3,373

VIEWS

เพราะกฎหมาย Swissness ช็อกโกแลต Toblerone ต้องนำภูเขา Matterhorn ออกจากโลโก้

มี.ค. 07, 2566 P.Patikom

ภูเขา Matterhorn สูง 14,690 ฟุต หนึ่งในภูเขาที่มีชื่อเสียงที่สุดในเทือกเขาแอลป์ ภูเขาที่เป็นแรงบันดาลใจให้ช็อกโกแลตแท่ง Toblerone มีรูปร่างสามเหลี่ยมอันโดดเด่น และเป็นโลโก้สัญลักษณ์ของช็อกโกแลตแท่ง Toblerone หนึ่งในช็อกโกแลตยอดนิยมของโลกมานานกว่า 100 ปี

ภูเขา Matterhorn จะไม่ได้เป็นโลโก้ของช็อกโกแลต Toblerone อีกต่อไปแล้ว ภายใต้กฎหมาย Swissness

กระดาษห่อหุ้ม Toblerone ในอนาคตจะมีการออกแบบเป็นรูปภูเขาทั่วไปแทน หลังจากที่ Mondelez ชาวอเมริกัน เจ้าของปัจจุบันของช็อกโกแลตแท่ง Toblerone ตัดสินใจย้ายการผลิตจากสวิตเซอร์แลนด์ไปยังกรุงบราติสลาวา (Bratislava) เมืองหลวงของประเทศสโลวะเกีย ตั้งแต่ปี 2023 นี้

บรรจุภัณฑ์ที่ออกแบบใหม่จะมีโลโก้รูปภูเขาที่มีความทันสมัยและมีรูปทรงเพรียว ซึ่งสอดคล้องกับรูปทรงทางเรขาคณิตและรูปสามเหลี่ยมที่สวยงาม” โฆษกของ Mondelez บอกกับหนังสือพิมพ์ Aargauer Zeitung ของสวิส บนกล่องที่มีรูปทรงโดดเด่นของ Toblerone จะเปลี่ยนการระบุที่มาผลิตภัณฑ์เป็น “Established in Switzerland (ก่อตั้งในสวิตเซอร์แลนด์)” แทนของเดิมที่บอกว่าเป็น “of Switzerland (ของสวิตเซอร์แลนด์)”

กฎหมาย “Swissness” มีผลบังคับใช้ในสวิตเซอร์แลนด์ในปี 2017 ระบุว่า ธุรกิจต่างๆ จะต้องแสดงผลิตภัณฑ์ของตนว่ามีความเป็น “Swiss” เพียงพอที่จะอ้างสิทธิ์ในฉลากนั้น ซึ่งเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงมาอย่างยาวนาน เช่น นาฬิกาสวิส

ในส่วนของผลิตภัณฑ์อาหาร ต้องใช้วัตถุดิบในสวิตเซอร์แลนด์อย่างน้อย 80% จึงจะมีคุณสมบัติเป็นสินค้าที่ผลิตในสวิส หรือ 100% ในกรณีของนมและผลิตภัณฑ์จากนม (โกโก้เป็นข้อยกเว้น เนื่องจากโกโก้จัดอยู่ในประเภทของสินค้าจากธรรมชาติที่ไม่สามารถผลิตได้ในท้องถิ่น)

ในช่วงเวลาที่มีการออกกฎหมาย "Swissness" นั้น เจ้าหน้าที่ของสวิตเซอร์แลนด์ในเวลานั้นได้อ้างถึงการศึกษาที่แสดงให้เห็นว่า บริษัทสวิสสามารถเพิ่มราคาสินค้าได้มากถึง 20% หรือสามารถเพิ่มได้มากกว่านั้นถ้าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ฉลากที่ระบุว่าผลิตในสวิตเซอร์แลนด์ถูก “นำไปใช้ในทางที่ผิดด้วยความโลภมาก” ทั้งในและต่างประเทศ ในลักษณะที่สร้างความเสียหายต่อความน่าเชื่อถือ

Cr : The Washington Post

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

เพราะกฎหมาย Swissness ช็อกโกแลต Toblerone ต้องนำภูเขา Matterhorn ออกจากโลโก้

ผู้ผลิต Oreo, Toblerone ถูกคว่ำบาตรจากหลายบริษัทในยุโรปเหนือ เพราะธุรกิจในรัสเซีย