1,196

VIEWS

Mattel ปลุกความนิยมตุ๊กตา 'Barbie' ในคนรุ่นใหม่ ด้วยภาพยนตร์ Barbie ใหม่

ก.ค. 24, 2566 P.Patikom

Mattel บริษัทของเล่นสหรัฐฯหนึ่งในผู้ผลิตของเล่นใหญ่ที่สุดของโลก ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์และผู้ผลิตจำหน่ายตุ๊กตา Barbie (บาร์บี้) ได้เปิดฉายภาพยนตร์ Barbie เรื่องใหม่ในสหรัฐฯ ในวันศุกร์ โดย Mattel มีเป้าหมายให้ภาพยนตร์เรื่องนี้ เปลี่ยนรูปลักษณ์ที่ชวนให้นึกถึงวันวานของตุ๊กตา Barbie ให้เป็น Barbie ยุคใหม่ เพื่อฝังความชื่นชอบตุ๊กตา Barbie ไว้ในจิตวิญญาณของคนรุ่นใหม่

Mattel ตั้งเป้าหมายว่า ภาพยนตร์ Barbie จะจุดประกายกระแสความนิยมในตัวตุ๊กตา และจักรวาลของบรรดาเครื่องประดับ เครื่องแต่งกาย ของใช้สุดฮอตของ Barbie และเพื่อน ๆ ของ Barbie ขึ้นมาอีกครั้ง ทั้งในคนรุ่นใหม่ และในคนรุ่นผู้ใหญ่ที่เคยเล่นตุ๊กตา Barbie เมื่อยังเป็นเด็ก เพราะมีผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับ Barbie หลายอย่างที่เจาะเข้าหากลุ่มผู้ใหญ่

Mattel กล่าวว่า คาดว่าภาพยนตร์ Barbie จะกระตุ้นยอดขายตุ๊กตา Barbie ทั่วโลก ซึ่งเมื่อปีที่แล้วยอดขายลดลง

แบรนด์ดังหลายแบรนด์ก็เริ่มขายคอลเลกชันตุ๊กตา Barbie แล้ว

Zara ได้เปิดตัวคอลเลกชันตุ๊กตา Barbie เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา รับการเปิดฉายภาพยนตร์ในวันศุกร์ มีเสื้อผ้าและเครื่องประดับสำหรับเด็ก 17 รายการ เช่น ชุดว่ายน้ำวันพีซสี Hot-pink, กระเป๋าเป้ และรองเท้าผ้าใบ แต่สำหรับลูกค้ากลุ่มผู้หญิงที่เป็นผู้ใหญ่แล้วนั้น มีผลิตภัณฑ์เสื้อผ้าและอื่น ๆ เกี่ยวกับ Barbie มากถึง 85 รายการ ส่วนลูกค้าผู้ชายก็สามารถซื้อชุดสูทสีบานเย็น หรือรองเท้าบู๊ตคาวบอย และเสื้อเชิ้ตเดนิม (Denim) ให้เข้ากับเทรนด์เครื่องแต่งกายที่ Ryan Gosling ในบทบาท Ken แฟนของ Barbie สวมใส่ในภาพยนตร์ Barbie เรื่องใหม่นี้

และยังมีสินค้าอีกหลายแบรนด์รวมทั้ง ธุรกิจค้าปลีก ที่เปิดตัวคอลเลกชั่นเกี่ยวกับตุ๊กตา Barbie มีทั้งแบรนด์เสื้อผ้าและรองเท้า ตั้งแต่ H&M ถึง Primark, Gap , Superga และ Crocs ได้เปิดตัวคอลเลกชั่น Barbie

Walmart ค้าปลีกใหญ่ที่สุดก็เสนอขายตุ๊กตา Barbie ในโทนสีผิว และทรงผมที่แตกต่างกันในราคา 45 ดอลลาร์สำหรับนักสะสม

ความคลั่งไคล้ Barbie ยังแผ่ขยายไปไกลถึงกลุ่มธุรกิจโรงแรม โรงแรม Hyatt และ Hilton ให้บริการห้องสวีทของโรงแรมในธีมตุ๊กตา Barbie ในเมืองต่าง ๆ เช่น ในกรุงโบโกตา ของประเทศโคลอมเบีย และในกรุงกัวลาลัมเปอร์ ของประเทศมาเลเซีย

และยังมีสินค้าอีกหลากหลายเกี่ยวกับ Barbie ออกสู่ตลาดในช่วงที่ภาพยนตร์ Barbie ออกฉาย ตั้งแต่พรมตุ๊กตา Barbie ไปจนถึงแปรงสีฟันตุ๊กตา Barbie ซึ่งจะช่วยเพิ่มความเป็นไปได้ที่แบรนด์จะขยายออกไปมาก และการเน้นย้ำถึงความหลากหลาย และความครอบคลุมในด้านสินค้า Barbie จากการที่ Mattel ดำเนินการร่วมกับบรรดาพันธมิตรผู้ขายสินค้าประเภทต่าง ๆ ผู้ค้าปลีก และจากตัวภาพยนตร์เอง อาจสร้างความแปลกใหม่มากพอที่จะทำให้ผู้คนสนใจใน Barbie มากขึ้น

Jo Ashdown หุ้นส่วนผู้จัดการของ Mando-Connect ซึ่งเป็นเอเยนซี่พันธมิตรด้านแบรนด์ ที่เป็นส่วนหนึ่งของยักษ์ใหญ่เอเยนซั่โฆษณา WPP กล่าวว่า "ไม่เคยเห็นความร่วมมือกับแบรนด์มากมายขนาดนี้มาก่อน ในภาพยนตร์เรื่องเดียว"

ขณะที่ James Zahn บรรณาธิการนิตยสาร The Toy Book ซึ่งเป็นนิตยสารเกี่ยวกับธุรกิจของเล่น กล่าวเกี่ยวกับภาพยนตร์ Barbie ว่า "ทุกคนสามารถเป็นตุ๊กตา Barbie หรือ Ken (แฟนของ Barbie) ได้ และนั่นช่วยให้แบรนด์สามารถเติบโตต่อไปได้อีกโดยไม่อิ่มตัว"

ภาพยนตร์ Barbie ที่เริ่มฉายรอบ Previews ในสหรัฐฯ เมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา สามารถทำรายได้ไปได้ 22.3 ล้านดอลลาร์ ใน Box Office ซึ่งนับว่าสูงมาก ทุบสถิติสูงสุดก่อนหน้านี้ที่ภาพยนตร์ Guardians of the Galaxy ภาค 3 ทำไว้ที่ 17.5 ล้านดอลลาร์ และมีการคาดหมายไว้ว่า รายได้ 3 วันช่วงสุดสัปดาห์แรกของภาพยนตร์ Barbie จะสูงถึง 150 ล้านดอลลาร์

ซึ่งถ้าเป็นไปตามการคาดการณ์ ภาพยนตร์ Barbie ใหม่นี้ น่าจะสร้างกระแสความนิยมตุ๊กตา Barbie รวมทั้งสินค้าที่เกี่ยวเนื่องกันให้สูงมากขึ้นอีกครั้ง และ Barbie ก็จะยังคงได้รับความนิยมต่อไปจากรุ่นสู่รุ่น

Cr : REUTERS / Variety / DEADLINE

Source

Source

Source

Research

ทำไม Gen Y ที่เคยถูกมองว่า ‘ใช้เงินเก่งสุด’ กลายเป็นคนที่ ‘วางแผนการเงินจริงจังที่สุด’? โดย 41.7% เลือกออมและลงทุนเพื่อครอบครัว

Digest

OR ขานรับนโยบายรัฐฯ จำหน่ายน้ำมันดีเซล B20 อีกทางเลือกที่คุ้มค่าและยั่งยืน รองรับภาคขนส่ง อุตสาหกรรมและเกษตรกรรม

หยุดยาวแบบสบายใจ! ประกันติดโล่ แจกฟรีประกันบ้าน-อุบัติเหตุ รวม 30,000 สิทธิ์ คุ้มครองทั่วไทยรับเทศกาลสงกรานต์ปี 69

“เถ้าแก่น้อย” จัดงาน Taokaenoi X ChenZheYuan A Global Journey of Flavor ตอกย้ำสู่การเป็น Global Brand ด้วย New Asian Wave

Unboxing Ideas

ทำไมแม่ตุ๊กตาของพันช์คุง ชื่อ DJUNGELSKOG ไม่ใช่อุรังอุตัง ส่องไอเดียการตั้งชื่อของ IKEA เมื่อ ‘สถานที่’ กลายเป็นชื่อของไลน์สินค้า

Read More Stories

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

Mattel ปลุกความนิยมตุ๊กตา 'Barbie' ในคนรุ่นใหม่ ด้วยภาพยนตร์ Barbie ใหม่

Hasbro ผู้ผลิตของเล่นรายใหญ่ คู่แข่ง Mattel คาดกำไรปี 2025 จะเพิ่มขึ้นด้วยแรงขับจากเกมดิจิทัล

ยักษ์ของเล่นโลก Mattel ร่วมมือกับ OpenAI เตรียมเปิดตัวของเล่น AI ปลายปี 2025 นี้

ภาษี Trump ถล่มเละอุตสาหกรรมของเล่น ค่าย Mattel, Hasbro ฯลฯ เร่งย้ายฐานจากจีน

ยักษ์ของเล่นโลก Mattel ถูกฟ้องเพราะตุ๊กตา Wicked มีลิงก์ไปยังเว็บ

HMD ผู้ผลิต Nokia คอลแลปส์ Mattel เปิดตัว Barbie Phone โทรศัพท์แนว Collection ฉลองวันเกิด 65 ปี Barbie

Mattel ปลุก Barbie สำเร็จ 3 วัน ภาพยนตร์ Barbie ทำรายได้ทั่วโลกถึง 337 ล้านดอลลาร์

ยุค AI ปัญหาไม่ใช่ Content น้อย แต่สมองอาจจะยังไม่รับ บทเรียนถอดสมองมนุษย์จากเวที ADFEST 2026

ถอดวิธีคิด ONN ANU ปั้นรีเทลไซส์เล็กอย่างไร เมื่อมี ‘ทำเลทอง’ อนุสาวรีย์ฯ เป็นแต้มต่อ

คุยกับ นัทธมน พิศาลกิจวนิช 5 ความท้าทายของ “สุกี้ตี๋น้อย” บทพิสูจน์ผู้นำในสมรภูมิสุกี้ 3 หมื่นล้าน

เข็ม-วิลาวัณย์ สุรพงษ์ชัย / ADFEST 2026 “ในโลกที่ AI ทำทุกอย่างเร็วขึ้น มนุษย์กลับจดจำความรู้สึก มากกว่า Efficiency”

Research

เปิดรายชื่อ 685 ร้านที่ได้รับรางวัล LINE MAN Wongnai Users' Choice Best of 2026

เทรนด์สุขภาพมาแรง! เมนูสลัดขึ้นแท่นเมนูยอดนิยมไตรมาสแรกกวาดยอดขายกว่า 1 ล้านจาน

หากช่องแคบฮอร์มุซปิด 3 เดือน จะเกิดอะไรขึ้นบ้าง?