ยุทธศาสตร์ปฏิรูปการบริหารจัดการ เพื่อความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมและโลก

ก.ย. 26, 2566 P.Patikom

ความพยายามเพื่อแก้ปัญหา Climate Change และการสร้างความยั่งยืนให้กับสิ่งแวดล้อมของโลกในสถานการณ์ปัจจุบันเป็นเรื่องที่ยากลำบาก แต่ก็เป็นสิ่งที่ต้องทำเพื่อสร้างโลกของเราให้ยั่งยืน แก้ปัญหาสิ่งแวดล้อมที่กำลังถูกทำลาย และแก้ปัญหา Climate Change

ในปี 2023 นี้องค์กรต่าง ๆ รวมทั้งภาคธุรกิจทั่วโลก ได้ดำเนินยุทธศาสตร์ปฏิรูป (Regenerative) เพื่อสร้างโลกที่ยั่งยืน ปราศจากมลภาวะเป็นพิษ และ แก้ปัญหา Climate Change

มี 6 ยุทธศาสตร์ที่น่าสนใจ ได้แก่

1. การปฏิรูปธุรกิจการธนาคาร ที่รับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมมากขึ้น (Regenerative Banking)

ธุรกิจธนาคารทั่วโลก พยายามปรับระบบการเงินให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้คนและโลก Ken LaRoe, CEO ของ ธนาคาร First Green Bank ในสหรัฐอเมริกา กล่าวว่า "คำว่าการปฏิรูป (Regenerative) นั้นส่งผลกระทบที่เป็นรูปธรรม โซลูชันการธนาคารเชิงปฏิรูป (Regenerative Banking Solutions) เพื่อสร้างความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมและโลกนั้น สามารถรักษาโลกให้มีสภาพแวดล้อมที่ดีได้ เรากำลังบอกว่าเงินที่ใช้จ่ายเพื่อโลกสามารถพาเราออกจากจุดที่เรายืนอยู่ในปัจจุบันได้"

นั่นคือเหตุผลที่ Handprint ร่วมมือกับ Idemia ผู้ให้บริการบัตรชำระเงินระดับโลก เพื่อเปิดตัว Handprint Banking เมื่อเดือนเมษายน 2023 ที่ผ่านมา Handprint Banking จะช่วยให้ธนาคารต่าง ๆ ทั่วโลกสามารถนำเสนอบัตรชำระเงินรูปแบบใหม่ ที่เรียกว่า Regenerative Payment Card ให้กับลูกค้าของตนได้

2. อาหารและเครื่องดื่มเพื่อการปฏิรูป (Regenerative Food and Beverage)

ปัจจุบัน ผู้บริโภคให้ความสนใจอย่างมากว่า อาหารของพวกเขามาจากไหน และมีอะไรอยู่ในนั้น Kim Severson จาก New York Times สื่อใหญ่ของสหรัฐฯกล่าวว่า “คนรุ่นใหม่ต้องการอาหารจากบริษัทที่พยายามดูแลรักษาโลก ด้วยการเกษตรที่ลดคาร์บอน, นโยบายสวัสดิภาพสัตว์ที่เข้มงวดยิ่งขึ้น และการปฏิบัติอย่างเท่าเทียมกันต่อผู้คนที่ปลูกและแปรรูปอาหาร” .

เทรนด์อาหารและเครื่องดื่มประเภท Regenerative food and beverage ที่ดูแลรักษาโลก ได้รับความนิยมมากขึ้นในปี 2023 เนื่องจากผู้บริโภคต้องการปรับปรุงสุขภาพของตนเองและสิ่งแวดล้อมไปพร้อม ๆ กัน ตัวเลือกอาหารและเครื่องดื่มประเภท Regenerative food and beverage ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ทดแทนเนื้อสัตว์จากพืช, ผลิตภัณฑ์ทดแทนนมและของขบเคี้ยวจากพืช, ผลิตภัณฑ์ออร์แกนิก, อาหารหมัก, อาหารที่มีบรรจุภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เป็นต้น

3. การตลาดแบบปฏิรูปเพื่อสิ่งแวดล้อมและโลกที่ยั่งยืน (Regenerative Marketing)

ธุรกิจต่าง ๆ นำแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมาใช้มากขึ้น การตลาดแบบปฏิรูป (Regenerative Marketing) จึงมีความสำคัญเพิ่มมากขึ้นในปี 2023 Regenerative Marketing เป็นมากกว่าแค่การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์และบริการ แต่ยังมุ่งเน้นไปที่การสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสิ่งแวดล้อม สังคม และเศรษฐกิจอีกด้วย

การตลาดที่เป็น Regenerative Marketing ขับเคลื่อนด้วยวัตถุประสงค์ ที่บริษัทต่าง ๆ มุ่งเน้นไปที่การรวมวัตถุประสงค์ของตนเข้ากับการทำการตลาด ซึ่งผู้บริโภคจะเข้าหาแบรนด์ที่สอดคล้องกับค่านิยมของตน

การตลาดที่เป็น Regenerative Marketing ต้องมีแตมเปญที่เน้นความยั่งยืน ซึ่งแคมเปญการตลาดที่เน้นความยั่งยืนมีมากขึ้นในปี 2023

4. การเงินเพื่อการปฏิรูป (Regenerative Finance)

นักลงทุนและสถาบันการเงินกำลังหาวิธีสร้างระบบการเงินที่ยั่งยืนและเท่าเทียมมากขึ้น การเงินเพื่อการปฏิรูป (Regenerative Finance) เป็นเช่นเดียวกับการเคลื่อนไหวแบบกระจายอำนาจอื่น ๆ อาศัยเทคโนโลยีบล็อกเชน (Blockchain) และแอปพลิเคชัน web3 สำหรับการกำกับดูแลทรัพยากรทั่วไป เพราะการมีเงินทุนในระบบไม่เพียงพอ ยังต้องมีการกระจายอย่างเท่าเทียมกันด้วย

นักลงทุนต้องลงทุนเพื่อสร้างผลตอบแทนทางการเงิน ควบคู่ไปกับผลกระทบเชิงบวกต่อ สังคม และสิ่งแวดล้อม การลงทุนในชุมชนเป็นวิธีการที่นักลงทุนใช้สนับสนุนชุมชนที่ด้อยโอกาสและช่วยขับเคลื่อนการเติบโตทางเศรษฐกิจในพื้นที่เหล่านี้

การเงินเพื่อการปฏิรูป (Regenerative Finance) ยังสามารถทำได้อีกหลายวิธี ได้แก่ การลงทุนด้านสิ่งแวดล้อม สังคม (Environmental, Social, and Governance - ESG), การเงินแบบหมุนเวียน (Circular Finance) ซึ่งดูแลและรักษาสิ่งแวดล้อม, การลงทุนที่ยั่งยืนและมีความรับผิดชอบ (Sustainable and Responsible Investment - SRI) เรา

5. นโยบายที่มุ่งปฏิรูป (Regenerative Policy)

รัฐบาล หน่วยงานกำกับดูแล และผู้กำหนดนโยบาย คือ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่สำคัญที่สุดในประเด็นด้านสภาพภูมิอากาศและสิ่งแวดล้อม ซึ่งผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเหล่านี้ เป็นตัวชี้ขาด ในการบรรลุเป้าหมายการปฏิรูปเพื่อฟื้นฟูสิ่งแวดล้อมของโลกให้มีความยั่งยืน

ปีนี้ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ (Climate Change) ยังคงเป็นความกังวลที่เพิ่มมากขึ้นสำหรับผู้กำหนดนโยบาย ดังนั้นจึงมีการมุ่งเน้นการดำเนินการด้านสภาพภูมิอากาศเพิ่มมากขึ้น รวมถึงการพัฒนานโยบายและกฎระเบียบใหม่ ๆ ที่มุ่งลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกหรือการนำเทคโนโลยีพลังงานหมุนเวียนมาใช้ในวงกว้าง

6. อีคอมเมิร์ซเพื่อการปฏิรูป (Regenerative Ecommerce)

ลูกค้าอีคอมเมอร์ซ กระตือรือร้นในการค้นหาผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน ซึ่งหมายความว่าบริษัทต่าง ๆ ต้องพิสูจน์ให้ลูกค้าเห็นว่าความยั่งยืน (Sustainability) เป็นมากกว่าคำพ้องของ 'ความรับผิดชอบต่อสังคมขององค์กร (Corporate Social Responsibility - CSR)'

ในอีคอมเมิร์ซเพื่อการปฏิรูป (Regenerative Ecommerce) เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซและร้านค้าออนไลน์ สามารถพิสูจน์ความมุ่งมั่นในภารกิจการปฏิรูปกระบวนการบริหารจัดการเพื่อสร้างสิ่งแวดล้อมของโลกที่ดีขึ้น ด้วยการเชื่อมโยง KPI ของตนเข้ากับเป้าหมายการปฏิรูป มีตัวอย่างเช่น เชนร้านค้าปลีกในออสเตรเลีย ผสานการปฏิรูปเพื่อความยั่งยืน เข้ากับแพลตฟอร์มออนไลน์ของตน ผลปรากฎว่า สินค้าที่เน้นความยั่งยืนขายได้มากกว่าสินค้าปกติถึง 5 เท่า อัตราการเข้าชมเว็บไซต์ (Conversion Rate) เพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด 16% และภายในสามเดือน ความสำเร็จนี้ยังสามารถปลูกต้นไม้ได้ 10,000 ต้น

โลกแห่ง Regenerative การปฏิรูปการบริหารจัดการ เพื่อความยั่งยืนของสิ่งแวดล้อมและโลก กำลังพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ซึ่งทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่ดีต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืนมากขึ้น

ความต้องการของผู้บริโภคที่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่าสำหรับพวกเขาและโลก จะเป็นแรงผลักดันที่สำคัญต่อองค์กรต่าง ๆ ทั้งภาครัฐและภาคธุรกิจเอกชน ที่จะต้องกำหนดยุทธศาสตร์เพื่อการปฏิรูป (Regenerative Strategy) เพื่อสร้างโลกและสิ่งแวดล้อมที่ยั่งยืน แก้ปัญหา Climate Change ที่ชัดเจนและเป็นรูปธรรม จึงจะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคและประชาชน

Cr : Handprint

Source