เราเคยคิดไอเดียแบบนี้มาก่อนนะไอเดียนี้เราเคยคิดเรียบร้อย แต่ถ้าไม่ได้ทำ เท่ากับคุณไม่ได้คิด
งานโฆษณายุคใหม่ คิดแล้วต้องรีบทำทันทีเพราะสื่อเยอะ รอบตัวแบบไม่เคยปรากฏมาก่อน เยอะจน Overload ถ้าไอเดียไม่แตกต่างจริงๆ คนก็ปัดผ่าน
ไอเดีย คือต้นน้ำของทุกสิ่ง ถ้าไอเดียไม่ปัง อัดมีเดียแค่ไหนก็นิ่งสงบเหมือนนั่งสมาธิ
มีเดียใหม่ๆ เกิดขึ้นได้ตลอดเวลา ไม่มีความจำเป็น ต้อง Plan Media ตามรูปแบบเดิม หรือสื่อโฆษณาที่มีไว้แล้วแล้วก็นำไอเดียมาเสียบมีเดียแบบสมัยก่อน เราสามารถสร้างมีเดีย สร้างการสื่อสารเองได้ โดยในการดักทางของกลุ่มเป้าหมายว่า เขาเดินทาง อย่างไร ไปที่ไหน ระหว่างทางก็ Say Hello สิ่งที่ต้องการจะสื่อสาร
วันนี้ ผมจะพาไปชมมีเดียที่สร้างเอง เพื่อดักการเดินทางของกลุ่มเป้าหมาย ไม่ว่าจะเดินทางที่ไหนก็จะเห็น ด้วยมีเดียที่ไม่เป็นมีเดีย ยกตัวอย่างไอเดียแรก เช่น ไอเดียที่วางอาหารสุนัข Insight คือคนนิวยอร์ก โสดเยอะ ไม่ชอบการมีคู่เลยเลี้ยงหมา รักหมาเป็นชีวิตจิตใจ ชอบพาหมามาเดินเล่นตามตรอกซอกซอยต่างๆ ทั่วนิวยอร์ก
เราก็ดักด้วยการสร้างมีเดียที่วางอาหารสุนัข เพื่อให้ระหว่างทางที่จูงหมา และหมามาทานอาหารเราได้ เห็นโฆษณาของเราเพื่อต่อยอดในโลกออนไลน์ เป็นการเริ่มต้น ที่ Out of Home และเชื่อมต่อไปโลกออนไลน์ และอัด Content สื่อสาร
ไอเดียต่อไป ถ้าสมมติคุณมีไอเดียเรียบร้อย คุณก็แค่หาสื่อ Billboard ที่ทำเลดีๆ เทพๆ ซื้อมีเดียไป แต่สำหรับนิวยอร์คไม่ใช่
เขาขอสร้างสรรค์มีเดียวาดบนกำแพงด้วยตัวเอง เพื่อให้สมกับแบรนด์ระดับโลกอย่างคาร์เทียร์
เขาจึงเลือกสถานที่ที่กลุ่มเป้าหมายชอบไปและรถติดๆ ตรงตึกใจกลางวิลเลียมสเบิร์ก และทำการสร้างสรรค์วาดแหวนเพชร บนกำแพงขนาดใหญ่ ยาว คลุมทั้งถนน เพื่อสื่อสารกับกลุ่มที่ชื่นชอบงาน Craftmanship ให้เข้ากับแบรนด์คาร์เทียร์ที่ประณีต พิถีพิถัน เหมือนกับการวาดบนกำแพงที่เนี้ยบ กริบ ให้สอดคล้องกับตัวบุคลิกภาพของแบรนด์
ไอเดียต่อไป ทำไมมีเดียต้องอยู่บน Billboard หรือสื่อโฆษณาท่ามาตรฐานเท่านั้นเหรอ เราสามารถสร้างสื่อโฆษณาเองได้ อาจจะวาดภาพบนถนน ทำให้สภาพแวดล้อมที่มีแต่ถนน ถนน ถนน กลับมามีชีวิตชีวา ด้วยการวาดถนน สื่อสารให้ Link กับ คาแร็กเตอร์ของแบรนด์ หรือตัวสินค้า งานมีเดียไม่จำเป็นต้องไปท่ามาตรฐานจนเคยชิน เพราะผู้บริโภคดักทางถูกว่าจะมาไม้ไหน ที่สำคัญ คือต้องรู้จักการให้ก่อน ถึงจะได้รับ Give more, Get more. ให้ผู้บริโภคเกินความคาดหมาย แล้วผู้บริโภคจะเป็นมีเดียให้เอง
ทำให้สภาพแวดล้อมของเมืองสวย เท่
ทำให้สภาพแวดล้อมของโซนนั้นมีค่า มีเสน่ห์
เหมือนอย่างเช่น TIFFANY & CO. ร้านเพชรชื่อดังระดับโลก
ที่ทนเห็นหน้าร้านมีแท่งปูนทำถนนทำทางมากั้นหน้าร้าน ทำให้ร้านเสีย Look เสียภาพลักษณ์ เลยออกแบบทำผ้าใบคลุมให้ สวยๆ เท่ๆ ทำให้การก่อสร้างหน้าร้านเป็นหนึ่งใน Display Design ที่ทำให้ดูสะอาดตา ไม่ใช่มีแท่งปูนสีน่าเกลียดๆ วางหน้าร้าน เหมือนมีขยะมาทำให้ร้านดูหมอง