3,768

VIEWS

เพราะกฎหมาย Swissness ช็อกโกแลต Toblerone ต้องนำภูเขา Matterhorn ออกจากโลโก้

มี.ค. 07, 2566 P.Patikom

ภูเขา Matterhorn สูง 14,690 ฟุต หนึ่งในภูเขาที่มีชื่อเสียงที่สุดในเทือกเขาแอลป์ ภูเขาที่เป็นแรงบันดาลใจให้ช็อกโกแลตแท่ง Toblerone มีรูปร่างสามเหลี่ยมอันโดดเด่น และเป็นโลโก้สัญลักษณ์ของช็อกโกแลตแท่ง Toblerone หนึ่งในช็อกโกแลตยอดนิยมของโลกมานานกว่า 100 ปี

ภูเขา Matterhorn จะไม่ได้เป็นโลโก้ของช็อกโกแลต Toblerone อีกต่อไปแล้ว ภายใต้กฎหมาย Swissness

กระดาษห่อหุ้ม Toblerone ในอนาคตจะมีการออกแบบเป็นรูปภูเขาทั่วไปแทน หลังจากที่ Mondelez ชาวอเมริกัน เจ้าของปัจจุบันของช็อกโกแลตแท่ง Toblerone ตัดสินใจย้ายการผลิตจากสวิตเซอร์แลนด์ไปยังกรุงบราติสลาวา (Bratislava) เมืองหลวงของประเทศสโลวะเกีย ตั้งแต่ปี 2023 นี้

บรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบใหม่จะมีโลโก้รูปภูเขาที่มีความทันสมัยและมีรูปทรงเพรียว ซึ่งสอดคล้องกับรูปทรงทางเรขาคณิตและรูปสามเหลี่ยมที่สวยงาม” โฆษกของ Mondelez บอกกับหนังสือพิมพ์ Aargauer Zeitung ของสวิส บนกล่องที่มีรูปทรงโดดเด่นของ Toblerone จะเปลี่ยนการระบุที่มาผลิตภัณฑ์เป็น “Established in Switzerland (ก่อตั้งในสวิตเซอร์แลนด์)” แทนของเดิมที่บอกว่าเป็น “of Switzerland (ของสวิตเซอร์แลนด์)”

กฎหมาย “Swissness” มีผลบังคับใช้ในสวิตเซอร์แลนด์ในปี 2017 ระบุว่า ธุรกิจต่างๆ จะต้องแสดงผลิตภัณฑ์ของตนว่ามีความเป็น “Swiss” เพียงพอที่จะอ้างสิทธิ์ในฉลากนั้น ซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงมาอย่างยาวนาน เช่น นาฬิกาสวิส

ในส่วนของผลิตภัณฑ์อาหาร ต้องใช้วัตถุดิบในสวิตเซอร์แลนด์อย่างน้อย 80% จึงจะมีคุณสมบัติเป็นสินค้าที่ผลิตในสวิส หรือ 100% ในกรณีของนมและผลิตภัณฑ์จากนม (โกโก้เป็นข้อยกเว้น เนื่องจากโกโก้จัดอยู่ในประเภทของสินค้าจากธรรมชาติที่ไม่สามารถผลิตได้ในท้องถิ่น)

ในช่วงเวลาที่มีการออกกฎหมาย "Swissness" นั้น เจ้าหน้าที่ของสวิตเซอร์แลนด์ในเวลานั้นได้อ้างถึงการศึกษาที่แสดงให้เห็นว่า บริษัทสวิสสามารถเพิ่มราคาสินค้าได้มากถึง 20% หรือสามารถเพิ่มได้มากกว่านั้นถ้าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ฉลากที่ระบุว่าผลิตในสวิตเซอร์แลนด์ถูก “นำไปใช้ในทางที่ผิดด้วยความโลภมาก” ทั้งในและต่างประเทศ ในลักษณะที่สร้างความเสียหายต่อความน่าเชื่อถือ

Cr : The Washington Post

Source

ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”

“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026

ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย

Read More Stories

Research

ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands

Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027

คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App

เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด

Read More Stories

Digest

บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน

วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร

Unboxing Ideas

ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ

ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที

ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง

ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา

Read More Stories

Video

The New Brand Reality

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

Read More Stories

Contact

เพราะกฎหมาย Swissness ช็อกโกแลต Toblerone ต้องนำภูเขา Matterhorn ออกจากโลโก้

ผู้ผลิต Oreo, Toblerone ถูกคว่ำบาตรจากหลายบริษัทในยุโรปเหนือ เพราะธุรกิจในรัสเซีย