FWD ประกันชีวิต เดินหน้าอย่างต่อเนื่องกับกลยุทธ์ Brand Experience สร้างการจดจำแบรนด์ผ่านการสื่อสาร เพื่อให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจและไลฟ์สไตล์ของผู้คน ซึ่งครั้งนี้ได้ร่วมกับ The Chocolate Factory ในคอนเซ็ปต์ “Iconic taste of Thailand”
ปวริศา ชุมวิกรานต์ ประธานเจ้าหน้าที่สายงานภาพลักษณ์และสื่อสารองค์กร บริษัท เอฟดับบลิวดี ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) เผยถึง ที่มาของ collaboration project เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของ brand experience ที่ต้องการจะเปลี่ยนมุมมองของผู้คนในเรื่องของประกันชีวิต โดยเฉพาะคนเอเชียที่มองว่าประกันชีวิตคือการสูญเสีย เพื่อให้คนเปลี่ยนมุมมอง เปลี่ยน perception เราต้องการแตกต่างจึงได้ร่วมกับ The Chocolate Factory มาช่วยสร้างสรรค์เมนูใหม่”
การทำ brand experience ที่ผ่านมา ทำให้ Brand awareness ของ FWD ประกันชีวิตเพิ่มขึ้น 8% ซึ่ง เคล็ดลับที่ทำให้ brand experience ประสบความสำเร็จ ปวริศา เล่าว่าจะต้องมี 3 ข้อนั่นคือ 1. มีกลยุทธ์ที่ชัดเจน 2. ต้องทำอย่างสม่ำเสมอ และ 3. ร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ด้านไลฟสไตล์ที่ชัดเจน เพราะ 3 ข้อนี้ทำให้ FWD ประกันชีวิต ประสบความสำเร็จ
เมนู Chocolate Bon Bon 8 รสชาติใหม่ คอลเลคชั่นสุดพิเศษในคอนเซ็ปต์ “Iconic taste of Thailand” ที่มาพร้อมความแปลกใหม่และแตกต่าง ด้วยการนำรสชาติของขนมและผลไม้ของไทยมาผสมผสานกับช็อกโกแลต โดยมีโจทย์จาก Brand Attributes ของ FWD ในมุมของ Innovative และ Different ถูกออกแบบเป็นเอกลักษณ์ตามแบบฉบับของ The Chocolate Factory โดยนำความต่างของวัตถุดิบช็อกโกแลตพรีเมียมจากวัฒนธรรมตะวันตกมาครีเอทคู่กับวัตถุดิบท้องถิ่นของวัฒนธรรมไทย จนกลายมาเป็นเมนูช็อกโกแลตรสชาติใหม่ที่สอดแทรกเอกลักษณ์ความเป็นไทยได้อย่างลงตัว น่าตื่นเต้น สร้างประสบการณ์ใหม่ให้กับลูกค้า
“Iconic taste of Thailand” – Chocolate Bon Bon ทั้ง 8 รสชาติ ประกอบไปด้วย
· Coconut Custard (ขนมใส่ไส้) หนึ่งในขนมไทยดั้งเดิมที่ถูกนำมาคลุกเคล้าเข้ากับความเข้มของช็อกโกแลต ที่มีรสชาติหวาน มัน อร่อยที่คนรักขนมไทยต้องลอง
· Summer Dream (เสาวรสและมะม่วง) ช็อกโกแลตเข้มข้น ผสานกลิ่นอายของผลไม้ไทยอย่างเสาวรส และมะม่วง ซึ่งเป็นผลไม้ที่มีกลิ่นหอมนวล กับรสชาติเฉพาะตัว
· Thai Origin (ไทยออริจิน) เสน่ห์ช็อกโกแลตของไทย ด้วยรสและกลิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ของเมล็ดโกโก้ทางภาคเหนือกลายเป็นดาร์กช็อกโกแลต เข้มข้น เมนูนี้ห้ามพลาด
· Siam Chilli (พริกขี้นหนูไทย) แซ่บซี้ด จี๊ดทุกรสสัมผัส ความเผ็ดจากพริกขี้หนูไทย รังสรรค์เป็นช็อกโกแลตรสชาติพิเศษ
· Lychee (ลิ้นจี่) ผลไม้สารพัดประโยชน์นิยมปลูกทางภาคเหนือของไทยด้วยรสชาติหวานซ่อนเปรี้ยวคลุกเคล้ากับความเข้มข้นของช็อกโกแลตทำให้สดชื่นทุกรสสัมผัส
· Thai Coffee (โกปี๊) กาแฟโบราณของไทย มีกลิ่นความหอมเป็นเอกลักษณ์ ผสมผสานกับความเข้มข้นของช็อกโกแลตอย่างลงตัว
· Thai Bingsul (หวานเย็น) รสชาติคุ้นเคยในวัยเด็ก ผสานเข้ากับความเข้มข้นของช็อกโกแลต
· Thai Crispy Pancake (ขนมเบื้อง) ช็อกโกแลตกลิ่นขนมไทยยอดนิยมอย่าง “ขนมเบื้อง” รสหวานกลมกล่อมและมีกลิ่นหอมของกะทิท้ายรสสัมผัส
“เราใช้วิธีการสื่อสารแบรนด์ด้วยกลยุทธ์ Brand Experience มาอย่างต่อเนื่องเข้าสู่ปีที่ 3 เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ FWD ประกันชีวิต โดยร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ผู้นำธุรกิจไลฟ์สไตล์ในด้านต่างๆ พาแบรนด์ FWD เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน เพื่อให้เกิดความคุ้นเคย และจดจำแบรนด์ได้”
สำหรับเมนู Chocolate Bon Bon สามารถซื้อได้ที่ร้าน The Chocolate Factory ทั้ง 26 สาขา รวมทั้งสามารถสั่งผ่านช่องทางออนไลน์ได้ตั้งแต่วันนี้ – 28 กุมภาพันธ์ 2567