อาคาร MSG Sphere ลาสเวกัส สื่อโฆษณาจอ LED ใหญ่ที่สุดในโลกศักยภาพมหาศาล

ต.ค. 09, 2566 P.Patikom

MSG Sphere มูลค่า 2.3 พันล้านดอลลาร์ เป็นอาคารแสดงคอนเสิร์ตล้ำยุค สถานที่ท่องเที่ยวแห่งใหม่ของนครลาสเวกัส สหรัฐอเมริกา และยังเป็นสิ่อสำหรับการสื่อสารทางการตลาดที่มีศักยภาพสูง เพราะตัวอาคารรูปโดมทรงกลมขนาดมหึมามีจุดเด่นที่คนสนใจ จนมีการนำไปโพสต์ลงสื่อโซเชียลต่าง ๆ จุดเด่นที่ทำให้คนสนใจดังกล่าว มาจากการโฆษณาบนพื้นผิวด้านนอกของอาคารทรงกลมขนาดยักษ์ MSG Sphere ที่เป็นจอ LED ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งมีรายงานว่า ค่าโฆษณา 1 วัน มีราคาสูงถึง 450,000 ดอลลาร์

Sphere อยู่ที่ Venetian Resort ในนครลาสเวกัส แต่เป็นที่รู้จักในชื่อ MSG Sphere (ชื่อตามบริษัทผู้ดำเนินการ คือ Madison Square Garden - MSG) หรือเรียกง่าย ๆ ว่า "The Sphere"

อาคารทรงกลมขนาดยักษ์ MSG Sphere ใช้เวลาสร้าง 5 ปี สูง 366 ฟุต และใช้ทุนสร้างประมาณ 2.3 พันล้านดอลลาร์ สามารถรองรับคนได้ประมาณ 17,000 คน พื้นผิวด้านนอกประกอบด้วยแผ่น LED ขนาดเล็ก 1.2 ล้านแผ่น แต่ละแผ่นมีเส้นผ่าศูนย์กลางเพียงไม่กี่นิ้วและสามารถแสดงสีสันอันตระการตาและภาพเคลื่อนไหวได้

เมื่อเร็ว ๆ นี้ MSG Sphere ได้จัดคอนเสิร์ตเปิดการแสดง 25 รายการของวงดนตรีร็อก U2 ด้านในของ Sphere ดูเหมือนส่วนผสมระหว่าง Imax และโบสถ์ Sistine ในเวอร์ชั่นโฮโลแกรม (Holographic - ภาพ 3 มิติที่ดูเสมือนจริง)

พื้นผิวภายนอกของ Sphere ได้รับความสนใจจากผู้ใช้สื่อโซเชียลต่าง ๆ เป็นจำนวนมาก และขณะเดียวกัน ก็สร้างความตื่นเต้นให้แก่วงการการตลาดด้วย เพราะพื้นผิวด้านนอกของอาคารทรงกลม The Sphere ซึ่งมีชื่อเรียกเล่น ๆ ว่า Exosphere เป็นจอ LED ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งสามารถแสดงภาพเคลื่อนไหวได้หลากหลายรูปแบบ

นี่ทำให้ Sphere เป็นสื่อขนาดมหึมาที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้ลงโฆษณา โฆษณาที่แสดงบนพื้นผิวด้านนอกของ Sphere นั้น ทุกคนย่อมได้เห็นไม่ว่าพวกเขาจะทำอะไรอยู่ก็ตามบนท้องถนนในลาสเวกัส คนขับรถ คนเดินถนน ทุกคนจะมองเห็นโฆษณาบนพื้นผิวของ Sphere เพราะขนาดมหึมาของโดมทรงกลมที่มีพื้นผิวส่องสว่างเห็นได้ชัดเจนจากระยะไกล และโฆษณาที่แสดงบนพื้นผิวรูปโดมขนาดใหญ่ ยังมีโอกาสสูงที่จะเป็นไวรัล (Viral) แพร่ระบาดทางสิ่อโซเชียลอย่างรวดเร็ว

Lina Maggi ผู้บริหาร OOH ของ BCN Visuals บริษัทโฆษณา 3D anamorphic ที่กำลังเตรียมเปิดตัวแคมเปญบน Sphere ในวันที่ 19 ตุลาคม กล่าวว่า "The Sphere เป็นผืนผ้าใบ (ที่จิตรกรใช้วาดภาพ) ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวอย่างยิ่ง ซึ่งทำให้แบรนด์ต่าง ๆ สามารถคิดนอกกรอบความเป็นสิ่อทั่วไป ที่ทำให้ผู้ชมต้องร้อง ว้าว"

แต่ราคาค่าโฆษณาบนพื้นผิวด้านนอกของ Sphere ก็สูงมาก ในขณะที่ตัวเลขอย่างเป็นทางการยังไม่ได้เปิดเผย แต่ก็มีข้อมูลการเสนอขายโฆษณาที่รั่วไหลออกมาจากผู้ใช้ X @PitchDeckGuy แสดงให้เห็นว่าค่าโฆษณาบน Sphere หนึ่งวัน มีค่าใช้จ่าย 450,000 ดอลลาร์ ในขณะที่การโฆษณาหนึ่งสัปดาห์มีค่าใช้จ่าย 650,000 ดอลลาร์

และมีการประมาณการว่า ผู้เห็นโฆษณาบน Sphere ต่อวัน มีผู้ที่เห็นกับตาโดยตรง 300,000 คน และมีผู้เห็นโฆษณาบน Sphere จากสื่อโซเชียล 4.4 ล้านคน

อย่างไรก็ตาม ด้วยราคาค่าโฆษณาที่สูงมาก ทำให้มีแต่ละแบรนด์กระเป๋าหนักเท่านั้น ที่สามารถซื้อโฆษณาบนพื้นผิว Sphere ที่เป็นสื่อจอ LED ที่ใหญ่ที่สุดในโลกได้

ช่วงเวลา 4 เดือนข้างหน้า เป็นช่วงเวลาที่ดีมากสำหรับการโฆษณาบน Sphere เพราะลาสเวกัสจะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันรถแข่ง Formula One ในเดือนหน้าพฤศจิกายน 2023, การแข่งขัน NBA In-Season ในเดือนธันวาคม, การแข่งขัน Super Bowl 2024 (รอบชิงชนะเลิศของกีฬาที่คนอเมริกันชอบมากที่สุด 'อเมริกันฟุตบอล')

จนถึงปัจจุบัน มีเพียงสองแบรนด์เท่านั้นที่โฆษณาบน Sphere ได้แก่ YouTube ซึ่งแสดงหมวกกันน็อคขนาดยักษ์ที่ด้านข้างของ Exosphere เพื่อโปรโมตแพ็คเกจการออกอากาศรายการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล NFL Sunday Ticket และการโฆษณาการแข่งขันบาสเกตบอล NBA ลีกบาสเกตบอลอาชีพที่ใหญ่ที่สุด ซึ่งโฆษณาโดยเปลี่ยน Sphere ให้กลายเป็นลูกบาสเกตบอลขนาดยักษ์เพื่อประชาสัมพันธ์กิจกรรม Summer League และประกาศการแข่งขัน In-Season Tournament

Tammy Henault ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาดของ NBA (Chief Marketing Officer at the NBA) กล่าวว่า “The Sphere เป็นผืนผ้าใบทางการตลาดรูปแบบแรกที่ดึงดูดสายตาโดยธรรมชาติต่อใครก็ตามที่พบเจอ มันมองเห็นได้ชัดเจนและไม่เหมือนใคร เทคโนโลยีที่ไม่เคยเห็นมาก่อนของ The Sphere ทำให้แฟน ๆ ทั่วโลกพูดคุยกัน และเราพบวิธีที่สร้างสรรค์ในการจับภาพเนื้อหารอบ ๆ เพื่อขยายขอบเขตการเข้าถึง”

The Sphere สื่อโฆษณาจอ LED ที่ใหญ่ที่สุดในโลก จะสร้างความสั่นสะเทือนต่อวงการตลาดในสหรัฐฯมากน้อยเพียงใด จำนวนแบรนด์ต่าง ๆ ที่มาซื้อโฆษณาบนพื้นผิว Exosphere ในอนาคต จะเป็นผู้ตัดสิน

ภาพประกอบ พื้นผิวด้านนอกของ MSG Sphere เป็นจอ LED ที่ใหญ่ที่สุดในโลก

Cr : The Drum

Source