กรกฎาคม 2566 Netflix ปล่อยตัวอย่างภาพยนตร์ที่ดัดแปลงมาจากการ์ตูนญี่ปุ่น ซึ่งได้รับความนิยมอย่างสูงเรื่อง "One Piece" ตัวอย่างดังกล่าวอิงจากซีรีส์อนิเมะชื่อดังชื่อเดียวกัน มียอดดูบน YouTube ประมาณ 10 ล้านครั้ง
 
Netflix ไม่ใช่สตรีมเมอร์เพียงรายเดียวที่ลงทุนในญี่ปุ่น เดือนกรกฎาคมเช่นเดียวกัน Hulu บริการสตรีมมิ่งของดิสนีย์เปิดตัว "Animayhem" เน้นเกี่ยวกับอนิเมะและแอนิเมชั่นสำหรับผู้ใหญ่โดยเฉพาะ
 
Hannah Hickman หุ้นส่วนและหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการวัฒนธรรมเยาวชนที่ Sparks & Honey กล่าวว่า การเพิ่มขึ้นของอนิเมะทั่วโลกเชื่อมโยงกับความนิยมในหมู่ Gen Z
 
“พวกเขาเติบโตมาพร้อมการเข้าถึงวัฒนธรรมระดับโลกที่แตกต่างจากคนรุ่นก่อนๆ พวกเขากำลังฟังเคป๊อป ซื้อผลิตภัณฑ์ความงามในร้านขายยาฝรั่งเศส ดูภาพยนตร์บอลลีวูด” Hickman กล่าว 
 
“นั่นเกิดขึ้นเพราะ Hulu และ Netflix มีคลังอนิเมะที่ดึงดูดใจมาก ผู้บริโภคสามารถรับชมบน YouTube มีแอปและแพลตฟอร์ม เช่น Crunchyroll ดังนั้นมันจึงเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมรุนแรงรวดเร็ว” 
 
กระแสอนิเมะที่เติบโตในสหรัฐอเมริกา ทำให้บรรดา Advertiser ทุ่มเทความพยายามทางการตลาดเพื่อเข้าถึงเป้าหมายผู้ชมที่แตกต่างกัน
 
ต้นปีที่ผ่านมา Ogilvy ร่วมมือกับ IKEA สร้างซีรีส์อนิเมะ TikTok ชื่อ “Find Your Slice of Life” โปรโมทผลิตภัณฑ์ของแบรนด์สำหรับหอพักวิทยาลัย แอนิเมชั่นซีรีส์ชุดนี้สร้างสรรค์ โดยสตูดิโอ Club camping เป็นเรื่องของนักศึกษาในสถานการณ์ต่างๆ ซีรีส์นี้จัดว่าเป็นอนิเมะประเภท "เสี้ยวแห่งชีวิต"
 
อุตสาหกรรมรถยนต์ก็ไม่ยอมน้อยหน้า Acura (LuxuryBrand ของ Honda) สร้างซีรีส์อนิเมะเพื่อโปรโมทรถType S  ซีรีส์นี้มีชื่อว่า "Chiaki's Journey" ซึ่งออกแบบร่วมกับ Mullen Lowe Los Angeles โดยติดตามตัวละครหลัก Chiaki ขณะที่เธอขับรถและเรียนรู้วิธีการแข่ง Meliza Humphrey ผู้จัดการแบรนด์อาวุโสของ Acura กล่าวว่า โฆษณาออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนดูตอนต่างๆ ในเวอร์ชันที่ยาวประมาณ 1 นาทีบน YouTube
 
เมื่อเร็วๆ นี้ Nissan ได้สร้างแคมเปญที่สอดคล้องกับ LoFi Girl บน YouTube ซึ่งเป็นบัญชียอดนิยมที่มีการสตรีมสดเพลงบรรเลงคู่กับภาพสไตล์อนิเมะ
 
Lo-Fi ย่อมาจาก “Low Fidelity” เป็นการผลิตเพลงที่คุณภาพไม่สูงมากนัก แต่ได้รับความนิยมอย่างมากช่วงปี 1990 ช่วงแรก Lofi Girl สตรีมเพลงโลไฟ สไตล์ฮิปฮอปผ่านช่อง “Chilled Cow” โดยภาพฉากหลังวิดีโอเป็นเด็กผู้หญิงที่นั่งอยู่บนโต๊ะทำงาน วาดโดย Dimitri เจ้าของช่อง พัฒนาการล่าสุด คือเปลี่ยนชื่อเป็นช่อง Lofi Girl มี Lofi Boy เพิ่มขึ้นมาและสตรีมเพลง    โลไฟ 24 ชั่วโมงตลอด 7 วัน 
 
Nissan สร้างวิดีโอที่มีรูปลักษณ์คล้ายกัน เป็นโฆษณาความยาว 6 นาที ก่อนวิดีโอ Lofi Girl หลังจากเผยแพร่ 2 เดือน วิดีโอของ Nissan มีผู้ชมมากกว่า 12 ล้านครั้ง 
 
Hickman กล่าวว่า สำหรับแบรนด์ที่สนใจทำแคมเปญสไตล์อนิเมะ เธอกล่าวว่า สิ่งสำคัญสำหรับนักการตลาด       คือต้องให้ความสำคัญต่อคาแร็กเตอร์ที่สร้างการสร้างเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นซีรีส์แอนิเมชั่นหรือมังงะ (นิยายภาพและหนังสือการ์ตูนญี่ปุ่น) "ไม่ใช่แค่โฆษณา" หลายแบรนด์ทั้ง IKEA Nissan และ Acura สร้างมังงะ ให้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญของพวกเขาจริงๆ
 
“การทำอนิเมะต้องลงทุนสูงกว่าแน่นอน แต่คุ้มค่าสำหรับผู้ชมแฟนอนิเมะ เพราะมันแสดงให้เห็นถึงความเข้าใจแท้จริงต่ออนิเมะในฐานะรูปแบบศิลปะ แทนที่จะเป็นแค่หาเงินจากสิ่งที่ได้รับความนิยมในหมู่ Gen Z ขณะนี้” Hickman กล่าว
 
ที่มา   marketingbrew.com/stories/2023/08/21/marketers-want-one-piece-of-the-anime-pie