“สิงห์ คอร์เปอเรชั่น” ทำธุรกิจอยู่บนพื้นฐานของความรับผิดชอบต่อสังคมมาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเกิดจากธุรกิจเครื่องดื่มมาก่อน ทำให้สิงห์ฯ ยิ่งใส่ใจกับคุณภาพของสินค้าโดยไม่มีคำว่าประนีประนอมตั้งแต่วันแรก ของการทำธุรกิจจนถึงปัจจุบัน กลายเป็นความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคต่อแบรนด์  จากคุณภาพเบียร์สิงห์ถูกส่งต่อมายังน้ำดื่มสิงห์ และน้ำแร่เพอร์ร่า  สะท้อน  ตัวตนของสิงห์ฯ ในฐานะผู้นำด้านคุณภาพและนวัตกรรม ครองใจผู้บริโภคอย่างยาวนาน การีนตีด้วยผลวิจัย 2023 Thailand’s Most Admired Brand ที่สุดของแบรนด์ที่ผู้บริโภคชื่นชอบ โดยเบียร์สิงห์และน้ำดื่มสิงห์ ยังคว้ารางวัลพิเศษ Global Brand Award และ Market Leader Brand Award มาครอง ทั้งหมดนี้ถือเป็นการตอกย้ำความใส่ใจในด้านคุณภาพและนวัตกรรมของ “สิงห์” อีกด้วย

“เบียร์สิงห์” จุดกำเนิดของคำว่าคุณภาพและนวัตกรรม

จุดเริ่มต้นของสินค้าคุณภาพของสิงห์ คอร์เปอเรชั่น เกิดขึ้นในปีพ.ศ. 2746 สิงห์มีการปรับเปลี่ยนตัวเองอย่างต่อเนื่องในหลายมิติ หัวใจสำคัญคือการรักษาคุณภาพและมอบผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดตลอด 90 ปี “เบียร์สิงห์” หนึ่งในสินค้าเรือธง ที่ให้ความสำคัญสูงสุดในการเน้นคุณภาพเบียร์ด้วยวัตถุดิบ คุณภาพสูง เพื่อผลิตเบียร์ที่มีรสชาติเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของชาวไทยและชาวต่างชาติ จนเป็นที่กล่าวขานและยอมรับกันทั่วไปว่าเป็นเบียร์คุณภาพเยี่ยมชั้นนำระดับโลก

นอกเหนือจากคุณภาพแล้ว เบียร์สิงห์เป็นแบรนด์ที่ยึดหลัก Consumer Centric ศึกษาความต้องการของผู้บริโภค  ปรับตัวและเปลี่ยนแปลงให้เข้ากับยุคสมัย  ตอบโจทย์และเติมเต็มไลฟ์สไตล์ให้กับคนแต่ละกลุ่มอยู่ตลอดเวลา ทำให้แบรนด์เบียร์สิงห์มีปรับพัฒนาภาพลักษณ์ที่ดูพรีเมียม ทันสมัยอยู่ เสมอ โดยเน้น Brand Experience ที่แตกต่างจากแบรนด์คู่แข่งได้อย่างชัดเจน สามารถแข่งขันได้ทั้งในและตลาดต่าง ประเทศ

ล่าสุด สร้างสีสันให้กับตลาดเบียร์อย่างต่อเนื่องด้วยการออกกระป๋อง Limited Edition ครบรอบ 90 ปีให้กับ เบียร์สิงห์ ในฐานะเบียร์ไทยที่อยู่คู่คนไทยมานาน 90 ปี ซึ่งดีไซน์ของกระป๋องได้รับแรงบันดาลใจมาจากโลโก้และการสร้าง แบรนด์ของสิงห์ที่ถูกเปลี่ยนไปในแต่ละยุค เปรียบเหมือนการเดินทางของสิงห์ที่อยู่คู่ความสุข เริ่มต้นตั้งแต่โลโก้สิงห์สีแดง ซึ่งเป็นโลโก้สิงห์แบบแรกที่มีการเริ่มต้นใช้ในปีพ.ศ. 2477 และถัดมาเป็นดีไซน์ที่ได้มาจากการเปลี่ยนโลโก้ในรอบที่ 2 และ 3 และครั้งล่าสุดในปีพ.ศ. 2561 ตามลำดับ ตอกย้ำภาพจำแห่งกาลเวลาตลอด 90 ปี  “ความสุขเคียงคู่คนไทย”

“น้ำดื่มสิงห์” ยกระดับมาตรฐานน้ำดื่ม ที่ยังคงคุณค่าที่ดีต่อร่างกาย

“น้ำดื่มสะอาดกับน้ำบริสุทธิ์ไม่เหมือนกัน” เพราะร่างกายไม่ได้ต้องการเพียงแค่น้ำเพื่อดับกระหาย แต่ยังต้องการแร่ธาตุมากมายหลายอย่างจากน้ำดื่ม เพื่อเสริมสร้างการทำงานของระบบต่างๆ ภายในร่างกายนั้น ข้อนี้ทำให้สิงห์เดินหน้าพัฒนาเทคโนโลยีการผลิตที่ดีที่สุด ในมาตรฐานการผลิตที่ดีที่สุด เพื่อให้ได้น้ำดื่มสะอาดที่มีคุณภาพดีที่สุด ส่งถึงมือผู้บริโภค และสิงห์ยังเชื่อว่าน้ำดื่มที่ดีต้องไม่ใช่แค่ใส แต่ต้องเป็นน้ำดื่มที่ดีต่อสุขภาพ รักษาคุณค่าแร่ธาตุที่จำเป็นต่อร่างกายด้วย

นี่คือที่มาของเทคโนโลยีการกรองอัจฉริยะ Smart  Micro  Filter  เอกลักษณ์เฉพาะของน้ำดื่มสิงห์  โดยสามารถกรองเชื้อจุลินทรีย์ แบคทีเรีย และสิ่งสกปรกออกหมด แต่ยังคงเหลือไว้ซึ่งแร่ธาตุที่จำเป็นต่อร่างกาย  และน้ำดื่มสิงห์ยังให้ความสำคัญตั้งแต่กระบวนการผลิตแบบปิดที่ให้ความสะอาดปลอดภัยสูงสุด ซึ่งน้ำดื่มสิงห์ทุกขวดยังได้รับการตรวจสอบคุณภาพด้วยระบบควบคุมคุณภาพและเครื่องมือ วิเคราะห์ที่ทันสมัย มีความละเอียดแม่นยำสูงและเป็นมาตรฐานระดับสากล ผู้บริโภคจึงมั่นใจได้ว่าน้ำดื่มสิงห์มีมาตรฐาน การผลิตที่สะอาดและปลอดภัยสูงสุดในทุกขั้นตอน ตั้งแต่กระบวนการผลิตไปจนถึงมือผู้บริโภค

นอกจากนี้  สิงห์ฯ ยังสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่องเพื่อสื่อสาร Key  Message แบบ  360 องศาไปยังผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม  เริ่มจากการสื่อสารผ่านพรีเซ็นเตอร์ที่มีคาแร็กเตอร์ตรงกันกับแบรนด์  โดยล่าสุดร่วมมือกับ  “บิวกิ้น - พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล”  เป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ในฐานะตัวแทนคนรุ่นใหม่เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายทุกเจนเนอเรชั่นในการเลือกน้ำดื่มที่ใช่ให้กับตัวเอง  ย้ำภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจผู้บริโภค   และเพิ่ม  Engagement  กับกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ สร้างความแตกต่างของแบรนด์ให้ฉีกออกไปจากคู่แข่ง   โดยในปีนี้มีการจัดกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่องตลอดปี   โดยเฉพาะอย่างยิ่งกิจกรรมเพื่อสังคมและ    สิ่งแวดล้อมเพื่อเชื่อมต่อประสบการณ์ระหว่างแบรนด์กับกลุ่มผู้บริโภค ตอกย้ำแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการส่งเสริมให้คนรุ่นใหม่ใส่ใจสิ่งแวดล้อม รวมทั้งการตอบแทนกลุ่มลูกค้าอย่างต่อเนื่องผ่านช่องทาง Loyalty Program “Singha Rewards” ที่ปัจจุบันมีฐานลูกค้าทั่วประเทศกว่า 9.7 ล้านราย

อีกหนึ่งกลยุทธ์ของน้ำดื่มสิงห์ ที่ทำต่อเนื่องมาตลอดหลายปีมานี้ก็คือ Collaboration กับคาแร็กเตอร์การ์ตูนระดับโลก สร้างสีสันให้กับกลุ่มลูกค้าที่มีอยู่ในทุกช่วงอายุ เพื่อให้แบรนด์น้ำดื่มสิงห์ทำหน้าที่ส่งต่อความสุข ทั้งกายและใจให้ลูกค้าทุกครั้งเมื่อดื่มน้ำสิงห์ โดยที่ผ่าน Collaborate กับ “My Little Pony” คอลเลคชั่นแรกในปี 2561 ตามด้วย “Mickey Mouse Collection” และร่วมมือกับ “เดอะวอลท์ดิสนีย์ (ประเทศไทย) เปิดตัว “Frozen Collection” ต่อมาจับมือกับคาแร็กเตอร์การ์ตูน “โดราเอมอน” และปีนี้สานต่อกลยุทธ์ Collaboration ดึงคาแร็กเตอร์การ์ตูนระดับโลก “ทอย สตอรี่”(Toy Story) มอบความสุข และมิตรภาพความผูกพันให้คนทุกเจนเนอเรชั่นทั่วประเทศ

“น้ำแร่เพอร์ร่า” เหนือกว่าด้วยมาตรฐานระดับโลก + Fashion Brand

“น้ำแร่เพอร์ร่า” มีจุดตั้งต้นที่ไม่ต่างจากเบียร์สิงห์ และน้ำดื่มสิงห์ นั่นคือมาตรฐานการผลิตสินค้าคุณภาพที่สิงห์ฯ  ยึดถือเป็นแนวทางปฏิบัติมาโดยตลอด ซึ่งในกรณีของน้ำแร่เพอร์ร่านั้น ไม่เพียงแต่มุ่งมั่นผลิตสินค้าให้ได้มาตรฐานในประเทศเท่านั้น   แต่สิงห์ฯ   ยังก้าวไปอีกขั้นด้วยการผลิตตามมาตรฐานระดับสากล โดยได้รับมาตรฐานจากสถาบัน Aquacert ประเทศฝรั่งเศส ที่การันตีมาตรฐานการผลิตน้ำแร่ธรรมชาติทุกขั้นตอน  ที่สำคัญเพอร์ร่ายังเป็นแบรนด์น้ำแร่ไทยรายแรกและรายเดียวที่ได้รับมาตรฐานดังกล่าว รวมถึงการรับรางวัล Superior Taste Award  ที่การันตีเรื่องมาตรฐานน้ำแร่ที่มีคุณภาพระดับโลก สร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภค

ไม่เพียงแต่ตอบโจทย์ในแง่ Functional Benefits ด้วยการเป็นน้ำแร่คุณภาพมาจากธรรมชาติ 100% มีแร่ธาตุสำคัญในปริมาณที่เหมาะสมต่อร่างกายทั้งซิลิกา แคลเซียม แมกนีเซียม และ PH8 เท่านั้นแต่สิงห์ฯ  ยังนำอินไซต์ของผู้บริโภคในเรื่องของแฟชั่นมา สร้างการสื่อสารทางการตลาดที่แตกต่างและตรงใจผู้บริโภคน้ำแร่  จนสามารถก้าวมาเป็นเบอร์ 1  ในเวลาเพียงไม่นาน ปัจจุบันสามารถรักษาความเป็นเบอร์ 1  ในตลาดน้ำแร่ได้ถึง 3 ปีซ้อน (อ้างอิงจากข้อมูล Nielsen IQ)

“เพอร์ร่า” เดินกลยุทธ์สร้างสินค้าให้แตกต่างด้วยการสร้างปรากฏการณ์ให้กับตลาดน้ำแร่โดยวางโพซิชันนิ่งเป็น  Fashion Brand  โดยการออกขวด  Limited  Collaboration  ในคอลเลคชั่นต่างๆ ร่วมกับดีไซเนอร์ ศิลปิน และแบรนด์แฟชั่นระดับแนวหน้าที่มีชื่อเสียงทั้งในและต่างประเทศ เพื่อตอกย้ำภาพความเป็น  Fashion &  Lifestyles  Mineral  Water  Brand  สร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง  อีกทั้งช่วยดึงดูดความสนใจและทำให้แบรนด์เพอร์ร่าเป็นที่รู้จักมากขึ้นระดับโกลบอล  ซึ่งตอบรับเทรนด์แฟชั่นและพฤติกรรม  ผู้บริโภคที่มีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

ถึงตรงนี้แล้วหลายคนคงพอจะเห็นภาพการทำงานของสิงห์ฯ แล้วว่า ทุกอย่างเริ่มจากความตั้งใจที่จะมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับลูกค้า สร้างเชื่อมั่นในตัวสินค้าด้วยมาตรฐานการผลิตที่ดีที่สุด สั่งสมกลายเป็น Brand Loyalty จนครองตลาด และครองใจผู้บริโภคในระยะยาว และแม้ปัจจุบันต้นทุนจะขยับขึ้น แต่เรื่อง “ราคาสินค้า” บริษัทจะตรึงให้นานเท่าที่จะแบก รับไหว เพื่อไม่ให้กระทบต่อกำลังซื้อและค่าครองชีพของผู้บริโภค แสดงให้เห็นถึงความจริงใจตามนโยบายของบริษัทที่ให้ความสำคัญกับคนไทยทุกคน