Reels ของ Meta รายได้สูงถึง 10,000 ล้านดอลลาร์ ไล่บี้ TikTok

ก.ค. 28, 2566 P.Patikom

Reels แอปวิดีโอสั้นเลียนแบบ TikTok ของ Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram ประสบความสำเร็จสูง รายได้ต่อปีของ Reels เพิ่มขึ้นเป็น 1 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์เมื่อฤดูใบไม้ร่วงที่แล้ว และ 1 พันล้านดอลลาร์เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว, อ้างอิงจากการประชุมทางโทรศัพท์ระหว่าง Mark Zuckerberg, CEO ของ Meta กับนักวิเคราะห์ หลังจากประกาศผลประกอบการไตรมาสที่ 2 ปี 2023

ตัวเลขดังกล่าวทำให้ Reels มีขนาดเท่ากับธุรกิจของ TikTok ในปีที่แล้ว 2022 ซึ่ง TikTok มีรายได้จากโฆษณาทั่วโลกสูงถึง 9.9 พันล้านดอลลาร์ ตามการประมาณการจากบริษัทวิจัย Insider Intelligence และบริษัทวิจัยดังกล่าวยังคาดการณ์ว่า รายได้จากโฆษณาทั่วโลกของ TikTok จะอยู่ที่ 13.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 นี้

แสดงว่ารายได้ของ Reels กำลังไล่บี้ TikTok ใกล้เข้าไปทุกขณะ

"เหตุผลหนึ่งที่ทำให้รายได้ของ Reels เติบโตสูงคือ แพลตฟอร์มโฆษณาของ Meta ทำให้ผู้ลงโฆษณาวางโปรโมชันบนฟีเจอร์นี้ได้อย่างราบรื่น" Debra Aho Williamson นักวิเคราะห์หลักของ Insider Intelligence กล่าว

ขณะที่ Susan Li ประธานบริหารฝ่ายการเงิน (Chief Financial Officer) ของ Meta กล่าวว่า "มากกว่า 3 ใน 4 ของผู้ลงโฆษณาของ Meta กำลังวางโฆษณาบน Reels"

Reels แอปวิดีโอสั้นของ Meta เปิดตัวในปี 2020 ได้เติบโตอย่างรวดเร็วทั้งในหมู่ผู้ใช้ (User) และผู้ลงโฆษณา (Advertiser) Reels เกิดขึ้นเพราะ TikTok แอปวิดีโอสั้นของบริษัทจีน ByteDance เป็นที่ชื่นชอบของบรรดา User (ผู้ใช้) วัยหนุ่มสาว TikTok ได้เปลี่ยนโลกโซเชียลมีเดีย และส่งผลกระทบต่อบรรดายักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียอย่าง Meta, Google ที่ต้องสูญเสีย User ที่เป็นคนหนุ่มสาวให้กับ TikTok ทำให้ต้องเข้าสู่สมรภูมิเปิดตัวแอปวิดีโอสั้นเลียนแบบ TikTok ของ Meta คือ Reels และ ของ Google คือ YouTube Shorts

Reels ซึ่งสามารถดูได้ทั้งบน Facebook และ Instagram มีการประสบความสำเร็จจาก Rags-to-riches (จากความยากจนมาสู่ความร่ำรวย) ที่นับว่ารวดเร็วพอควร หลังจากเข้าสู่สมรภูมิแอปวิดีโอสั้นมาประมาณ 3 ปี

จำนวนวิดีโอ Reels ที่เล่นบน Facebook และ Instagram ตอนนี้อยู่ที่ 200 พันล้านต่อวัน เพิ่มขึ้นจาก 140 พันล้าน เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว ส่วน TikTok ยังไม่เปิดเผยตัวเลขจำนวนวิดีโอรายวัน

"การเติบโตของ Reels สร้างฐานที่ทำให้คุณ (User) มีโอกาสสร้างรายได้เพิ่มเติม" Justin Osofsky หัวหน้าฝ่ายขายออนไลน์ของ Meta กล่าว

อย่างไรก็ตามเมื่อพิจารณาการใช้เวลาบนโซเชียลมีเดียของบรรดา User ในสหรัฐอเมริกา TikTok ยังคงเป็นผู้นำ ค่าเฉลี่ยของเวลาที่ User ใช้เวลาบน TikTok อยู่ที่ 53.8 นาทีต่อวัน เทียบกับ 48.7 นาทีต่อวันบน YouTube, 33.1 นาทีต่อวันบน Instagram และ 30.9 นาทีต่อวันบน Facebook, อ้างอิงจากการประมาณการของบริษัทวิจัย Insider Intelligence

Cr : REUTERS

Source