กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู แบรนด์ในตำนานกว่า 130 ปี ที่หลายๆ คนรู้จักในฐานะผู้ผลิต “แป้งเย็นตรางู”
ผู้ผลิตที่อยู่มานานนับร้อยปีทำอย่างไรให้บริษัทอยู่มาได้อย่างยืนยาว เป็นข้อคำถามที่อยากให้ทุกคนมาร่วมไขคำตอบร่วมกัน จากเคสของกลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู แบรนด์ในตำนานนี้
แน่นอนว่าอาจจะมาจากหลายปัจจัยรวมกัน แต่การเคลื่อนไหวของแบรนด์ในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงหนึ่งหลักสำคัญคือ “การปรับตัวไปตามสถานการณ์ตลาดปัจจุบัน”
อนุรุธ ว่องวานิช ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางู กล่าวว่า “กลุ่มบริษัทอังกฤษตรางูเดินหน้าพัฒนาสินค้าใหม่ พร้อมเน้นย้ำเรื่องการพัฒนามาตรฐานโรงงานและคุณภาพสินค้าอย่างต่อเนื่อง โดยมีแนวทางในการพัฒนาสินค้าว่าจะต้องเป็นที่พึงพอใจของผู้บริโภคและเป็นสินค้าที่ดีมีคุณภาพในราคาที่เหมาะสม เข้ากับเทรนด์ตลาดและผู้บริโภค”
ปัจจุบัน เชื่อว่าหลายๆ คนต้องเห็นกระแสของพืชเศรษฐกิจใหม่อย่างกัญชง ที่ได้รับความสนใจทั้งจากไทยและต่าง ประเทศกันอย่างแน่นอน
จากการคาดการณ์ของศูนย์วิจัยกสิกรไทย เผยว่า มูลค่าตลาดกัญชงในไทยปี 2565 อยู่ที่ราว 7,200 ล้านบาท โดยอีก 3 ปีข้างหน้าหรือปี 2568 นักวิเคราะห์จากสหรัฐมองว่า ตลาดกัญชงไทยน่าจะอยู่ที่ราว 4 หมื่นล้านบาท และหากรวมทั้งอาเซียนคาดมูลค่าตลาดจะอยู่ที่ 2.5 แสนล้านบาทในปี 2568
อีกทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลติด 1 ใน 5 อันดับความนิยม และจัดเป็นกลุ่มอุตสาหกรรมที่จะช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจ และสร้างมูลค่าทางการตลาดให้กับกลุ่มอุตสาหกรรมกัญชงในไทย
ทางกลุ่มบริษัทอังกฤษตรางูจึงเล็งเห็นโอกาสการนำสารสกัด CBD มาผนวกกับความโดดเด่นในเรื่องของกลิ่นอโรม่า และความเย็นเฉพาะของตรางู ขยายไลน์ธุรกิจลงตลาด CBD ครั้งแรก เปิดตัว สเนคแบรนด์ เฮอร์บาซูติค (Snake Brand HerbaCeutic) กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีส่วนผสมของสารสกัด CBD เกรดพรีเมียม มาตรฐานเกรดทางการแพทย์
ยิ่งไปกว่านั้น เพื่อเสริมทัพสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพรักษามาตรฐานตามแบบฉบับของทางแบรนด์ จึงร่วมมือกับซาลัสไบโอซูติคอลผู้นำธุรกิจสารสกัด CBD ในไทยและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
พัฒนาสินค้าอยู่นานกว่า 2 ปี จนล่าสุดได้เปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์สเนคแบรนด์ เฮอร์บาซูติค 4 ผลิตภัณฑ์ใหม่ คือ สเนคแบรนด์ เฮอร์บาซูติค ซีบีดี คาล์มมิ่ง โลชั่น (Snake Brand HerbaCeutic CBD Calming Lotion) โลชั่น CBD ทาและสูดดม ด้วยสารสกัด Premium CBD เสริมด้วยกลิ่นอโรม่า 3 กลิ่น ได้แก่ กลิ่นยูคาลิปตัส กลิ่นเปปเปอร์มินต์ กลิ่นลาเวนเดอร์ ในรูปแบบของเนื้อโลชั่น เพิ่มความผ่อนคลาย เติมอารมณ์ดีได้บ่อยทุกเมื่อที่ต้องการ และอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์คือ สเนคแบรนด์ เฮอร์บาซูติค ซีบีดี มอยส์เจอไรซิ่ง แอนด์ โพรเทคชั่น ยูวี ไบรท์เทนนิ่ง บอดี้เซรั่ม (Snake Brand HerbaCeutic CBD Moisturizing & Protection UV Brightening Body Serum) เซรั่มบำรุงผิว ผสมสารสกัดจากกัญชง
ความมุ่งมั่นใน Movement นี้ของทางแบรนด์ คือต้องการตอบโจทย์คนไทย ลดเครียด สร้างความผ่อนคลายโดยเฉพาะช่วงวัยทำงาน อายุระหว่าง 25-45 ปี หรือกลุ่มแซนด์วิชเจนเนอเรชั่น ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีความกดดันมากที่สุด นอกจากนี้จากผลการสำรวจ (ข้อมูลจาก Cigna Well-being Survey 2019) ยังพบว่าปัจจุบันคนไทยมีความเครียดสูงเป็นอันดับ 5 ของโลกจาก 23 ประเทศที่ทำการสำรวจ ซึ่งคนไทยถึง 91% ยอมรับว่าตัวเองมีความเครียดสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 84% ทางกลุ่มบริษัทอังกฤษตรางูจึงมั่นใจว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์สเนคแบรนด์ เฮอร์บาซูติค จะเข้าถึงและตอบโจทย์กลุ่มผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด
ตั้งเป้าคว้าใจสายผ่อนคลาย หวังเพิ่มยอดขายจากกลุ่มผลิตภัณฑ์สเนคแบรนด์ เฮอร์บาซูติค ภายในปี 2566 ไว้ที่ 200 ล้านบาท ผ่านช่องทางจำหน่ายหน้าร้านทั่วไป และเพื่อปรับตามโลกที่เปลี่ยนไปแน่นอนว่าต้องเพิ่มช่องทาง Online เข้ามามากขึ้น ทางแบรนด์จึงสร้างช่องทางจัดจำหน่าย Official ของตัวเองทางออนไลน์ต่างๆ ทั้ง Website, Lazada, Shopee, LINE OA เป็นต้น เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคและเท่าทันยุคสมัยที่เปลี่ยนไป นอกจากนี้ยังสังเกตได้ว่าการขยับสู่ออนไลน์มากขึ้นครั้งนี้เป็นการปูทางของแบรนด์สู่การเป็น Global Brand ในอนาคต เนื่องจากการโฟกัสตลาดออนไลน์จะไปเอื้อต่อการทำตลาดต่างประเทศในอนาคตนั่นเอง