News & Next
ALL NEWS
Automotive
Property
Financial
Consumer Product & Retail
IT & Telecom
Energy
Fashion
Food & Beverage
Media
General
Unboxing Ideas
ALL NEWS
Brand
Design
Review
Technology
Think
ALL NEWS
Interview
Weekly Quote
Marketing School
ALL NEWS
อุบัติเหตุแบรนด์เนม
Vocabulary
Brand Battle
Change the pace
NYC S.E.A.L
DataAge
Analysis
Research
Startup & SMEs
ALL NEWS
SMEs
Startup
Fintech
Sustainable Brand
Magazine
Thailand's Social Power Brand
2026
2025
2024
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Brand
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
Thailand's Most Admired Company
2025 - 2026
2024 - 2025
2023 - 2024
2022 - 2023
2021
2020
2019
2018
Anniversary
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
Special Issue
นิลมังกร แบรนด์นวัตกรรมไทย
นิลมังกร The Reality Season 2
นิลมังกร The Reality Season 3
The Founder III
Publicity
Contact US
1,322
VIEWS
Mattel ปลุกความนิยมตุ๊กตา 'Barbie' ในคนรุ่นใหม่ ด้วยภาพยนตร์ Barbie ใหม่
ก.ค. 24, 2566
P.Patikom
Mattel บริษัทของเล่นสหรัฐฯหนึ่งในผู้
ผลิตของเล่นใหญ่ที่สุดของโลก ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์และผู้ผลิ
ตจำหน่ายตุ๊กตา Barbie (บาร์บี้) ได้เปิดฉายภาพยนตร์ Barbie เรื่องใหม่ในสหรัฐฯ ในวันศุกร์ โดย Mattel มีเป้าหมายให้ภาพยนตร์เรื่องนี้ เปลี่ยนรูปลักษณ์ที่ชวนให้นึกถึ
งวันวานของตุ๊กตา Barbie ให้เป็น Barbie ยุคใหม่ เพื่อฝังความชื่นชอบตุ๊กตา Barbie ไว้ในจิตวิญญาณของคนรุ่นใหม่
Mattel ตั้งเป้าหมายว่า ภาพยนตร์ Barbie จะจุดประกายกระแสความนิยมในตั
วตุ๊กตา และจักรวาลของบรรดาเครื่องประดั
บ เครื่องแต่งกาย ของใช้สุดฮอตของ Barbie และเพื่อน ๆ ของ Barbie ขึ้นมาอีกครั้ง ทั้งในคนรุ่นใหม่ และในคนรุ่นผู้ใหญ่ที่เคยเล่นตุ๊
กตา Barbie เมื่อยังเป็นเด็ก เพราะมีผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับ Barbie หลายอย่างที่เจาะเข้าหากลุ่มผู้
ใหญ่
Mattel กล่าวว่า คาดว่าภาพยนตร์ Barbie จะกระตุ้นยอดขายตุ๊กตา Barbie ทั่วโลก ซึ่งเมื่อปีที่แล้วยอดขายลดลง
แบรนด์ดังหลายแบรนด์ก็เริ่
มขายคอลเลกชันตุ๊กตา Barbie แล้ว
Zara ได้เปิดตัวคอลเลกชันตุ๊กตา Barbie เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา รับการเปิดฉายภาพยนตร์ในวันศุ
กร์ มีเสื้อผ้าและเครื่องประดั
บสำหรับเด็ก 17 รายการ เช่น ชุดว่ายน้ำวันพีซสี Hot-pink, กระเป๋าเป้ และรองเท้าผ้าใบ แต่สำหรับลูกค้ากลุ่มผู้หญิงที่
เป็นผู้ใหญ่แล้วนั้น มีผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าและอื่น ๆ เกี่ยวกับ Barbie มากถึง 85 รายการ ส่วนลูกค้าผู้ชายก็สามารถซื้อชุ
ดสูทสีบานเย็น หรือรองเท้าบู๊ตคาวบอย และเสื้อเชิ้ตเดนิม (Denim) ให้เข้ากับเทรนด์เครื่องแต่
งกายที่ Ryan Gosling ในบทบาท Ken แฟนของ Barbie สวมใส่ในภาพยนตร์ Barbie เรื่องใหม่นี้
และยังมีสินค้าอีกหลายแบรนด์
รวมทั้ง ธุรกิจค้าปลีก ที่เปิดตัวคอลเลกชั่นเกี่ยวกั
บตุ๊กตา Barbie มีทั้งแบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้า ตั้งแต่ H&M ถึง Primark, Gap , Superga และ Crocs ได้เปิดตัวคอลเลกชั่น Barbie
Walmart ค้าปลีกใหญ่ที่สุดก็เสนอขายตุ๊
กตา Barbie ในโทนสีผิว และทรงผมที่แตกต่างกันในราคา 45 ดอลลาร์สำหรับนักสะสม
ความคลั่งไคล้ Barbie ยังแผ่ขยายไปไกลถึงกลุ่มธุรกิ
จโรงแรม โรงแรม Hyatt และ Hilton ให้บริการห้องสวีทของโรงแรมในธี
มตุ๊กตา Barbie ในเมืองต่าง ๆ เช่น ในกรุงโบโกตา ของประเทศโคลอมเบีย และในกรุงกัวลาลัมเปอร์ ของประเทศมาเลเซีย
และยังมีสินค้าอีกหลากหลายเกี่
ยวกับ Barbie ออกสู่ตลาดในช่วงที่ภาพยนตร์ Barbie ออกฉาย ตั้งแต่พรมตุ๊กตา Barbie ไปจนถึงแปรงสีฟันตุ๊กตา Barbie ซึ่งจะช่วยเพิ่มความเป็นไปได้ที่
แบรนด์จะขยายออกไปมาก และการเน้นย้ำถึงความหลากหลาย และความครอบคลุมในด้านสินค้า Barbie จากการที่ Mattel ดำเนินการร่วมกับบรรดาพันธมิ
ตรผู้ขายสินค้าประเภทต่าง ๆ ผู้ค้าปลีก และจากตัวภาพยนตร์เอง อาจสร้างความแปลกใหม่มากพอที่
จะทำให้ผู้คนสนใจใน Barbie มากขึ้น
Jo Ashdown หุ้นส่วนผู้จัดการของ Mando-Connect ซึ่งเป็นเอเยนซี่พันธมิตรด้
านแบรนด์ ที่เป็นส่วนหนึ่งของยักษ์ใหญ่
เอเยนซั่โฆษณา WPP กล่าวว่า "ไม่เคยเห็นความร่วมมือกั
บแบรนด์มากมายขนาดนี้มาก่อน ในภาพยนตร์เรื่องเดียว"
ขณะที่ James Zahn บรรณาธิการนิตยสาร The Toy Book ซึ่งเป็นนิตยสารเกี่ยวกับธุรกิ
จของเล่น กล่าวเกี่ยวกับภาพยนตร์ Barbie ว่า "ทุกคนสามารถเป็นตุ๊กตา Barbie หรือ Ken (แฟนของ Barbie) ได้ และนั่นช่วยให้แบรนด์สามารถเติ
บโตต่อไปได้อีกโดยไม่อิ่มตัว"
ภาพยนตร์ Barbie ที่เริ่มฉายรอบ Previews ในสหรัฐฯ เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา สามารถทำรายได้ไปได้ 22.3 ล้านดอลลาร์ ใน Box Office ซึ่งนับว่าสูงมาก ทุบสถิติสูงสุดก่อนหน้านี้ที่
ภาพยนตร์ Guardians of the Galaxy ภาค 3 ทำไว้ที่ 17.5 ล้านดอลลาร์ และมีการคาดหมายไว้ว่า รายได้ 3 วันช่วงสุดสัปดาห์
แรกของภาพยนตร์ Barbie จะสูงถึง 150 ล้านดอลลาร์
ซึ่งถ้าเป็นไปตามการคาดการณ์ ภาพยนตร์ Barbie ใหม่นี้ น่าจะสร้างกระแสความนิยมตุ๊กตา Barbie รวมทั้งสินค้าที่เกี่ยวเนื่องกั
นให้สูงมากขึ้นอีกครั้ง และ Barbie ก็จะยังคงได้รับความนิยมต่
อไปจากรุ่นสู่รุ่น
Cr : REUTERS / Variety / DEADLINE
Source
Source
Source
Fan-first Marketing จุดจบ Consumers ที่คุณรู้จัก แบรนด์ต้องสร้างแฟนพันธุ์แท้ ไม่ใช่แค่ขายสินค้า
Paramount ปิดดีลซื้อ Warner Bros หลังศาลอนุมัติ ตั้ง Kreiz จาก Mattel เป็นซีอีโอร่วม
Hasbro ผู้ผลิตของเล่นรายใหญ่ คู่แข่ง Mattel คาดกำไรปี 2025 จะเพิ่มขึ้นด้วยแรงขับจากเกมดิจิทัล
ยักษ์ของเล่นโลก Mattel ร่วมมือกับ OpenAI เตรียมเปิดตัวของเล่น AI ปลายปี 2025 นี้
ภาษี Trump ถล่มเละอุตสาหกรรมของเล่น ค่าย Mattel, Hasbro ฯลฯ เร่งย้ายฐานจากจีน
ยักษ์ของเล่นโลก Mattel ถูกฟ้องเพราะตุ๊กตา Wicked มีลิงก์ไปยังเว็บ
ส่องกลยุทธ์ “เดอะมอลล์” ไม่ใช่แค่ดึงคนมาห้าง แต่ทำอย่างไร ให้มาแล้ว ต้อง Shopping
ถอดสูตร “สมใจ” 72 ปี กับ “ตาล นพนารี” ทายาทรุ่น 3 จากร้านเครื่องเขียน สู่ธุรกิจที่พร้อมรับคลื่นลูกใหม่ “AI ไม่ได้มาแทนที่ แต่มัน On Top”
“WORTH IT” เมื่อ AI ทำให้สร้างอะไรก็ได้...อะไรคือสิ่งที่ควรสร้าง? คุยกับ “จิรภัทร์ กาญจะโนสถ” ประธาน Symposium ADMAN 2026
ทำไมต้อง Hell’s Kitchen? คุยกับกิติกร ถึงจังหวะเวลาที่ใช่ ในการยกระดับเรียลลิตี้อาหารในไทย
Read More Stories
Research
ผลวิจัย TIME - Statista Honda Toyota BMW ยึดอันดับ 1 เบียด Tesla และ Big 3 ตกเวทีจัดอันดับ American Best Brands
Deloitte วิจัย Gen Z มื้ออาหารโอฬารลิ้น + บัตรคอนเสิร์ต ประสบการณ์ที่บรรจงมอบให้คนสำคัญ วันคริสมาสต์และปีใหม่ 2027
คนไทยความลับเยอะ? LINE เผยยอดใช้ Premium Unsend สูงกว่าปกติ 9 เท่า แถมยอมจ่ายเพิ่มเพื่อ Backup ข้อมูล แยกโปรไฟฟล์ และ แต่งไอคอน App
เจาะเบื้องหลังการเป็น ‘Social Power Brand’ เมื่อยอดปัง ไม่ได้แปลว่าแบรนด์ทรงพลังที่สุด
Read More Stories
Digest
บิ๊กซีเคียงข้างเกษตรกรไทย สนับสนุนการรับซื้อส้มเขียวหวานจากกลุ่มแปลงใหญ่บ้านหาดรั่ว จังหวัดแพร่เสริมช่องทางตลาด สร้างรายได้สู่ชุมชนอย่างยั่งยืน
เอพี ไทยแลนด์ สร้างปรากฏการณ์ใหม่วงการอสังหาฯ เผยความสำเร็จกระแสตอบรับ “THE HUMAN IDEA – CREATIVE SPRINT 2026” ดึงนักสร้างสรรค์กว่า 450 คน
วิริยะประกันภัย ร่วมสนับสนุนการจัดหาเครื่องมือทางการแพทย์ มูลนิธิโรงพยาบาลมหาวิทยาลัยนเรศวร
Unboxing Ideas
ญี่ปุ่นเปลี่ยนเศษเส้นอุด้ง ให้เป็นคราฟต์เบียร์! เมืองชิบุคาวะหยิบเศษเส้นเหลือใช้มาเปลี่ยนเป็นเครื่องดื่มสูตรพิเศษ
ลูกค้าอยากกิน อินฟลูอยากถ่าย ‘Yakiniku Like’ จัดพื้นที่ให้! เปิด ‘Studio Like’ พร้อมอุปกรณ์ถ่ายทำ จองผ่าน LINE ได้ครั้งละ 60 นาที
ญี่ปุ่นใช้หุ่นยนต์เป็นบาร์เทนเดอร์ ช่วยคนที่ออกไปทำงานไม่ได้ มีรายได้อีกครั้ง
ไป FamilyMart จังหวัดไหน ก็เจอลายไม่เหมือนกัน กับถุงเท้าและสติกเกอร์ 47 แบบทั่วญี่ปุ่น เมื่อแต่ละพื้นที่มีสินค้าที่ต้องไปถึงที่จึงจะได้มา
Read More Stories
Video
The New Brand Reality
BrandAge Online 2024
เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.
เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม
ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง
Read More Stories
บริษัท แบรนด์เอจ มาร์เก็ตติ้ง รีซอร์สเซส จำกัด.
All rights reserved.
Contact