ความตื่นเต้นและโกลาหลในคณะดำเนินงานแอดแมนฯและคณะกรรมการบริหารของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยเกิดขึ้นเป็นประจำช่วงไตรมาสที่หนึ่งของทุกๆปี และนั่นคงไม่ใช่การเตรียมตัวทำแคมเปญหน้าร้อนหรือออกเที่ยวสงกรานต์แต่อย่างใด แต่เป็นจุดเริ่มต้นงานอีเวนท์ใหญ่ประจำปีของสมาคมฯ นั่นคืองาน แอดแมน อวอร์ดส แอนด์ ซิมโพเซียม ที่คนในวงการคงรู้จักดีแต่อีกหลายคนอาจยังไม่ค่อยคุ้นเคย วันนี้จึงอยากจะมาเล่าสู่กันฟัง

เกือบยี่สิบปีจากกำเนิดงานแอดแมนฯเมื่อปีพ.ศ.2547 (2004) โดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ในช่วงเวลาของงานประกวดโฆษณายอดเยี่ยมแห่งประเทศไทย หรือที่รู้จักกันในชื่อว่า “แทค อวอร์ด (TACT Award)” ดำเนินการโดยกลุ่มสถาบันการศึกษา 3 แห่งปิดฉากลงกับการจัดงานครั้งที่ 29 ในเดือนกุมภาพันธ์ ปีพ.ศ.2549

และด้วยความตั้งใจของสมาคมโฆษณาฯในยุคของคุณปารเมศร์ รัชไชยบุญ ที่ต้องการผลักดันผลงานโฆษณาสื่อสารการตลาดของไทยให้เดินต่อไปสู่เวทีระดับสากลได้อย่างสมบูรณ์แบบมากขึ้นไม่ว่าจะเป็น Asia Pacific Advertising Festival (AdFest) ที่เมืองพัทยา งานประกวดโฆษณาชั้นสุดยอดแห่งเมืองคานส์ หรือ Cannes Lion International Festival และเวทีสากลอื่นๆ จึงมีกำหนดให้ปรับปรุงกระบวนการตัดสิน (Judging Process) วิธีการจัดหมวดรางวัล (Award Category) เทียบเท่าสากล อีกทั้งขยับระยะเวลาแห่งการประกวดมาเป็นช่วงปลายปี เพื่อหวังเป็นการกลั่นกรองชิ้นงานดีๆของคนไทยเดินทางไปสู่เวทีแอดเฟสในเดือนมีนาคม และเพื่อให้เป็น Cannes Predictions ที่จะส่งต่อไปถึงงานที่เมืองคานส์ในเดือนมิถุนายนของทุกๆปีอย่างเป็นระบบ

ความท้าทายจุดแรกคือตำแหน่งประธานคณะกรรมการตัดสิน หรือ Chairman, Adman Awards Judging Panel และเพื่อความยอมรับ ศักดิ์ศรี คุณค่าของรางวัล สมาคมฯจึงกำหนดให้เป็นการเชิญนักคิดสร้างสรรค์ ครีเอทีฟ  ผู้มากประสบการณ์หมุนเวียนเปลี่ยนกันรับเชิญมาทำหน้าที่อันทรงเกียรตินี้ในแต่ละปีและถือเป็นประเพณีปฏิบัติเรื่อยมา

ในยุคที่ใครๆก็ต้องรู้จักฝีมือคุณภาณุ อิงคะวัต จากลีโอเบอร์เนท ผู้ที่ได้รับเทียบเชิญมาเป็นประธานคณะกรรมการตัดสินเป็นคนแรก และด้วยเหตุที่ประธานตัดสินเวลานั้นต้องรับหน้าที่ทุกเรื่อง กำหนดธีม ตัดสิน ออกแบบดีไซน์ จัดงานฉลอง ตั้งแต่ไม้จิ้มฟันยันเรือรบ พี่แฮม ปารเมศร์เคยเล่าให้ฟังว่าในครั้งนั้นความทุกข์ยากไปตกอยู่กับคุณภาณุหนักหน่วงมากก็เลยมีคุณพินิต ฉันทประทีป มาช่วยอีกแรงหนึ่งทำให้การจัดงานปีแรกผ่านพ้นไปด้วยดี

กระบวนการตัดสินรางวัลแอดแมนฯนั้น เราอ้างอิงการกำหนดหมวดรางวัล วิธีการตัดสิน การเก็บแต้มคะแนนของงานเมืองคานส์ที่ยอมรับว่าเป็นแบบอย่างของการประกวดงานรางวัลโฆษณามาโดยตลอดจนถึงทุกวันนี้ และยังได้เพิ่มเติมรางวัลในลักษณะ Efficiency Award แคมเปญโฆษณาที่มีประสิทธิผลเป็นเลิศในหมวด Ad That Works หรือรางวัลที่มอบให้กับชิ้นงานที่เกี่ยวข้องกับความยั่งยืน (Sustainability) ในหมวด Good อันเป็นความท้าทายใหม่กับการสร้างแบรนด์ในโลกธุรกิจปัจจุบันอย่างเลี่ยงไม่ได้ และเชื่อได้ในที่สุดว่างานใดๆที่ผ่านด่านแอดแมนฯแล้วก็จะก้าวต่อไปในการประกวดของหมวดงานนั้นๆบนเวทีสากลอย่างสมศักดิ์ศรี

เมื่อพูดถึงเรื่องรางวัล ก็ต้องขอพูดถึงหมวด Creativity For Sharing ที่เกิดมาพร้อมกับการจัดงานครั้งที่ 16 ในปี พ.ศ.2562 (2019) โดยมีประธานคณะกรรมการตัดสินเป็นคุณป๋อม กิตติ ไชยพร ผู้ก่อตั้ง “ชูใจ กะ กัลยาณมิตร” และเอเจนซี่ “มานะ” ผู้มีหัวใจเปี่ยมล้นกับการสร้างคุณค่าของความยั่งยืน ผู้เห็นจุดหมายปลายทางคือประโยชน์สุขของผู้คนในสังคม 

ช่วงที่เราเทียบเชิญคุณป๋อมมาช่วยงานแอดแมนฯ เราคุยกันว่าในยุคโซเชียลมีเดียกำลังเฟื่องฟู เราเห็นงานของประชาชนคนธรรมดาจริงๆก็มีหลายชิ้นที่มีความสด มีไอเดียดีๆอย่าง บังฮาซันร้องแร๊พขายกุ้งแห้ง ปลาเค็ม คุณยายแกะกล่องรีวิวสินค้า คุณลุงปลูกต้นกล้วยริมทางโค้งหวังลดอุบัติเหตุ คุณหมอสวมหน้ากากหนีอายตรวจแพ๊พสเมียร์ และอีกมากมาย เลยเกิดการต่อยอดว่าสิ่งเหล่านี้น่าจะมีพลังสร้างแรงบันดาลใจกับคนทั่วๆไป คนค้าขาย วิสาหกิจชุมชน โอทอป ให้เห็นว่าใครๆก็ได้ใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์เพื่อตอบสนองสังคม ธุรกิจและแนวคิดเศรษฐกิจสร้างสรรค์

การทำงานในปีพ.ศ.2562 จึงถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของแอดแมน อวอร์ดส แอนด์ ซิมโพเซียม เพราะนอกจากความตั้งใจสร้างแรงบันดาลใจในความคิดสร้างสรรค์กับคนทั่วๆไปแล้วนั้น เราคิดว่าข้อมูลความรู้ใหม่ๆก็น่าจะช่วยกันถ่ายทอดออกไปในวงกว้างอีกด้วย จากเดิมที่มีการเรียนรู้แบ่งปันกับกลุ่มเล็กๆเพียงสองรายการสั้นๆในวันจัดงาน แล้วถ้าจะอาจหาญทำงานใหญ่จะทำได้อย่างไร จะมีคนในและนอกวงการ นักศึกษา ครูบาอาจารย์ ผู้ประกอบการ SMEs เห็นประโยชน์มาเยี่ยมชมงานกันหรือไม่ ทุกอย่างกลายเป็นความท้าทายต่อๆมาแต่เราก็เดินต่อให้เป็นเรื่องเป็นราวมากขึ้นจนกลายเป็นส่วนของ Adman Symposium ที่จัดสัมมนาเต็มหนึ่งวันและขยายมาเป็นสองวันเต็มในปัจจุบัน

และในปีพ.ศ.2565 (2022) ครั้งที่ 18 นี้ เป็นการบริหารจัดงานแบบทรีโอระหว่างประธานคณะกรรมการตัดสิน คุณเล็ก ดมิสา องค์ศิริวัฒนา จาก Sour Bangkok และ ประธานร่วมคณะกรรมการจัดงาน คุณแพร พรรณิกา วงศ์สายัณห์ กับ คุณเต้ย ต่อศักดิ์ ชื่นประภา จาก Wolf Bangkok มีการขยายหมวดรางวัลประเภทคราฟท์ หมวดเอ็นเตอร์เทนเมนต์ งานเพลง หมวดโซเชียล & อินฟลูเอนเซอร์ เปิดครีเอทีฟทอล์คผสมผสานหลากหลายเรื่องราวจากผู้คนหลากหลายวงการ สร้างความชัดเจนให้กับงานแอดแมนฯว่า “ความคิดสร้างสรรค์” ไม่ได้จำกัดอยู่ในแวดวงโฆษณาสื่อสารการตลาดแต่กลุ่มเดียวอีกต่อไป และยังเป็นการส่งเสริมความรู้สำหรับใครๆทุกคนที่เห็นคุณค่าและพลังของความคิดสร้างสรรค์ได้เป็นอย่างดี จากที่ได้เห็นรายการสัมมนาบนเวทีกว่า 30 หัวข้อจากบรรดาผู้รู้กว่า 50 คน

นี่คือภาพรวมของงานแอดแมนฯที่สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยตั้งใจทำให้เป็นงานสำหรับทุกคนที่มีหัวใจ “สร้างสรรค์” เราวาดฝันให้งานประจำปีของเรานี้ยกระดับเป็น “วันแห่งความคิดสร้างสรรค์” เพราะเราอยากเห็นคนโฆษณา นักการตลาด ผู้ประกอบการ นักศึกษา ครูบาอาจารย์และใครๆทุกคนที่สนใจมีโอกาสเข้าถึงมากที่สุดและเป็นประโยชน์ที่สุด เราขอใช้พลังของมืออาชีพจากองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อการสร้างคุณค่า สร้างมูลค่าเพิ่มให้กับประเทศชาติตราบเท่าที่เรามีความเชื่อในเรื่องของ "เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy)” และตราบใดที่เรายังต้องการสร้างคนรุ่นใหม่ๆที่มีคุณภาพสำหรับอุตสาหกรรมความคิดสร้างสรรค์ของเราในวันข้างหน้า

เรามีวันนี้ได้ก็เพราะท่าน ส่วนที่ใกล้ตัวที่สุดคือคนโฆษณาในเอเจนซี่และธุรกิจสื่อสารการตลาดต่างๆที่เกี่ยวข้องทั้งหมด วันนี้เราเห็นความหลากหลายของสิ่งที่เรียกว่า “เอเจนซี่โฆษณา” ตั้งแต่ระดับข้ามชาติชื่อดังไปจนถึงน้องใหม่ไฟแรงที่มีฝีมือมากมาย เราขอบคุณธุรกิจที่มีการทำมาหากินอยู่ในเมืองไทย (และกับคนไทย) เหล่านี้อีกทั้งลูกค้าเจ้าของผลิตภัณฑ์ต่างๆทั้งไทยและเทศผู้ที่แสดงสปิริตสนับสนุนจัดงานแอดแมนฯไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเพื่อให้งานเดินต่อไปได้อย่างมั่นคง

คนจัดงาน คนจัดการกองประกวดอย่างเช่น อินเด็กซ์ครีเอทีฟวิลเลจ หรือ แพลนโนว่า ก็มาช่วยงานนี้ด้วยวิถีทางที่ถือว่าเป็นการ “คืนกำไร” ให้กับสังคม รวมทั้งกรรมการตัดสิน กูรูนักพูด คณะทำงานเบื้องหลังทุกคนล้วนเต็มใจรับอาสามารวมพลังจัดงานให้เกิดประโยชน์อย่างสมบูรณ์โดยเพียงแค่ขอให้งานของเรารอดพ้นไม่ต้องปิดบัญชีตัวแดงในแต่ละปีๆไปได้ก็พอแล้ว

และสำหรับภาครัฐนั้น ต้องขอบคุณความโชคดีที่ได้มีโอกาสหารือกับผู้บริหารในองค์การมหาชนที่มีความเข้าใจตรงกันอย่างเช่น สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy Agency – CEA) และต้องขอบคุณที่ทำให้เรามองเห็นโอกาสทำอะไรดีๆร่วมกัน แต่ยังเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้นเพราะเรามีแนวคิดแผนงานที่อยากนำเสนอเพื่อการสนับสนุนเพิ่มเติมจากภาครัฐด้วยความหวังที่จะยกระดับมาตรฐานอาชีพ สร้างแรงกระเพื่อมออกไปได้อีกมากมาย

แอดแมน อวอร์ดส แอนด์ ซิมโพเซียมในวันแห่งความคิดสร้างสรรค์ คืองานที่สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทยทำหน้าที่เป็นเพียงผู้จัดงานให้ดีครบถ้วน ด้วยความหวังที่จะให้ผู้เข้าร่วมงานทุกๆท่านได้รับประโยชน์ในการนำไปต่อยอดในเรื่องราวธุรกิจอาชีพของท่านอย่างมีผลสำเร็จ เท่านั้นก็เพียงพอกับความภูมิใจของคนจัดงานแล้ว

Adman Fun Facts:
·      งานประกวดรางวัลโฆษณาและการสื่อสารการตลาดยอดเยี่ยมของประเทศไทย ดำเนินการจัดงานโดยสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย เป็นประจำในช่วงเดือนพฤศจิกายนของทุกปี
·      องค์ประกอบ 2 ส่วนสำคัญคือ การประกวดรางวัลโฆษณาสื่อสารการตลาด (Adman Awards) และ การประชุมสัมมนาเพื่อเผยแพร่องค์ความรู้ (Adman Symposium)
·      แต่ดั้งเดิมมีการจัดสัมมนากลุ่มเล็กเพียงสองรายการ คือกลุ่มนิสิตนักศึกษาใช้ชื่องานว่า “เส้นทางนอกตำรา” หมุนเวียนเปลี่ยนเจ้าภาพระหว่างมหาวิทยาลัยพันธมิตรของสมาคมฯ และกลุ่มผู้ประกอบการที่ได้รับการสนับสนุนจัดงานโดยนิตยสารแบรนด์เอจมาตั้งแต่เริ่มต้นจนมาถึงการเปลี่ยนแปลงในปีพ.ศ.2562
·      การจัดงานครั้งแรกเมื่อวันที่ 23 กันยายน พ.ศ.2547 (2004) ที่บีอีซี-เทโรฮอลล์ ถนนวิทยุ (หอประชุมของโรงเรียนเตรียมทหารเดิม ที่ช่วงเวลาหนึ่งเปลี่ยนแปลงพื้นที่เป็นสวนลุม ไนท์บาซาร์ก่อนจะมาเป็นศูนย์การค้าในปัจจุบัน)   
·      ประธานคณะกรรมการดำเนินงานคือคุณปารเมศร์ รัชไชยบุญ (พ.ศ.2547 – ปัจจุบัน) ประธานกิตติมศักดิ์สมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย ในขณะที่นายก รองนายก และเลขาธิการสมาคมโฆษณาฯร่วมเป็นรองประธานคณะกรรมการและคณะกรรมการดำเนินงานโดยตำแหน่ง ส่วนประธานคณะกรรมการตัดสิน (Chairman, Adman Awards Judging Panel) และประธานคณะกรรมการจัดงาน (Chairman, Adman Awards & Symposium Working Commtee) เป็นผู้เสียสละจากวงการโฆษณาสื่อสารการตลาดให้เกียรติร่วมกันบริหารการจัดการและหมุนเวียนเปลี่ยนไปทุกปี
·      คณะกรรมการตัดสินของแต่ละหมวดรางวัลประกอบด้วยครีเอทีฟ นักคิดสร้างสรรค์ ผู้บริหารงานลูกค้า นักวางแผนกลยุทธ์ ตัวแทนลูกค้า/เจ้าของผลิตภัณฑ์ สื่อมวลชน ฝ่ายวิชาการ และผู้ทรงคุณวุฒิอื่นๆ
·      สมาคมโฆษณาฯจัดงานแอดแมนฯทุกๆปีติดต่อกัน ยกเว้นปีพ.ศ.2563 (2020) สืบเนื่องจากสถานการณ์แพร่ระบาดของโรคโควิด-19
·      แอดแมน อวอร์ดส แอนด์ ซิมโพเซียม ครั้งที่ 17 ประจำปีพ.ศ.2564 (2021) เป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่เป็นการจัดการตัดสิน ประกาศผลรางวัล จัดการประชุมสัมมนาผ่านระบบออนไลน์ทั้งหมด (และเป็นการนำผลงานเข้ามาตัดสินการประกวดรางวัลประจำปีพ.ศ.2563 และ 2564 ไปพร้อมๆกัน)

About Adman Awards Trophy
สมกับความตั้งใจ ณ จุดเริ่มต้นที่อยากให้งานประกวดแอดแมนอวอร์ดส เป็นงานของคนโฆษณา เพื่อคนโฆษณา โดยคนโฆษณาอย่างแท้จริง (ขออนุญาตใช้ภาษาง่ายๆแบบนี้ หากแท้จริงแล้วความหมายนั้นครอบคลุมถึงงานสื่อสารการตลาดทุกรูปแบบ) อยากให้เป็นงานฉลองความสำเร็จ เป็นตัวอย่างที่ดีเพื่อชักชวนคนรุ่นใหม่เข้ามาในวงการเพราะแม้แต่การออกแบบถ้วยรางวัลแอดแมนฯก็เป็นหนึ่งเดียวของงานศิลปกรรมบรรจงสร้างด้วยการออกแบบ ปั้นขึ้นรูป หล่อหลอมออกมาอย่างโดดเด่น โดยคนโฆษณาตัวจริง

คุณชัยประนิน วิสุทธิผล ผู้คร่ำหวอดในวงการ ผู้ก่อตั้งเอเจนซี่ชื่อดัง ทีบีดับบลิวเอ ประเทศไทยในฐานะนายกสมาคมโฆษณาฯผู้รับไม้ต่อจากคุณปารเมศร์ รัชไชยบุญ คือผู้ให้กำเนิดถ้วยรางวัลที่มีเรื่องราวน่าติดตามดังที่คุณชัยประนินเล่าให้ฟังว่า
“คุณภาณุ อิงคะวัต ประธานตัดสินฯคนแรก กดดันด้วยโจทย์ง่ายๆที่ไม่ต้องการถ้วยรางวัลหน้าตาเหมือนที่คนอื่นๆแจกไปทั่วกัน เราเป็นครีเอทีฟ จะแจกรางวัลครีเอทีฟทั้งทีมันก็ต้องครีเอทีฟกันหน่อย...

ผมก็มานั่งทบทวนความจริงที่ว่า สังคมภายนอกอาจจะเห็นโฆษณาเป็นอาชีพสวยหรู คนโฆษณาใช้ชีวิตกันแบบเฟี้ยวฟ้าว ฉาบฉวย แต่แท้จริงสิ่งที่ไม่รู้เห็นคือเป็นมนุษย์ทำงานหนัก ทนทานกับแรงกดดัน แก้โจทย์ที่แปรเปลี่ยนยากขึ้นทุกวัน จนเห็นหน้านิ่วบิดเบี้ยวคิ้วขมวด แต่ก็ยังมีสายตามองบน aim high มีเป้าหมายที่จะผสมผสานทั้งศาสตร์ ศิลป์ และการตลาดเพื่อหาคำตอบหรือแก้ปํญหาอย่างกลมกลืนให้กับแบรนด์และลูกค้าตลอดเวลา มีความรอบรู้ เป็นพวก well rounded... เราลองดีไซน์กันมาหลายแบบแต่ก็มาจบอย่างที่เห็นได้ว่าใบหน้า ดวงตา และก้อนกลมๆสัญญลักษณ์แห่งความ “กลมกลืน” บนหัว เป็นการสะท้อนความเป็นนักคิด นักแก้ปัญหา นักสร้างสรรค์อย่างที่ได้กล่าวไป”
 
เรื่องโดย รติ พันธุ์ทวี – นายกสมาคมโฆษณา