FWD ประกันชีวิตต่อยอดแคมเปญ “ชีวิต คิดแล้วต้องใช้” ผ่านกลยุทธ์การทำโฆษณาแบบ LIFEvertisingฉีกกฎการเข้าถึงและการจดจำแบรนด์กับไอเดียสุดครีเอทดึงกระแสแฮชแท็กสร้างหนังโฆษณาชุดใหม่ “#LifeInHashtag”หยิบโมเม้นท์การใช้ชีวิตติดแฮชแท็กมาปลุกพลังในตัวสร้างแรงบันดาลใจให้ทุกคนได้ใช้ชีวิตในแบบที่ชอบเพราะชีวิตคิดแล้วต้องใช้ ประกันเอฟดับบลิวดีดูแลให้ พร้อมร่วม Celebrate living ไปกับคุณในทุกๆ วันปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) (“FWD ประกันชีวิต”)กล่าวว่า “FWD ประกันชีวิตยังคงเดินหน้าสร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์อย่างต่อเนื่องด้วยหลักการสื่อสารการตลาดที่ต้องการนำแบรนด์เข้าถึงผู้คน ผ่านการสื่อสารที่เข้าใจง่าย และตรงต่อความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย แคมเปญ #LifeinHashTagภายใต้กลยุทธ์LIFEvertisingจึงเกิดขึ้น เราเริ่มจากการวิเคราะห์ insight ผ่านพฤติกรรมการใช้โซเชียลมีเดีย ในการติดแฮชแท็กเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านแพลตฟอร์มต่างๆซึ่งพบว่าในแต่ละแฮชแท็ก (Hashtag หรือ #)มีความหมายของโมเม้นท์การใช้ชีวิตอยู่ในนั้นทำให้เกิดการดึงดูดคนที่คิดและชอบในเรื่องเดียวกันมาแชร์ความรู้สึกและอารมณ์ร่วมในเรื่องเดียวกัน กลายเป็นไวรัลที่สร้างการมีส่วนร่วมจนเป็นเทรนด์ที่มีอิทธิพลต่อคนในสังคมจำนวนมากซึ่งเป็นไอเดียหลักของหนังโฆษณาชุดนี้”
แคมเปญ“
#LifeInHashtag” ชีวิตติด Hashtagเริ่มต้นจากการเจาะข้อมูลอินไซต์ที่น่าสนใจจากการศึกษา Social Listening บนแพลตฟอร์มFacebookและ Instagram พบว่าคนไทยกว่า 13 ล้านคน มีความสนใจ 10 อันดับแรกในเรื่องอาหารการกิน เพลง ภาพยนตร์ ความงาม กีฬา การออกกำลังกาย สัตว์เลี้ยง การพักผ่อน หนังสือ และเกมดังนั้น FWD ประกันชีวิต จึงนำข้อมูลมาต่อยอดงานครีเอทีฟ โดยคัดเลือกมา 3 แฮชแท็กยอดฮิตที่มาแรงในทุกแพลตฟอร์ม มีความน่าสนใจ เข้าถึงง่าย เกี่ยวข้องกับผู้คน สามารถสร้างการมีส่วนร่วมและความคุ้นเคยได้เป็นอย่างดี ได้แก่
- #หมูกระทะจะเยียวยาทุกสิ่งได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานบนSocial Media กว่า48.34 ล้านครั้ง*
- #นั่งโง่ๆ ริมทะเล ได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานบน Social Mediaกว่า 6.81 ล้านครั้ง*
- #มีลูกเป็นหมา ได้รับความสนใจจากผู้ใช้งานบน Social Media กว่า 238.12 ล้านครั้ง*
*ที่มา: การรวบรวมยอดการโพสต์บนแพลตฟอร์ม Facebook, Instagram และ Tiktokณ วันที่ 8 พฤษภาคม 2566