เรียกว่าเป็นหนังที่กระแสไม่แผ่วเลยตั้งแต่เปิดตัวเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว สำหรับ Barbie โดยผู้กำกับ Greta Gerwig ที่นำเอาตุ๊กตาบาร์บี้ที่คนทั้งโลกรู้จักกันดีมาสร้างเป็นภาพยนตร์ในแบบคนแสดงจริง โดยได้ Margot Robbie แสดงเป็นบาร์บี้ และ Ryan Gosling แสดงเป็นเคน นอกจากเทรลเลอร์แรกที่ล้อหนังระดับตำนานอย่าง 2001 : A Space Odyssey แล้ว Barbie ยังสร้างกระแสได้อย่างต่อเนื่องทั้งการได้ Dua Lipa มาร้องเพลงประกอบภาพยนตร์ให้ รวมไปถึงการคอลแลบกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อให้มองไปทางไหนก็เห็นแต่สีชมพู
หนึ่งในการตลาดที่ได้ทั้งเงินและได้ทั้งการมองเห็นก็คือการทำงานคอลแลบกับแบรนด์ต่างๆ โดยจากวันที่เปิดตัวจนถึงปัจจุบันนี้ Barbie โดยบริษัท Mattel เจ้าของลิขสิทธิ์ตุ๊กตาบาร์บี้มีการคอลแลบกับแบรนด์ต่างๆ ไปแล้วกว่า 30 แบรนด์!
โดยกว่า 30 แบรนด์ที่ทำงานคอลแลบกับบาร์บี้ส่วนมากเป็นแบรนด์เกี่ยวกับไลฟ์สไตล์แทบทั้งสิ้น เริ่มตั้งแต่ Airbnb ที่เนรมิตคฤหาสถ์สุดหรูที่มาลิบูให้กลายเป็นบ้านบาร์บี้สีชมพูช็อกกิ้งพิงก์ ในนาม Barbie’s Malibu DreamHouse ที่ทุกอย่างในบ้านนั้นเป็นสีชมพูและจำลองไลฟ์สไตล์ของบาร์บี้และเปิดให้จองเข้าพักได้อีกด้วย
แน่นอนว่า เมื่อนึกถึงบาร์บี้ อีกสิ่งหนึ่งที่เรานึกถึงก็คือเสื้อผ้าหน้าผม โดยในฝั่งเสื้อผ้า มีทั้งการคอลแลบกับ Gap, Forever21, Aldo, Boohoo, Bloomingdale's, Loungefly, Hot Topic, Superga, Fossil, Alex and Ani ฯลฯ เพื่อสร้างคอลเลคชั่นพิเศษทั้งเสื้อผ้าและเครื่องประดับในแบบที่บาร์บี้สวมใส่ เรียกได้ว่าถ้าอยากแต่งตัวเป็นบาร์บี้ มีครบ! และที่ขาดไม่ได้ก็คือรองเท้าสเกตจากแบรนด์ Impala Skate และคอสตูมสำหรับวันฮาโลวีน จาก Spirit Halloween หรือแม้กระทั่งการเกงชั้นในจาก MeUndies
มาถึงในส่วนของเครื่องสำอางกันบ้าง มีทั้ง OPI, NYX, Truly, Mermade, Tangle Teezer, Kitsch, Hally ฯลฯ ครบทั้งหน้าทั้งผมทั้งตัวไปจนถึงฟันอย่างการร่วมคอลแลบกับ Moon ที่มีทั้งแปรงสีฟันและยาสีฟันออกมาด้วย แต่ที่เซอร์ไพรส์มากไปกว่านั้นก็คือการคอลแลบกับแบรนด์ไลฟ์สไตล์อื่นๆ ทั้งแบรนด์เครื่องดื่มและขนมอย่าง Swoon, Cold Stone, Pinkberry หรือแบรนด์ไลฟ์สไตล์ของตกแต่งบ้าน ทั้งเทียนหอมจาก Homesick และ Glasshouse Fragrances หรือพรมจาก Ruggable คอนโซลเกมจาก Xbox กระเป๋าเดินทางจาก Beis
เรียกได้ว่าก่อนที่หนังจะเข้าฉายในวันที่ 20 กรกฎาคมนี้ มองไปที่ไหนๆ คุณก็จะเจอแต่สีชมพูและของจากบาร์บี้อย่างแน่นอน
อ้างอิงhttps://www.highsnobiety.com/p/barbie-movie-collaborations-2023/https://news.airbnb.com/barbies-malibu-dreamhouse-is-back-on-airbnb-but-this-time-kens-hosting/