Vans บริษัทอเมริกันผู้ผลิตและขายรองเท้าและเครื่องแต่งกายสำหรับกีฬาประเภทแอคชั่น อย่างเช่น สเก็ตบอร์ด, สโนว์บอร์ด, จักรยานบีเอ็มเอ็กซ์ ฯลฯ และรองเท้าสำหรับผู้บริโภคทั่วไปที่นิยมสวมใส่รองเท้าประเภทรองเท้ากีฬา และ Vans ยังเป็นไอคอนของการสร้างความคิดสร้างสรรค์ ได้สร้างโฆษณาสุดสร้างสรรค์ด้วยการดัดแปลงรถ Vans (รถตู้) ขนส่งสองคันเป็นรูปรองเท้า Vans รุ่น MTE-3 ขนาดยักษ์ 1 คู่วิ่งรอบนิวยอร์ก
การดำเนินการดังกล่าว Vans ร่วมมือกับบริษัทครีเอทีฟเอเยนซี่ GUT Los Angeles เพื่อเปลี่ยนรถ Vans (รถตู้) ขนส่งสองคันให้เป็นรองเท้า MTE-3 จำลองขนาดยักษ์ ออกทัวร์นิวยอร์กร่วมกับ New York Nico และ Lil Mo Mozzarella ซึ่งทั้ง 2 เป็นอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer - ผู้มีอิทธิพลจูงใจผู้ติดตามจำนวนมากในสิ่อโซเชียล) ที่ได้รับความชื่นชอบมีผู้ติดตามจำนวนมากในสิ่อโซเชียล เพื่อโฆษณารองเท้า Vans รุ่น Sk8-Hi MTE-3
โดยโฆษณารถ Vans รูปรองเท้า MTE-3 ยักษ์ 2 คันนี้มีชื่อเรียกว่า Vans Vans การทำกิจกรรมโฆษณาดังกล่าว มีเป้าหมายเพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคเห็นถึงประโยชน์ ในการใช้งานรองเท้า Vans รุ่น Sk8-Hi MTE-3 ในสภาพอากาศหนาวเย็น
เนื่องจากรองเท้า Vans รุ่น MTE ได้รับการออกแบบมาเพื่อปกป้องผู้คนจากสภาพอากาศหนาวเย็นและชื้นแฉะ ในขณะที่ยังคงความมีสไตล์ อบอุ่น และแห้งสบาย
รถ Vans 2 คันที่ถูกออกแบบเป็นรูปรองเท้ายักษ์รุ่น Sk8-Hi MTE-3 สูง 10 ฟุตนี้ ได้ขับรถเที่ยวจากตอนเหนือของรัฐนิวยอร์ก ผ่านย่าน Meatpacking ที่มีผู้คนพลุกพล่านในแมนฮัตตัน ไปจนถึง Anthony & Son Panini Shoppe ในวิลเลียมสเบิร์ก บรู๊คลิน (Williamsburg, Brooklyn) ก่อนจะลัดเลาะไปตามลองไอส์แลนด์ (Long Island City) แวะย่าน Dumbo และเดินทางผ่านย่าน Upper West Side
รถ Vans ถูกสร้างขึ้นเพื่อเลียนแบบรายละเอียดที่ใกล้เคียงกับรองเท้ารุ่น MTE-3 ของ Vans โดยรถ Vans นำเสนอสไตล์ของรองเท้ารุ่น MTE ในเวอร์ชันที่ใหญ่ขึ้น ทั้งภายนอกและภายใน รถ Vans 2 คันจะเป็นตัวแทนรองเท้า Vans รุ่น MTE-3 หนึ่งคู่ มีข้างซ้ายและข้างขวา แล่นไปตามท้องถนน และเมื่อถึงจุดแวะพักก็เชิญชวนให้ผู้สัญจรไปมาในท้องถิ่นเข้ามาภายในรถและได้ลองสวมใส่รองเท้า เพื่อแสดงให้เห็นว่ารองเท้ารุ่น MTE ของ Vans อบอุ่นและสบายเพียงใด และช่วยให้ผู้สวมใส่สามารถสวมใส่ได้แม้ในการเดินทางในสภาพอากาศที่หนาวเย็น หรือการเดินทางท่ามกลางฝนตก ตามแบบฉบับของ Vans อย่างแท้จริง รถตู้ Vans รองเท้า MTE ยักษ์แต่ละคัน ถูกออกแบบให้มีลายตารางหมากรุก อันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อให้สามารถจดจำได้ทันที
กิจกรรมนี้ Vans ดึงอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer - ผู้มีอิทธิพลจูงใจผู้ติดตามจำนวนมากในสิ่อโซเชียล) ยอดนิยมของนิวยอร์กอย่าง New York Nico และ Lil Mo Mozzarella มาร่วมเดินทาง เพื่อแบ่งปันเรื่องราว และเชิญชวนคนในท้องถิ่นให้ลองสวม MTE-3 รองเท้ามีสไตล์ของ Vans โดยตรง ด้วยการมอบรองเท้าสำหรับฤดูหนาวคู่ใหม่ให้พวกเขา เพื่อที่จะเดินไปด้วยกัน
Bruno Acanfora ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายสร้างสรรค์ของครีเอทีฟเอเยนซี GUT Los Angeles กล่าวว่า “บางครั้ง ความคิดที่เรียบง่ายที่สุดก็สร้างผลกระทบได้มากที่สุด เมื่อคุณมีแบรนด์ที่สร้างสรรค์อย่าง Vans ซึ่งมีผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาให้ใช้งานได้หลากหลายในสภาพแวดล้อมที่หลากหลาย จะมีวิธีใดที่แสดงว่ารองเท้า MTE รุ่นล่าสุดมาถึงแล้วได้ดีไปกว่า การพาพวกเขาไปเดินเล่นตามถนนในนครนิวยอร์ก (New York City)”
ทางด้าน Bruno Luglio ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Vans America กล่าวว่า “นี่คือสิ่งใหม่สำหรับแบรนด์ Vans มีประวัติอันยาวนานในการจัดกิจกรรมที่ไม่เหมือนใคร แต่ครั้งนี้เราตัดสินใจทำสิ่งที่แตกต่างออกไป เนื่องจากผลิตภัณฑ์นั้นแตกต่าง เป้าหมายของเราคือ การแสดงตัวอย่างให้เห็นคุณประโยชน์ของรองเท้ารุ่น MTE ในวิถีทางที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับการใช้งาน”
การทำกิจกรรมโฆษณา Vans รุ่น MTE ในครั้งนี้ ทำให้ฟุตเทจวิดีโอของรถ Vans รองเท้า MTE ยักษ์ ของ Vans ที่ถูกผู้คนถ่ายขณะเดินทางผ่านมหานครนิวยอร์ก ได้แพร่หลายไปทั่วสื่อโซเชียล โดยวิดีโอดังกล่าวที่โพสต์บนบัญชี Instagram ได้รับความนิยมสูงมาก มีผู้เข้าชมมากกว่า 1.4 ล้านครั้ง และมีผู้กดถูกใจมากกว่า 88,000 ครั้งในช่วงเวลาสั้น ๆ นอกจากนี้ Vans ยังได้โพสต์เนื้อหาที่บันทึกกิจกรรมโฆษณารองเท้า MTE ของ Vans บนสื่อโซเชียล เพื่อให้แฟน ๆ นอกนิวยอร์กมีโอกาสได้เห็นความมหัศจรรย์ที่คาดไม่ถึงด้วย
Cr : Little Black Book - Crate, Promote, ROAR
Source