แบรนด์เป็นเรื่องของนามธรรมก็จริง แต่เป็นนามธรรมที่มีมูลค่ามหาศาล !
 
ปีนี้ Brand Finance บริษัทให้คำปรึกษาอิสระระดับโลกด้านมูลค่าแบรนด์ของอังกฤษ ประกาศรายงานผลการจัดอันดับ 500 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลกประจำปี 2023 (Global 500 2023) ออกมาแล้ว โดยแบรนด์มูลค่าสูงสุดของโลกนำโดย Amazon ที่กลับมาทวงคืนตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกได้อีกครั้ง แม้มูลค่าแบรนด์จะลดลง 15% จาก 3.503 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ เหลือ 2.993 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ รองลงมาคือ Apple มูลค่า 2.975 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ, Google 2.814 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ , Microsoft 1.916 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ และ Walmart 1.138 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ
            
แน่นอนว่าตัวเลขดังกล่าวย่อมเป็นดัชนีชี้วัดความสำเร็จของแบรนด์ แต่นั่นเป็นเพียงความสำเร็จเฉพาะตัวเลขเท่านั้น เพราะยังมีด้านอื่นๆ ให้ต้องวัดผล “สถานะแบรนด์” เพื่อทำการ ”ซ่อม สร้าง รักษา” ได้อย่างตรงจุด ดังนั้นการตรวจสุขภาพแบรนด์จึงเข้ามามีบทบาท ซึ่ง BrandAge ให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก โดยทำการสำรวจ  Thailand’s Most Admired Brand เพื่อเป็น Benchmark ให้แต่ละแบรนด์ได้เช็คอัพประจำปี
 
โดยปีนี้ 2023 Thailand’s Most Admired Brand and Thailand Why We Buy? เดินทางเข้าสู่ปีที่ 23 กับการสำรวจธุรกิจ 10 หมวด 78 กลุ่ม ซึ่งคราวนี้เราได้เพิ่ม 11 กลุ่มธุรกิจใหม่เข้ามาได้แก่ ไส้กรอก ,.ขนมขบเคี้ยวไทย ,กาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม, เครื่องดื่มขิงผงสำเร็จรูป, คอลลาเจนผงพร้อมทาน ,รองเท้าแตะ, เครื่องกรองน้ำ, ศูนย์การค้า, แพล็ตฟอร์มศูนย์รวมช่าง, บ้านเดี่ยว และทาวน์โฮม
 
ภายใต้ลำดับตำแหน่งแบรนด์ต่างๆ นั้นมาพร้อมกับตัวเลขคะแนนที่สะท้อนเสียงผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี เพื่อใช้เปรียบเทียบการทำงานของปีก่อนหน้านี้ได้ดียิ่งขึ้น จะได้วางแผนสำหรับการทำงานสำหรับปีนี้และปีถัดไป 
 
เพราะหลายปีมานี้ต้องยอมรับว่ามีปัจจัยเสี่ยงเกิดขึ้นตลอดเวลา และคาดเดายาก VUCA World  ที่ว่าท้าทายแล้ว เทียบไม่ได้กับโลกปัจจุบันที่ผันผวน ไม่แน่นอน ซับซ้อน และ คลุมเครือ กลายเป็น BANI World  ตาม Jamais Cascio นักพฤติกรรมศาสตร์ชื่อดังชาวอเมริกาที่ให้คำนิยามโลกใหม่เอาไว้
 
ยิ่งความเปลี่ยนแปลงมีสปีดความเร็ว และความผันแปรมากขึ้นเท่าไหร่ ยิ่งต้องหมั่นสำรวจแบรนด์มากขึ้นเท่านั้น