L'Oréal Professionnel โชว์ทรงผมเสมือนจริงใหม่หลายสไตล์ในตลาด Metaverse

พ.ค. 02, 2566 P.Patikom

L'Oréal Professionnel ร่วมมือกับ Wunderman Thompson เปิดตัวชุดทรงผมเสมือนจริงสไตล์ใหม่ในตลาด Metaverse ได้แก่ Ready Player Me, Roblox และ Zepet

ความร่วมมือดังกล่าวเกิดขึ้นหลังจากการเปิดตัวทรงผมเสมือนจริงของ L'Oréal ครั้งแรก เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว 2022

L'Oréal ร่วมมือกับ Evan Rochette ศิลปินด้าน CGI (Computer-Generated Imagery) เพื่อสร้างสรรค์ทรงผมเสมือนจริงหลากหลายสไตล์ สำหรับอวตาร (Avartars) บนเกมหลากหลายแพลตฟอร์ม โดยสร้างบนแพลตฟอร์มที่ใช้สร้างตัวละครอวตาร Ready Player Me ซึ่งอวตาร เกี่ยวกับทรงผม ติดอันดับ 1 ใน 5 ของอวตารบนแพลตฟอร์มดังกล่าว ที่มีการดาวน์โหลดมากที่สุด

ครั้งนี้ เป็นการเปิดตัวครั้งที่ 2 ที่ L'Oréal นำเสนอทรงผมสไตล์ใหม่ในรูปแบบอวตาร และเป็นการยกระดับขึ้นจากครั้งที่แล้วของ L'Oréal เพราะ L'Oréal ได้เปิดตัวทรงผมเสมือนจริงลุคใหม่หลากหลายสไตล์ ในตลาดเสมือนจริง (Virtual Marketplace) ซึ่งก็คือตลาด Metaverse หลายตลาดพร้อมกัน

ด้วยความร่วมมือกับ Wunderman Thompson ทำให้ L'Oréal สามารถขยายขีดจำกัดของความคิดสร้างสรรค์ด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด "Gravitas" ซึ่งเป็นสไตล์ทรงผมใหม่ 5 ลุค (5 Looks) ที่ให้โอกาสมากขึ้นสำหรับบรรดานักเล่นเกม Metaverse (Metaverse Gamers) ในการให้ตัวละครในเกมต่างๆ ได้มีทรงผมสไตล์ใหม่ๆ อย่างเต็มที่

การดำเนินการครั้งนี้ L'Oréal จะร่วมมือกับ Evan Rochette ศิลปินด้าน CGI อีกครั้งและจะร่วมมือกับ Charlie Le Mindu ช่างผมชาว ฝรั่งเศส เพื่อกระตุ้นความสนใจในโลกแห่งความเป็นจริงในแคมเปญนี้ ซึ่งผลิตภัณฑ์ Gravitas ของ L'Oréal จะพร้อมใช้งานบน Ready Player Me แพลตฟอร์มที่ใช้สร้างตัวละครอวตาร, Roblox เกม Metaverse และ Zepet แอปพลิเคชันสร้างคาแร็กเตอร์เสมือนจริงแบบสาม มิติ ทำให้แคมเปญนี้ของ L'Oréal เข้าถึงผู้เล่นเกม 234 ล้านคนและมากกว่า 40 ล้านเกมที่เชื่อมโยงกัน

และเพื่อให้โลกเสมือนจริงและโลกแห่งความเป็นจริงเข้าใกล้กันมากขึ้น สไตล์ทรงผมในโลก Metaverse (Meta-hair) และทรงผมในชีวิตจริง (Real-life Hair) จะรวมพลังกันในการดำเนินกลยุทธ์การตลาดรูปแบบใหม่ ในยุทธศาสตร์การแข่งขันระดับโลกของ L'Oréal

โดย L'Oréal ได้จัดการประกวดแข่งขันชิงรางวัล Style and Colour Trophy การประกวดจะจัดขึ้นภายใต้หัวข้อ "Meta-morphosis" ในปี 2023 นี้ เพื่อสร้างกระแสการเปลี่ยนแปลง และแสดงออกเกี่ยวกับความคิดและจินตนาการเกี่ยวกับสไตล์ของทรงผม โดยเชิญชวนให้บรรดา ช่างทำผมแข่งขันกันออกแบบทรงผมในโลก Meta-hair เป็นครั้งแรก

นี่เป็นการแข่งขันรูปแบบใหม่สำหรับบรรดาช่างทำผมที่เป็นศิลปิน CGI (Computer-Generated Imagery) เพื่อให้พวกเขาได้แสดงความ สามารถในการสร้างสรรค์ทรงผม ที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Metaverse

Anne Machet ผู้จัดการทั่วไประหว่างประเทศ ของ L'Oréal Professionnel (International General Manager for L’Oréal Professionnel) กล่าวว่า "เรารู้สึกตื่นเต้นมาก ที่จะได้จัดกิจกรรมเพื่อสร้างสรรค์ทรงผมสุดล้ำเหล่านี้ นี่เป็นก้าวสำคัญอีกก้าวหนึ่งในการเดินทางของเรา เพื่อถอดรหัสรหัสใหม่ของความงามของเส้นผม และนำเสนอรูปแบบของการสร้างสรรค์ทรงผมเสมือนจริงที่ไร้ขีดจำกัด"

Machet กล่าวต่อว่า "ในฐานะแบรนด์ผู้นำผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับผม เราอยู่ในตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการยกระดับอุตสาหกรรมของมืออาชีพ (Professional), ศิลปิน CGI และผู้บริโภค เพื่อสร้างสรรค์คุณค่าที่มากขึ้นและประสบการณ์ที่เพิ่มขึ้น"

ทางด้าน Justin Peyton หัวหน้าฝ่ายบริหารช่องทางใหม่ของ Wunderman Thompson (Global Head of Emerging Channels at Wunderman Thompson) กล่าวว่า "ในชีวิตประจำวันของเรา เราทุกคนมีเป้าหมายที่จะแสดงออกถึงความเป็นตัวตน ของเราผ่านรูปลักษณ์ และสไตล์ ซึ่งสิ่งนี้ไม่แตกต่างไปจากโลกเสมือนจริง และโลกของเกมที่ผู้คนหลากหลายรุ่น ใช้เวลาของพวกเขาในโลกเหล่านี้มากขึ้นเรื่อยๆ"

Peyton ยังได้กล่าวว่า "นับว่าเป็นสิทธิพิเศษที่ได้ร่วมงานกับผู้บุกเบิกอย่าง L'Oreal และได้ช่วยพวกเขาในการกำหนดวิถีของความงาม และสไตล์ ผ่านเส้นผม และทำให้บรรดาศิลปินผู้สร้างสรรค์สไตล์ของทรงผม สามารถแสดงออกถึงจินตนาการเกี่ยวกับทรงผมที่ตนออกแบบ ได้ทั่วโลก และสามารถบินสูงอย่างโดดเด่น ท้าทายแรงโน้มถ่วงได้สำเร็จ”

Cr : MARKETINH-INTERACTIVE

Source