ปกติเราจะเห็นจะเห็นแต่อินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าใน TikTok, Instagram, Twitter, Facebook หรือ YouTube รีวิวไอเทมต่างๆ ในแบบของมันต้องมี ที่น่าซื้อ น่าใช้ น่าเสียตังค์จริงๆ แต่ตอนนี้เกิดเทรนด์ใหม่ เมื่อเหล่าผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่ไม่ใช่ อินฟลูเอนเซอร์มารีวิว “ของที่ไม่ควรซื้อ” เกิดเป็นแฮชแท็ก #deinfluencing ใน TikTok ที่ตอนนี้มียอดวิวกว่า 250 ล้านวิวแล้ว
เทรนด์นี้ก่อเกิดขึ้นมาตั้งแต่มกราคมในปีนี้และได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว เพราะมันเกิดขึ้นจากความพยายามที่จะต่อต้านการรีวิวสินค้าของบรรดาพวกอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดีย ที่หลายครั้งเราไม่อาจรู้ได้เลยว่าสิ่งที่พวกอินฟลูเอนเซอร์เหล่านั้นรีวิวมันดีจริงอย่างที่เขารีวิว หรือว่าที่เขาพูดว่าดีเพราะเขาได้รับเงินมาจากแบรนด์ของสิ่งของเหล่านั้นให้มารีวิวกันแน่ และหลายๆ ครั้งก็เกิดเหตุการณ์ที่ว่าซื้อตามที่อินฟลูเอนเซอร์ (ถูกจ้างมา) รีวิว แต่ของที่ได้มาไม่ได้ดีจริงอย่างที่รีวิว
นี่จึงเป็นการแก้แค้นการตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ในโซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโตอย่างสุดขีด โดยในปีที่ผ่านมา มีเม็ดเงินโฆษณาในการจ้างอินฟลูเอนเซอร์รีวิวของในโซเชียลมีเดียในแพลตฟอร์มต่างๆ สูงถึง 16 พันล้านดอลลาร์หสรัฐ คนทั่วไปที่ไม่ใช่อินฟลูเอนเซอร์จึงผันตัวมาเป็นอินฟลูเอนเซอร์รีวิวของในแบบตรงกันข้าม นั่นก็คือรีวิวเพื่อให้คนไม่ซื้อ
ของที่ถูกรีวิวว่า “อย่าซื้อเลยเสียดายตังค์” จะเริ่มต้นจากของที่บรรดาอินฟลูเอนเซอร์เพิ่งจะรีวิวไปว่าเป็นของมันต้องมี แนะนำให้มีแนะนำให้ซื้อ มีตั้งแต่ของแบรนด์หรูอย่างเครื่องสำอางของดิออร์ AirPods Max, Dyson Airwrap, Charlotte Tilbury ฉContour Wand ไปจนถึงของใช้ทั่วไปอย่างแชมพู Olaplex แก้ว Stanley Cup หรือแม้แต่หนังสือของ Colleen Hoover
การรีวิวของเหล่า #deinfluencing ไม่ใช่การออกมาต่อต้านสิ่งที่อินฟลูเอนเซอร์รีวิวอย่างไร้เหตุผล หรือแค่อยากดิสเครดิต แต่เป็นการรีวิวจริงจากการหลงเชื่ออินฟลูเอนเซอร์ซื้อมาใช้จริงแล้วพบว่าของมันอาจจะไม่ได้ดีขนาดนั้น หรือแม้แต่แพงเกินไป มีของที่ดีกว่านี้ในราคาถูกกว่านี้ เพื่อทำให้เห็นว่าของหลายๆ อย่างที่เหล่าอินฟลูเอนเซอร์รีวิวนั้นอาจจะไม่ได้รีวิวจากการใช้จริงหรือประสิทธิภาพคุณภาพที่ดีจริง แต่อาจจะรีวิวจากการได้รับสปอรเซอร์มา และทำให้ผู้คนในโลกโซเชียลมีเดียเห่อซื้อตามที่ อินฟลูเอนเซอร์รีวิว
ปรากฏการณ์ #deinfluencing ที่เกิดขึ้นใน TikTok ในตอนนี้จะคล้ายๆ กับกระแส Anti-Hual ที่เกิดขึ้นใน YouTube ก่อนหน้านี้ โดยก่อนหน้านี้ในเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ในยูทูบหรือยูทูบเบอร์มักจะทำวิดีโอในประเภทที่เรียกว่า Hual ซึ่งคล้ายๆ กับวิดีโอแกะกล่องของที่ไปซื้อมาใหม่ ซึ่งอาจจะเป็นของที่เพิ่งออกขายล่าสุด หรือแบบพาไปช้อปแหลกแล้วขนกลับมาแกะกล่องให้ดูเป็นจำนวนมาก ซึ่งสุดท้ายแล้วทั้งหมดนั้นก็อาจจะมาจากการได้สปอนเซอร์มานั่นเอง จากนั้นจึงเกิดกระแส Anti-Hual เกิดขึ้น รีวิวของที่ไม่ควรจะต้องเสียเงินไปซื้อหรือไม่คุ้มค่าที่จะซื้อ
ผู้บริโภคเดี๋ยวนี้มีข้อมูลและทางเลือกมากขึ้น หลายๆ แบรนด์คงต้องจริงใจขึ้นและต้องทำงานหนักหน่อยล่ะนะ
อ้างอิง https://time.com/6251346/tik-tok-deinfluencers-reviews/ https://www.wired.co.uk/article/de-influencing-tiktok-haul-backlash https://www.cnet.com/culture/internet/under-de-influence-this-tiktok-trend-aims-to-get-us-to-rethink-what-we-buy/