Lemon8 คือแอปพลิเคชันด้านแฟชั่นและไลฟ์สไตล์จากจีน ที่ไม่เพียงแต่กำลังสร้างความนิยมในกลุ่มวัยรุ่นทั่วโลก แต่ Lemon8 ยังเป็นดาวดวงใหม่ของ ByteDance ที่พยายามจะเข้าไปอยู่ในใจวัยรุ่นอเมริกันเจนซีแทน TikTok ซึ่งล่าสุดนี้ ยอดดาวน์โหลดแอปฯ ในอเมริกาก็พุ่งทะยานขึ้นสู่อันดับ 2 ของหมวดไลฟ์สไตล์ไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว ยังเป็นรองก็เพียงแค่ Pinterest เท่านั้น
หลังจากที่สหรัฐอเมริกาพยายามจะแบนแอป TikTok และดูท่าว่าจะทำได้สำเร็จ ทางด้าน ByteDance บริษัทเทคยักษ์ใหญ่ที่เป็นเจ้าของ TikTok ก็กำลังผลักดันแอปพลิเคชันใหม่อย่าง Lemon8 ที่ทางแบรนด์นิยามว่าเป็น “น้องสาวของ TikTok” ให้เข้าไปเจาะกลุ่มวัยรุ่น เจนซีในอเมริกา
ขณะที่ TikTok มีความโดดเด่นที่วิดิโอขนาดสั้น แต่ Lemon8 จะหันไปโฟกัสที่ภาพนิ่งและคำบรรยาย โดยออกแบบคาแร็กเตอร์ให้รวมเอา โซเชียลมีเดียยอดนิยมของสายไลฟ์สไตล์อย่าง Instagram และ Pinterest เข้าด้วยกัน
พูดง่ายๆ คือ Lemon8 จะกลายเป็นแหล่ง “เรฟเฟอเรนซ์” สำคัญแห่งใหม่สำหรับวัยรุ่นที่อยากหาต้นแบบหรือแรงบันดาลใจเกี่ยวกับแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ ความงาม รวมถึงสุขภาพและการดูแลตัวเอง ในอีกทางหนึ่ง มันก็จะกลายเป็น “พื้นที่ฉายแสง” แห่งใหม่ของเหล่าครีเอเตอร์ที่ อยากแสดงให้โลกได้เห็นว่าตัวเองเป๊ะปังแค่ไหน ซึ่งนี่เป็นสิ่งที่วัยรุ่นหลายคนกำลังอินอยู่ และ ByteDance ก็เชื่อว่าน้องสาวของ TikTok จะสร้างความนิยมได้ไม่แพ้ TikTok เนื่องจากใช้อัลกอรึธึมแบบเดียวกับ TikTok นั่นก็คือ “ให้คนเห็นในสิ่งที่อยากเห็น”
Lemon8 เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 2020 โดยเริ่มจากในญี่ปุ่นก่อน และจนถึงตอนนี้ก็นับว่าประสบความสำเร็จไม่น้อย มียอดดาวน์โหลดทั่วโลก อยู่ที่ 1.7 ล้านครั้ง
แต่อย่างไรก็ตาม สำหรับในอเมริกาที่ตอนนี้ก็นับว่า Lemon8 กลายเป็นที่นิยมแล้ว หากก็ไม่ได้หมายความว่านี่จะเป็นทางออกที่หมดจด สำหรับการที่ TikTok จะโดนแบน อย่างไรแอปฯ นี้ก็มาจากจีน และมีแนวโน้มว่าจะถูกเพ่งเล็งไม่ต่างจาก TikTok อยู่ดี ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่า ByteDance อาจต้องมองหาทางอื่นมากกว่านี้ ไม่ใช่เพียงการพยายามส่งแอปใหม่เข้าไปแทนอยู่เรื่อยๆ
อ้างอิง https://www.cnbc.com/2023/04/25/bytedance-pushes-lemon8-app-in-the-us-as-tiktok-faces-a-ban.html https://www.msn.com/en-us/news/technology/what-is-lemon8-the-new-app-from-the-creators-of-tiktok-that-is-gaining-popularity-in-the-us/ar-AA1ap5Dp?ocid=Peregrine