967

VIEWS

กลยุทธ์การตลาดและเงิน 150 ล้านดอลลาร์ หนุนภาพยนตร์ Barbie คว้าชัย

ส.ค. 02, 2566 P.Patikom

ช่วงเวลาเพียง 11 วัน นับตั้งแต่ภาพยนตร์เรื่อง Barbie ออกฉายทั่วโลกก็สามารถทำรายได้ทั่วโลกไปแล้วสูงกว่า 780 ล้านดอลลาร์ Barbie ยังเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในช่วง 3 วันแรกของการเปิดฉาย โดยทำรายได้ในสหรัฐอเมริกามาก กว่า 162 ล้านดอลลาร์ และทำรายได้รวมทั่วโลกมากกว่า 351 ล้านดอลลาร์

ความสำเร็จของภาพยนตร์ Barbie กำกับการแสดงโดย Greta Gerwig นำแสดงโดย Margot Robbie และ Ryan Gosling สร้างโดย Mattel ยักษ์ของเล่นโลกผู้ผลิตและจำหน่ายตุ๊กตา Barbie และจัดจำหน่ายโดย Warner Bros. Pictures ยักษ์ใหญ่แห่งฮอลลีวู้ดนั้น ความสนุกของภาพยนตร์คือปัจจัยสำคัญ และที่สำคัญมากอีกประการคือกลยุทธ์การตลาดที่ดึงบรรดาแฟน Barbie และไม่ใช่แฟน Barbie ให้มาชมภาพยนตร์เรื่องนี้ในโรงภาพยนตร์ในประเทศต่างๆ ทั่วโลก

Variety สื่อบันเทิงชั้นนำของสหรัฐได้เปิดเผยเมื่อไม่นานมานี้ว่า Barbie ใช้งบประมาณการตลาดประมาณ 150 ล้าน ดอลลาร์ มากกว่างบประมาณการผลิต 145 ล้านดอลลาร์ที่ใช้สร้างภาพยนตร์เรื่องนี้

ด้วยงบประมาณจำนวนมหาศาล ภาพยนตร์ Barbie ได้ร่วมมือกับแบรนด์แฟชั่น เช่น Aldo, Zara, Crocs และอีกมากมาย เพื่อออกคอลเลคชั่นสีชมพูสุดฮอตและสร้างกิจกรรมมากมาย เช่น บ้านตุ๊กตา Barbie ในฝันขนาดยักษ์ร่วมกับ Airbnb ยักษ์ใหญ่ธุรกิจให้บริการที่พักทั่วโลก และสร้างโฆษณาสามมิติขนาดเท่าตึกในดูไบ อยู่ใกล้กับตึกสูงที่สุดในโลก Burj Khalifa

ทั้งภาพยนตร์ โพสต์บนโซเชียล บทวิจารณ์ ภาพ Margot Robbie บนพรมแดง ของเล่น ไปจนถึงสินค้าลิขสิทธิ์ การตลาดภาพยนตร์เหล่านี้ทำให้มีการพูดคุยมากมายเกี่ยวกับแบรนด์ Barbie ทำให้ผู้ชมภาพยนตร์รับรู้ถึงแบรนด์ Barbie มากขึ้น ไม่ใช่เพียงแต่ภาพยนตร์แต่เป็นแบรนด์

Don Anderson, CEO ของ Kaddadle บริษัทผู้เชียวชาญเรื่องแบรนด์ สื่อ และบันเทิง มีสำนักงานใหญ่ในสิงคโปร์ แสดงความเห็นว่า "Warner และ Mattel ดำเนินการอย่างระมัดระวังในการสื่อสารถึงผู้ชมภาพยนตร์ บรรดาแฟนๆ Barbie และผู้บริโภคเป้าหมายให้ได้รู้ถึงประวัติศาสตร์อันยาวนาน 64 ปีของแบรนด์ผ่านภาพยนตร์"

ขณะที่ Acacia Leroy หัวหน้าฝ่ายเทรนด์และข้อมูลเชิงลึกของ Culture Group บริษัทผู้เชี่ยวชาญแบรนด์ในวัฒนธรรมร่วมสมัย ได้ตั้งข้อสังเกตว่า "ภาพยนตร์สามารถใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงแบรนด์อย่างเสมอภาค เพื่อเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างขึ้น แม้ว่าจะไม่ใช่ผู้บริโภคเป้าหมายโดยตรงของ Barbie ก็ตาม"

"แคมเปญการตลาดที่ให้แฟนๆ ของ Barbie สามารถปรับแต่งโปสเตอร์ภาพยนตร์ Barbie ในเชิงขำขันล้อเลียน และแทรกตัวเองเข้าไปในโลกของตุ๊กตา Barbie เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จในการเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายอย่างทั่วถึง" Leroy กล่าว

ด้วยการเข้าถึงผู้บริโภคเป้าหมายจำนวนมาก ภาพยนตร์ Barbie จึงสร้างผลกระทบอย่างมากต่อการตลาด และบทเรียนจากภาพยนตร์เรื่องนี้จะถูกนำไปใช้กับแคมเปญการตลาดอื่นๆ ในอนาคต

ภาพประกอบ โฆษณาสามมิติขนาดเท่าตึกในดูไบ ใกล้ตึก Burj Khalifa เป็นภาพเคลื่อนไหว Barbie ก้าวออกจากกล่อง

Cr : MARKETING-INERACTIVE

Source

Barbie® เปิดตัวตุ๊กตา Barbie ออทิสติก ตัวแรก เพื่อส่งเสริมการเล่นของเด็กออทิสติก

แฟนบาร์บี้ต้องกรี๊ด กับ Barbie Flip Phone โทรออกได้ ส่งข้อความได้ มีกล้องความชัดน้อยสไตล์ Y2K แต่ไม่มีแอปฯ โซเชียลมีเดีย!

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

กลยุทธ์การตลาดและเงิน 150 ล้านดอลลาร์ หนุนภาพยนตร์ Barbie คว้าชัย

Barbie® เปิดตัวตุ๊กตา Barbie ออทิสติก ตัวแรก เพื่อส่งเสริมการเล่นของเด็กออทิสติก

HMD ผู้ผลิต Nokia คอลแลปส์ Mattel เปิดตัว Barbie Phone โทรศัพท์แนว Collection ฉลองวันเกิด 65 ปี Barbie

มุ้งมิ้ง ฟรุ้งฟริ้ง Heinz เปิดตัวซอส 'Barbie' Vegan BBQ Mayo สีชมพู

ยอดขายตุ๊กตา Barbie บูม! ขณะที่ภาพยนตร์ Barbie รายได้ทะลุ 1 พันล้านดอลลาร์