ดาราดังฮอลลีวูด Scarlett Johansson ดำเนินคดีแอป AI ฐานโคลนเสียงของเธอในโฆษณา

พ.ย. 03, 2566 P.Patikom

Scarlett Johansson ดาราสาวชื่อดังของฮอลลีวูด มีผลงานโดดเด่นในภาพยนตร์หลายเรื่องรวมทั้ง Black Widow ในจักรวาลภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ของค่าย Marvel กำลังดำเนินการทางกฎหมายกับนักพัฒนาแอป AI ที่ใช้ ชื่อและความคล้ายคลึงกับเธอ รวมทั้งเสียงของเธอ เวอร์ชันที่สร้างโดย AI ในโฆษณาออนไลน์ โดยไม่ได้รับความยินยอมจากเธอ, สื่อ The Verge รายงานโดยอ้างอิงตามรายงานข่าวจากสื่อ Variety

โฆษณาดังกล่าว เป็นโฆษณาสำหรับโปรแกรมแก้ไขรูปภาพ AI ที่เรียกว่า Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar และนำเสนอเสียงของ Johansson ในเวอร์ชันที่ AI สร้างขึ้น

ตามรายงานข่าวจากสื่อ Variety ระบุว่า โฆษณาความยาว 22 วินาที ได้แสดง Johansson เบื้องหลังการถ่ายทำภาพยนตร์ขณะถ่ายทำภาพยนตร์เรื่อง Black Widow ซึ่งเธอพูดว่า "What’s up guys? It’s Scarlett and I want you to come with me (เป็นไงบ้างพวก? ฉันชื่อสการ์เล็ตต์และฉันอยากให้คุณมากับฉัน)”

แต่แล้ว โฆษณาก็เปลี่ยนจาก Johansson ในขณะที่เสียงที่สร้างโดย AI ที่ตั้งใจจะให้ฟังดูเหมือนนักแสดงหญิงพูดว่า “It’s not limited to avatars only. You can also create images with texts and even your AI videos. I think you shouldn’t miss it (ไม่จำกัดเพียงอวตารเท่านั้น คุณยังสามารถสร้างรูปภาพพร้อมข้อความและแม้แต่วิดีโอ AI ของคุณได้อีกด้วย ฉันคิดว่าคุณไม่ควรพลาด)”

ที่ด้านล่างสุดของโฆษณา ตามรายงานข่าวของ Variety ระบุว่า Convert Software — the developer behind the app (Convert Software เป็นผู้พัฒนาที่อยู่เบื้องหลังแอป) รวมทั้งยังมีข้อความว่า “Images produced by Lisa AI. It has nothing to do with this person (รูปภาพที่ผลิตโดย Lisa AI มันไม่เกี่ยวอะไรกับบุคคลนี้)”

ตัวแทนของ Johansson บอกกับ Variety ว่า นักแสดงหญิงไม่เคยเป็นโฆษกของแอปนี้เลย และ Kevin Yorn ทนายความของเธอ บอกว่า “จัดการสถานการณ์นี้ด้วยการใช้อำนาจทางกฎหมาย (Legal Capacity)”

Yorn ได้กล่าวในแถลงการณ์ถึง Variety ว่า “เราไม่ใส่ใจเรื่องเหล่านี้ไม่ได้ ตามแนวทางการดำเนินการปกติของเราในสถานการณ์เหล่านี้ เราจะจัดการกับมันด้วยการชดใช้เยียวยาทางกฎหมาย (Legal Remedies) ทั้งหมดที่เราจะมี” แต่ทั้ง Yorn และ Convert Software ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอของ The Verge สำหรับความคิดเห็นเกี่ยวกับลักษณะของการดำเนินการทางกฎหมาย

เมื่อ AI เข้าถึงได้ง่ายขึ้น เราก็คงต้องพบกับกรณีที่คล้ายกันนี้อีกในอนาคต ปัจจุบันนักร้องนักดนตรีหลายคนกำลังต่อสู้กับการโคลนเสียง (Voice-cloning - เลียนแบบเสียง) ซึ่งทำให้ดูเหมือนว่า Drake แร็ปเปอร์และนักร้องดังกำลังปล่อยซิงเกิลใหม่ หรือ Johnny Cash นักร้องนักแต่งเพลงแนวคันทรี่กำลัง Cover (การเอาเพลงที่มีนักร้องดังร้องไว้ เอามาร้องใหม่) นักร้องสาวชื่อดัง Taylor Swift ในขณะที่เทคโนโลยี Deepfake (Generative AI ที่สามารถสร้างสื่อสังเคราะห์ ทั้งภาพนิ่ง เสียง ภาพเคลื่อนไหวพร้อมเสียง ที่เหมือนคนจริง ๆ) กำลังทำให้ภาพลักษณ์ที่เหมือน Tom Hanks ที่ AI สร้างขึ้น ปรากฏในโฆษณาสำหรับ แผนทันตกรรม (Dental plan) โดยไม่ได้รับความยินยอมจากเขา

ภาพประกอบ Scarlett Johansson เธอแสดงเป็น Black Widow ซูเปอร์ฮีโร่หญิงในจักรวาลภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ของค่าย Marvel

Cr : THE VERGE

Source