ตรางู เดินหน้าเขย่าตลาดแป้งเย็น เร่งอุณหภูมิการแข่งขันให้ร้อนระอุ ด้วยการเปิดตัวแป้งเย็นตรางู  “ไวลด์ ทานาคา” ที่เป็นมากกว่าแป้งเย็น เพราะมีการเพิ่มเบเนฟิตในเรื่องของความงามเข้าไป โปรยงบ 200 ล้าน หวังเพิ่มส่วนแบ่งตลาดเป็น 30%

อนุรุธ ว่องวานิช ประธานกรรมการบริหาร บริษัท บริทิช ดิสเพนซารี่ คอนซูมเมอร์ จำกัด (มหาชน)ผู้ผลิต และจัดจำหน่าย แป้งเย็นตรางู เปิดเผยว่า ในช่วงรับหน้าร้อนนี้ได้เปิดตัว แป้งเย็นตรางู  “ไวลด์ ทานาคา” ด้วยสูตรผสมจากสมุนไพรทานาคา ที่มีสรรพคุณช่วยปรับผิวให้ขาว เนียนใส ควบคุมความมัน ช่วยลดสิว ลดฝ้า จุดด่างดำ ลดริ้วรอย พร้อมปกป้องผิวจากรังสียูวี และระงับกลิ่นกาย ที่มาจากส่วนผสมธรรมชาติแท้ๆ ไม่มีสารเคมี

การเปิดตัวสินค้าใหม่ในครั้งนี้ ถือเป็นการฉีกหนีแนวทางเดิมๆ ของการทำตลาดแป้งเย็น ที่ส่วนใหญ่ยังคงขายในเรื่องของความเย็น โดยมีช่วงหน้าร้อน เป็นไฮซีซั่นของสินค้า ในครั้งนี้ ตรางู นำตัว ทานาคา ที่ผู้บริโภครู้จักดีว่าช่วยในเรื่องของการบำรุงผิวพรรณ พร้อมกับสร้างจุดขายให้ “ไวลด์ ทานาคา” เป็นแป้งเย็นสูตรแรกที่ใช้บำรุงผิวหน้าได้ซึ่งระดับความเย็นของ “ไวลด์ ทานาคา” เป็นความเย็นในระดับที่เย็นสบายผิว และเนื้อแป้งที่มีความพิเศษเป็นสีส้มเหลืองนวล เหมาะกับสีผิวของคนไทย ทาแล้วไม่วอกขาวเหมือนแป้งทั่วๆ ไป พร้อมกลิ่นซิตรัส ที่มาจากผลไม้รสเปรี้ยวหลากหลายชนิด ไม่ว่าจะเป็นส้มยูซุ ส้มเกรปฟรุ้ตเลมอน ไลม์ ทำให้รู้สึกสดชื่น กระปรี้กระเปร่า

สำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักของ แป้งเย็นตรางู “ไวลด์ ทานาคา”จะเป็นกลุ่มชาย-หญิงที่ต้องการให้ผิวหน้าและผิวกาย ขาว เนียนใส ไร้สิว ด้วยส่วนผสมแบบธรรมชาติ้...ธรรมชาติ ซึ่งตรางูมีกลยุทธ์ในการทำตลาดให้ถึงกลุ่มเป้าหมายโดยแบ่งสัดส่วนออนไลน์ : ออฟไลน์ = 80 : 20 เพราะผู้บริโภคมีพฤติกรรมทางออนไลน์มากขึ้น เราจึงมีทั้งภาพยนตร์โฆษณาทางออนไลน์ ผ่าน Facebook, Youtube, Instagram รวมถึงแคมเปญออนไลน์ที่ชักชวนให้คนมา #ทาหน้าค่า กัน (ทาหน้าค่า มาจาก ทานาคา)

ส่วนสื่อออฟไลน์ ก็จะเป็นสื่อ Out of Home อย่าง Interactive Digital Billboard ทั่วประเทศ เพื่อสร้าง Awareness ในวงกว้างสำหรับคนที่อยู่นอกบ้าน หรือกำลังรถติดบนท้องถนน รวมถึงการแจกสินค้าตัวอย่างทดลองกว่า 500,000 ชิ้น และของพรีเมียมที่เป็นลวดลายพิเศษเฉพาะของแป้งเย็นตรางู “ไวลด์ ทานาคา” ให้ได้เก็บสะสม

ที่ผ่านมา ผู้บริโภคส่วนใหญ่จะรับรู้จุดแข็งของแป้งเย็นตรางูในเรื่องความเย็น และการช่วยลดผดผื่นคัน ทำให้เย็นสบายตัวไม่คันผิว ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของแป้งเย็นตรางูที่เกิดมาจากความต้องการช่วยบรรเทาอาการไม่สบายผิวอันเกิดจากอากาศร้อน ให้กับชาวต่างชาติที่เข้ามาเมืองไทย แล้วไม่เคยชินกับสภาพอากาศร้อนของบ้านเรา เลยเกิดอาการคัน เป็นตุ่ม เป็นผดตามผิวหนัง ซึ่งอาการนี้เรียกว่า ปริกลี่ฮีท (Prickly Heat) บางคนเลยเรียกแป้งตรางูว่า แป้งปริกลี่ฮีท ซึ่งเป็นอีกชื่อที่ติดปากผู้บริโภคมานาน

ตลาดแป้งเย็นมีมูลค่าประมาณ  2,000 ล้านบาท มีการเติบโตเฉลี่ยปีละ 2 – 4% โพรเทคส์ของค่ายคอลเกต เป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งกว่า 30% ขณะที่ตรางูมีส่วนแบ่งตลาด 25% การออกสินค้าใหม่ในครั้งนี้ คาดว่าจะสร้างยอดขายได้ประมาณ 100 ล้านบาท ในปีแรกที่วางตลาด และจะช่วยผลักดันส่วนแบ่งตลาดของแป้งเย็นตรางูให้เพิ่มเป็น 30% ภายในปี 2560 นี้