการ เมือง Gen Z มากกว่านี้
30% ของ Gen Z มีอายุมากพอที่จะโหวตเลือกตั้งนอกจากนั้นคนที่มีสิทธิ์โหวตจะ Take Action พร้อมทั้งแสดงความเห็นผ่านโซเชียลในประเด็นที่พวกเขาสนใจทันที
ปี 2565 Maxwell Frost กลายเป็นนักการเมือง Gen Z คนแรกได้รับเลือกเข้าสู่รัฐสภาสหรัฐ ล่าสุดในเดือนตุลาคม Jack Kukolic วัย 19 ปี ชนะการเลือกตั้งท้องถิ่น ได้รับเลือกให้เป็นนายกเทศมนตรีของเมือง Oakville รัฐวอชิงตัน
2. วางแผนให้โลกรู้จักมากขึ้น
67% ของ Gen Z รู้สึกว่าตัวตนของตัวเองใน Social ควรสะท้อนถึงสภาพร่างกาย เสื้อผ้า และสีผิวที่หลากหลายได้ดีขึ้น
ทำให้พวกเขาใช้เวลากับ Metaverse มากขึ้น
มากกว่าครึ่งหนึ่งพร้อมรับแรงบันดาลใจจากแฟชั่น หรือเรื่องความสวยความงามในโลกเสมือน
3. กินข้ามโลก
Gen Z ใช้ Instagram เป็นประตูสู่วัฒนธรรมอาหารอื่นๆ
68% จะยังคงต้องการลองสัมผัสรสชาติอาหารจากวัฒนธรรมอื่น หลังจากค้นพบทางออนไลน์ผ่าน Creator และ Content อาหารที่เป็นไวรัล รวมถึงการใช้การลงรูปใน Instagram เป็นเกตเวย์ นำสู่การศึกษาการทำอาหารของประเทศอื่นๆ
4. ฟังรอบโลก
งานอย่าง Dance Party เป็นสิ่งที่ Gen Z ชื่นชอบ
นอกจากนั้น ผลการศึกษายังระบุด้วยว่า มากกว่าครึ่งหนึ่งของ Gen Z กล่าวว่า พวกเขาวางแผนที่จะฟังผลงานของศิลปินที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษ แนวเพลงอย่าง KPOP และ Latinx ยังคงได้รับความนิยมสูงต่อไป
5. เพื่อโลกที่ยั่งยืน
ความยั่งยืนเป็นประเด็นสำคัญสำหรับ Gen Z จากความกังวลเรื่องปัญหาสภาพอากาศแปรปรวนเพิ่มขึ้น
ผลการศึกษาระบุว่า มากกว่าครึ่งหนึ่งของ Gen Z กล่าวว่า พวกเขาวางแผนที่จะผลิต DIY Clothing ที่เน้นเรื่องความประหยัด
เมื่อถามว่าพวกเขาจะทำอย่างไร ถ้าเสื้อผ้าที่จะซื้อราคาแพงกว่าเงินที่มีในกระเป๋า กว่า 1 ใน 4 ของ Gen Z ตอบว่า จะหาซื้อที่ถูกกว่า
6. รักสวยพร้อมด้วยรักษ์โลกสำหรับ Gen Z เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์เสริมความงามเป็นรูปแบบหนึ่งของการแสดงตัวตน ผู้บริโภค Gen Z จำนวนมากขึ้นมีแนวโน้มที่จะใช้การแต่งหน้าแสดงถึงตัวตนของพวกเขา
2 ใน 3 ของนักช้อป Gen Z วางแผนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหรือผลิตภัณฑ์ความงามที่ช่วยปกป้องผิวพรรณตัวเองจากสภาพอากาศ และแสงแดดที่รุนแรง ปัญหาต่างๆ เช่น มลพิษทางอากาศที่เพิ่มขึ้น และรังสียูวีที่รุนแรง
7. โลกสวยด้วย Feel-Good Content
เนื้อหาที่รู้สึกดีกำลังเพิ่มขึ้น สำหรับ Gen Z
คุณภาพกำลังนำปริมาณอย่างเห็นได้ชัด
มากกว่า 1 ใน 4 ของผู้ใช้สื่อโซเชียล Gen Z วางแผนที่จะมีส่วนร่วมในเนื้อหาออนไลน์ที่ทำให้รู้สึกดี เพื่อปรับปรุงคุณภาพการใช้โซเชียลมีเดียของพวกเขา
8. เพิ่มทักษะโลกการเงิน
Gen Z เกือบ 2 ใน 3 วางแผนที่จะใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างรายได้ในปี 2566
พวกเขาเชื่อว่าทักษะทางการเงิน คือหนทางสู่ความสำเร็จ และส่วนใหญ่หวังสร้างรายได้บน Instagram
9. เคลื่อนสู่ประสบการณ์โลกจริง
ประสบการณ์แบบตัวต่อตัวจะเป็นแรงขับเคลื่อนชุมชนของครีเอเตอร์กับแฟนๆ โดย Gen Z รู้สึกตื่นเต้นเมื่อความสัมพันธ์ทางดิจิทัลของพวกเขามีความก้าวหน้า
เกือบ 1 ใน 3 ตั้งตารอที่จะได้สัมผัสประสบการณ์แบบตัวเป็นๆ เช่น ครีเอเตอร์จัดพบปะสังสรรค์—กับ Influencer ที่พวกเขาชื่นชอบ
ปี 2566 สื่อผสมจะควบคุมการสร้างเนื้อหา คนรุ่นต่อไปคาดหวังว่า Influencer ที่พวกเขาชื่นชอบจะแตกแขนงไปสู่สื่อรูปแบบใหม่ ตัวอย่าง เช่น ผู้ติดตามมากกว่า 40% ต้องการฟังพอดคาสต์จากรายการโปรดของพวกเขา
10. โลกหาคู่อยู่ใต้ดวงดาว
มากกว่าครึ่งหนึ่งของ Gen Z รู้สึกสบายใจที่จะเปิดเผยตัวตนทางออนไลน์ การใช้ Instagram สร้าง Meme และการส่งข้อความยังคงขับเคลื่อนการเชื่อมต่อ และการสนทนาระหว่างเพื่อน
IG ได้กลายเป็นแอพหาคู่ใหม่ หมดยุคของการปัดแอพหาคู่ไม่รู้จบ ในปี 2023 Gen Z วางแผนที่จะใช้ IG สำหรับการออกเดท เพราะเป็นการสื่อสารที่โปร่งใส ตรงไปตรงมา
Gen Z หลงใหลโหราศาสตร์และการดูดวงเป็นอย่างมาก เมื่อถูกถามว่าพวกเขาจะออกเดทกับคนที่มีแผนภูมิโหราศาสตร์ไม่เข้ากันหรือไม่ ครึ่งหนึ่งตอบว่า "ไม่"
ที่มา www.wgsn.com