หลายคนคงเห็นแล้วว่าหนึ่งในแบรนด์ที่ร่วมโชว์ใน Milan Fashion Week 2023 คือ “FERRAGAMO” แบรนด์แฟชั่นสัญชาติอิตาลีสุดเก๋ และยังเป็นแบรนด์ที่เชิญไอดอลหนุ่มวง NCT “ลีเจโน่” มาชมแฟชั่นโชว์ในครั้งนี้ด้วย!

วันนี้ Brand Story จึงอยากจะหยิบเรื่องราวน่าทึ่ง ที่มีมากกว่าความเรียบหรูมาให้ทุกคนได้ฟังกัน

ก่อนอื่นต้องขอเล่าก่อนว่า จุดเริ่มต้นของ Fashion Week เกิดจากความตั้งใจของสไตล์ลิสต์ชาวนิวยอร์ก ที่มีความต้องการผลักดันวงการแฟชั่นภายในประเทศในช่วงยุคสงครามโลกครั้งที่ 2 เพราะตอนนั้นเป็นเรื่องยากมากที่จะนำเข้าเสื้อผ้าแบรนด์ชั้นนำจากฝรั่งเศสและอิตาลี กลายเป็น New York Fashion Week ในปี 1943

ในเวลาต่อมา ไอเดียของ New York Fashion Week ก็ถูกนำมาใช้ตามหัวเมืองแฟชั่นใหญ่ ๆ อย่างปารีส ลอนดอน และมิลาน สู่รันเวย์แฟชั่นระดับโลก Paris Fashion Week, London Fashion Week และ Milan Fashion Week ดังนั้นการมีอยู่ของ Fashion Week จึงเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมเสื้อผ้ามาอย่างยาวนาน

แต่ที่เก่ากว่า Fashion Week คือแบรนด์ Ferragamo ที่มีประวัติศาสตร์และสร้างแรงกระเพื่อมในวงการแฟชั่นมาตั้งแต่ปี 1927 ซึ่งเริ่มต้นจากเจ้าของแบรนด์ Salvatore Ferragamo วัย 9 ขวบ เติบโตมาท่ามกลางสมาชิกครอบครัวมากกว่าสิบคน ทำให้พ่อแม่ของเขาไม่สามารถซื้อเสื้อผ้ารองเท้าใหม่ ๆ ให้ลูกได้ครบทุกคน ซัลบาตอเรจึงลองทำรองเท้าเอง และเปิดธุรกิจรองเท้าตอนอายุ 13 ปี เส้นทางสู่การสร้างอาณาจักร Ferragamo เริ่มเด่นชัดมาตั้งแต่ตอนนั้น

รองเท้าธรรมดาใคร ๆ ก็ทำได้ แต่ไอเดียสุดบรรเจิดในการสร้างสรรค์ดีไซน์รองเท้า … ใช่ว่าทุกคนจะมี! ในทศวรรษที่ 1940 เป็นช่วงที่อิตาลีประสบปัญหาด้านการค้ากับประเทศอื่น ๆ ทำให้นำเข้าสินค้าประเภทเหล็กไม่ได้ Ferragamo จึงค้นหาวัสดุทางเลือกอื่น ๆ ที่จะทำให้รองเท้ามีส้นขึ้นมาแทนเหล็ก กลายเป็นรองเท้าส้นเตารีดที่เราเห็นอย่างทุกวันนี้ เป็นหนึ่งในดีไซน์รองเท้าที่โดดเด่นที่สุดแห่งยุคศตวรรษที่ 20

เนื่องจากมีฝีมือตัดเย็บที่ดีเยี่ยมและดีไซน์ที่เก๋ไก๋ไม่เหมือนใคร Ferragamo ยังเป็นรองเท้าแบรนด์โปรดของดาราและคนดังระดับโลก เช่น Marilyn Monroe ให้กับราชวงศ์ก็เคยเช่นกัน! จนถูกขนานนามให้เป็น “Shoemaker of the Stars” ทำให้ Ferragamo เป็นที่รู้จักมาจนถึงทุกวันนี้

ปัจจุบัน Ferragamo เป็น 1 ใน 22 อันดับแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมีมูลค่ามากที่สุดในยุโรป แบรนด์เครื่องแต่งกายที่ใหญ่ที่สุด และแบรนด์ที่ดีที่สุดของอิตาลีอีกด้วย!

แบรนด์ Ferragamo รุ่งเรืองมากจนถึงต้องมีพนักงานมากถึง 700 คน ผลิตรองเท้าแฮนด์เมด 350 คู่ต่อวัน! และขยายสินค้าประเภทอื่น ๆ เช่น กระเป๋า เข็มขัด แว่นตา น้ำหอม ผ้าพันคอ เสื้อผ้า รวมถึงโค้ทยาวที่น้องเจโน่สวมมามิลาน

สำหรับแฟชั่น Ferragamo ประจำฤดู Spring/Summer 2023 จะออกมาในดีไซน์ไหนบ้าง … และน้องเจโน่จะใส่ Ferragamo ในคอลเลคชั่นไหน ต้องรอติดตามชมจาก Milan Fashion Week 2023 นะคะ!