TikTok  กำลังล้มเหลวเรื่องการให้ค่าตอบแทนแก่ครีเอเตอร์ผู้สร้างงานดึงดูด User รายใหม่ๆ เข้าสู่แพลตฟอร์มรวมถึงผู้ลงโฆษณา ทำให้ Tiktoker  กำลังหันไปหา YouTube Shorts  ซึ่งให้อัตราผลตอบแทนสูงกว่า ชัดเจนกว่า

ช่วงต้นสัปดาห์  Adam Waheed  ซึ่งมีผู้ติดตามใน  TikTok 18 ล้านคน มียอดวิว  6,000 ล้านครั้งบน YouTube ขับรถจากบ้านในลอสแองเจลิส ไปปาล์มสปริงส์ ระยะทาง 180 ไมล์ เข้าร่วมการประชุม "Made on YouTube" ที่เข้าได้เฉพาะผู้ได้รับเชิญเท่านั้น 

เป็นที่รู้กันดีว่า Waheed สร้างชื่อมาจาก TikTok มากกว่าบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เขาเป็นเจ้าของผลงานมีคนเข้ามากด  380 ล้านไลค์  ปีที่แล้วเขาทํารายได้ 7.3 ล้านดอลลาร์ (240 ล้านบาท) ส่วนใหญ่มาจากดีลเป็นพรีเซ็นเตอร์สินค้า   

Sabrina Zohar  ซึ่งเริ่มทำ TikTok ในปี 2022 มีผู้ติดตาม 132,000 คน และ 2.8 ล้านไลค์ กับเนื้อหาที่เน้นเรื่องความสัมพันธ์ของผู้คนบอกว่า เธอวางแผนเน้นไปที่ YouTube Shorts มากขึ้น

"ดิฉันคงทำข้อมูลที่มีค่าให้ไม่ได้ ถ้าไม่ได้อะไรสมน้ำสมเนื้อกลับมา ในระยะยาวดิฉันยังไม่เห็นว่าจะสร้างรายได้ประจำสม่ำเสมอบน TikTok เลย"

ตั้งแต่วันที่ 1 กุมภาพันธ์ ครีเอเตอร์ใน YouTube Partner Program (ผู้ใช้ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1,000 คน และยอดวิวบน Shorts ที่เปิดเป็น Public 10 ล้านครั้ง) จะได้รับส่วนแบ่ง  45% ของรายได้จากโฆษณาในฟีดที่ YouTube ได้รับจาก  Advertiser 
เงื่อนไขข้างต้น ถือได้ว่าเป็นเรื่องใหญ่ เพราะที่ผ่านมา YouTube ได้สร้างซูเปอร์สตาร์ทางอินเทอร์เน็ตที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุดด้วยโปรแกรม AdSense ที่แบ่งรายได้ 55% กับพาร์ทเนอร์ในโฆษณาก่อน กลาง และช่วงจบของเนื้อหา ทั้งนี้ Forbes เคยรายงานว่าครีเอเตอร์ที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุด คือ  MrBeast  ทําได้ประมาณ 110 ล้านดอลลาร์ (3,300 ล้านบาท) ในปี 2022 

ทางตรงกันข้าม  TikTok ดูเหมือนไม่ประสบความสําเร็จในการจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ ทั้งนี้  TikTok Pulse ซึ่งเป็น  AdSense เวอร์ชั่นของบริษัท  มีครีเอเตอร์ซึ่งมีผู้ติดตามระดับ 50,000 คน ให้ข้อมูลกับสื่อว่า มีรายได้น้อยกว่า 5 ดอลลาร์จาก Pulse
TikTok Pulse  เป็นโปรแกรมตั้งเป้าสร้างรายได้ให้ TikToker โดยจะได้รับส่วนแบ่งรายได้ อัตราส่วน 50/50 รวมถึงช่วยดันโฆษณาไปอยู่ในหน้า For You Feed และเป็นโปรแกรมที่ให้นักการตลาดซื้อพื้นที่โฆษณาใน Top 4% ของวิดีโอทั้งหมดบนแพลตฟอร์มใน 12 หมวดหมู่ ให้ตรงตามไลฟ์สไตล์ของผู้ติดตาม เช่น  อาหาร แฟชั่น, กีฬา, เกม, ความสวยงาม และอื่น ๆ  เบื้องต้น ครีเอเตอร์ต้องมียอดผู้ติดตามอย่างน้อย 100,000 คน

เรื่องนี้ดูขัดแย้งกับข่าวที่ออกมาก่อนหน้านี้ที่ว่า TikTok พร้อมลงทุนจำนวน 1,000 ล้านดอลลาร์ กับโครงการที่มีชื่อว่า Creator Fund ที่บริษัทสงวนไว้เพื่อจ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ตามระดับผลงานที่ทำได้ 

มีรายงานว่า การสะดุดของ TikTok น่าจะมาจากกระแสข่าวที่ว่า มีนักการเมืองเรียกร้องให้แบน TikTok มากขึ้น เนื่องจากความกังวลเกี่ยวกับลิงค์ของแอปที่ส่งไปยังจีน  
ทุกวันนี้ ถ้ามีวิธีใดก็ตามที่ดึงดูดความสนใจให้แบรนด์สามารถสร้างรายได้ ไม่ต้องลงทุนลงแรงเกินปกติ – คงไม่มีใครไม่ทำ

ที่มา   fortune.com -  YouTube lures TikTokers with cash