สมาคมโฆษณาดิจิทัลประเทศไทย หรือ DAAT ร่วมมือกับ คันทาร์ ประเทศไทย เผยผลสำรวจมูลค่างบโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลปี 2565 จาก 59 อุตสาหกรรม และ 17 สื่อดิจิทัล พบว่าไทยมีมูลค่าการใช้จ่ายด้านโฆษณามากถึง 25,729 ล้านบาท โตขึ้นจากปีที่ผ่านมา 4%
โดยในปีนี้กลุ่มธุรกิจและอุตสาหกรรมที่มีมูลค่าการลงทุนในสื่อโฆษณาดิจิทัลสูงสุด ได้แก่ 1)เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอลล์ 2,535 ล้านบาท 2)สกินแคร์ 2,467 ล้านบาท 3) อุตสาหกรรมยานยนต์ 2,414 ล้านบาท 4) ธุรกิจการสื่อสาร 2,004 ล้านบาท และ 5) ผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม 1,539 ล้านบาท
สำหรับกลุ่มธุรกิจและอุตสาหกรรมที่มีอัตราการเติบโตในการใช้เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลที่สูงที่สุดคืออสังหาริมทรัพย์มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 65% ในขณะที่กลุ่มวิตามินอาหารเสริมมีการเติบโตอยู่ที่ 23% และกลุ่มธนาคารมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 22%
เมื่อจำแนกตามการลงทุนในแต่ละช่องทางการลงโฆษณาบนสื่อดิจิทัลพบว่า มีลำดับการลงทุน ดังนี้
1. Meta (Facebook+Instagram) 8,748 ล้านบาท
2. Youtube 3,546 ล้านบาท
3. Social 2,209 ล้านบาท
4. Online Video 2,162 ล้านบาท
5. Search 1,650 ล้านบาท
ที่น่าสนใจอีกหนึ่งช่องทาง คือ TikTok มีการเติบโตแบบก้าวกระโดดสูงถึง 189% มีมูลค่าการโฆษณาอยู่ที่ 1,048 ล้านบาท
ที่น่าสนใจอีกหนึ่งช่องทาง คือ TikTok มีการเติบโตแบบก้าวกระโดดสูงถึง 189% มีมูลค่าการโฆษณาอยู่ที่ 1,048 ล้านบาท
เห็นอย่างนี้แล้ว เกิดความสงสัยกันไหมว่า ทำไม Meta ถึงเป็นช่องทางที่ได้รับการลงทุนสูงสุดสำหรับทำโฆษณาบนสื่อดิจิทัล? BrandAgeOnline จะพาทุกคนไปค้นคำตอบกันว่าทำไม
1. Meta เป็นช่องทางที่สามารถเข้าถึงผู้คนทั่วประเทศไทยได้เป็นอันดับต้น ๆ
2. Meta เป็นแพลตฟอร์มที่มี Active Users จำนวนมาก เนื่องจากมีทั้ง Facebook และ Instagram
3. สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หลากหลาย ทำให้นักโฆษณาสามารถวางแผนการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้ทั้งหมด
4. มีฟังก์ชันที่เอื้อต่อการทำ E-Commerce
ปัจจุบันแม้ว่าช่องทาง Meta จะยังคงครองอันดับหนึ่งที่ใช้ลงทุนทำโฆษณาสูงสุด แต่พบว่าการเติบโตของการลงทุนดังกล่าวมีการชะลอตัวลงค่อนข้างมาก เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่เปลี่ยนไปเสพสื่อรูปแบบใหม่มากขึ้น ฉะนั้นแล้วถือว่าผู้ที่เกี่ยวข้องกับวงการโฆษณามีอีกหนึ่งภารกิจที่ต้องเฟ้นหา ทดลอง และเรียนรู้ การใช้ช่องทางและเครื่องมือใหม่ ๆ ที่อาจจะเข้าใจ เข้าถึงผู้รับสารได้ดีกว่าช่องทางและเครื่องมือในปัจจุบัน เพื่อสื่อสารการโฆษณาสู่ผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพต่อไป