นับจากต้นทศวรรษ 50 เป็นต้นมา ชายชอบสนุกทั่วโลก แทบไม่มีใครไม่รู้จักชื่อ Playboyนิตยสารไลฟ์สไตล์ขายภาพโป๊+เปลือยในนามของงานศิลปะที่มาพร้อมมาสคอตโดดเด่น The Rabbit รูปเงาดำของกระต่ายสวมชุดทักซิโด้ผูกโบ
            
หลังฮิวจ์ เฮฟเนอร์ เจ้าของ Playboy เสียชีวิตเมื่อปี 2017 จากนั้น 3 ปี นิตยสารก็หยุดจำหน่าย เหลือแต่เวอร์ชั่นออนไลน์จังหวะก้าวสู่อนาคตเกิดขึ้นเมื่อ Ben Kohn ซีอีโอประกาศเปลี่ยนคอนเซ็ปต์หลักของธุรกิจ
 
จากเดิม คือความบันเทิงสำหรับชายชอบสนุก (Entertainment for Men) ไปเป็นความพึงพอใจสำหรับทุกคน (Pleasure for All)
 
ซีอีโอ Playboy ขยายความว่า นิตยสารเป็นเพียงผลิตภัณฑ์อย่างหนึ่ง แต่จริงๆ สิ่งสำคัญที่สุด คือหัวกระต่าย ที่มีมูลค่ามหาศาลและไม่สามารถเลียนแบบได้
 
ในมุมมองการตลาด Playboy จัดเป็นแบรนด์ที่มี  Awareness (ไม่ใช่ Value หรือมูลค่า) ระดับเดียวกับ Nike หรือ Apple ที่เห็นแล้วจดจำได้ทันที
 
ข้อมูลผลประกอบการของ PLBG-Playboy Group ซึ่งเป็นบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Nasdaq ระบุว่า ปัจจุบัน 180 ประเทศมีสินค้าแบรนด์ Playboy จำหน่าย แบรนด์อยู่อันดับ 21 ของ Top 40 Global Licensors 
 
มกราคม 2021 จังหวะก้าวใหม่ถูกนำเสนอผ่านซีรีส์ 10 ตอน ชุด “Secrets of Playboy” ก่อนซีรีส์ออกฉายผู้บริหารบริษัทโพสต์จดหมายเปิดผนึกบนเว็บไซต์ว่า “เพลย์บอยวันนี้ไม่ใช่เพลย์บอยของฮิวจ์ เฮฟเนอร์”
 
ภายใต้คอนเซ็ปต์ใหม่ Playboy มีโครงการใหม่ๆ มากมาย ไม่ว่าจะเป็นการเริ่มต้นแบรนด์ในโลกดิจิทัลผ่าน NFT สร้างแพลตฟอร์มชื่อ Centerfold ตั้งเป้าแข่งกับ OnlyFans
 
มิถุนายน 2021 PLBG เข้าซื้อกิจการ Honey Birdette เจ้าของธุรกิจชุดชั้นในสตรีออสเตรเลียมูลค่า 443 ล้านเหรียญสหรัฐตั้งเป้าขยายการเติบโตระดับ Global 
            
มีการซื้อเครื่องบิน Bombardier Global Express BD-700 มูลค่า 12 ล้านดอลลาร์ ใช้ตัวถังสีดำประดับด้วยโลโก้รูปกระต่ายหมายเลขหางเหมือนรุ่นก่อนสานต่อ Big Bunny เครื่องบิน DC-9 บินโดยเฮฟเนอร์ช่วงทศวรรษ 70
 
ธันวาคม 2021 เครื่องบินลำดังกล่าวส่ง Cardi B แรปเปอร์สาวผู้มั่งคั่งสูงสุดเป็นอันดับ 2 คือ 80 ล้านดอลลาร์ ไปไมอามี่ การขึ้นบินตอกย้ำบทบาทใหม่ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนล่าสุด
 
มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่มเสื้อผ้าและเครื่องประดับบนเครื่องนำเสนอผ้าห่มแคชเมียร์มูลค่า 950 ดอลลาร์ที่มีหมายเลขหางของเครื่องบินเจ็ท N95OPB พิมพ์อยู่ที่แจ๊คเก็ตซาฟารีหนังราคา 350 ดอลลาร์ ทั้งหมดจำหน่ายเฉพาะทางออนไลน์ระหว่างบิน Cardi B ครีเอท 2 โพสต์บน Instagram มีผู้เข้าชมเกือบ 9 ล้านครั้ง ทั้งนี้ Playboy หวังพึ่งพาพลังของแร็ปเปอร์สาว และผู้ติดตาม Instagram 123 ล้านคนเพื่อฟื้นฟูแบรนด์
 
“เครื่องบินเจ็ททำหน้าที่เหมือนทั้งร้านค้าปลีกและป้ายโฆษณาบินได้เมื่อมี Influencer อยู่ เครื่องบินจะเป็นเหมือนโทรโข่งของแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย”
 
Playboy ยังขยายสู่ธุรกิจอื่นๆ ด้วย เช่น  Spirits Category มูลค่าตลาด 500,000 ล้านดอลลาร์  เปิดตัววิสกี้แบรนด์ Rare Hare 1953 Anniversary Edition เป็น Bourbon อายุ 17ปี บ่มในถัง American Oak และหมักต่อในถัง Cognac Barrel  อีก 9-12 เดือน
            
มีแผนขยายผลิตภัณฑ์กลุ่ม Playboy Pleasure ซึ่งเป็นส่วนเติบโตเร็วที่สุดในเซ็กเตอร์สุขภาพและความงาม ข้อมูลระบุว่า ตลาดสุขภาพทางเพศจะมีมูลค่าสูงกว่า 112,000 ล้านดอลลาร์ ในปี 2030
            
Ben Kohn ซีอีโอ ย้ำว่า Playboy ยุคใหม่เน้นความสำคัญของแพลตฟอร์มออนไลน์ เป็นบ้านของครีเอเตอร์ไปตลอดช่วง 70 ปีข้างหน้า ทั้งนี้ Goldman Sachs ประมาณการว่า ปี2023 Creator Economy มีมูลค่า 250,000 ล้านดอลลาร์ ปี 2027 จะเพิ่มเป็น 450,000 ล้านดอลลาร์
 
“เรากำลังเริ่มสร้างตัวเองให้เป็น Platform of Choice นับจากเปิดตัวจำนวน Creator เพิ่มขึ้น 2 เท่า รายได้เพิ่มขึ้น 3 เท่า ข้อมูลสิ้นเดือนมีนาคม 2023 มี  Playboy Creator ใน 40 ประเทศ มีแฟนๆ กระจายอยู่ใน 143 ประเทศ จำนวน Reach สูงกว่า 100 ล้านครั้ง“
 
ช่วง 5 ปีของการเปลี่ยนผ่าน กล่าวได้ว่า Ben Kohn ซีอีโอคนใหม่ นำ Playboy มาไกลพอสมควร ข้อมูลที่มีนัยสำคัญเช่น ปัจจุบัน พนักงาน 80% ของบริษัทเป็นผู้หญิง - 75% ของลูกค้าอายุต่ำกว่า 34 ปี - ยอดขายมากกว่า 50% เป็นลูกค้าผู้หญิงแตกต่างจากอดีตโดยสิ้นเชิง
 
Playboy วันนี้ จึงไม่ใช่สื่อและนิตยสารของชายชอบสนุกอีกต่อไป 
 
ที่มา PlayboyCompany Overview  2023 , CNBC