เหลือเวลาอีกไม่ถึง 1 เดือนที่ศูนย์การค้า THE EMSPHERE จิ๊กซอว์สำคัญของ THE EM DISTRICT ซึ่งเตรียมจะเปิดให้บริการแล้วในวันที่ 1 ธันวาคม ที่จะถึงนี้ ระหว่างนี้ผู้เช่าต่างก็ทยอยเข้าไปตกแต่งร้านค้ากันอย่างเต็มที่เพื่อให้ทุกอย่างสมบูรณ์ในวันเปิดให้บริการ
THE EMSPHERE นั้นใช้เงินลงทุนกว่า 15,000 ล้านบาท เพื่อสร้างปรากฏการณ์ย่านการค้า แหล่งธุรกิจ และศูนย์ความบันเทิงแห่งใหม่ที่แปลกใหม่และทันสมัย โดยมีแม่เหล็กหลายอย่างด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็น EM GALLERIA โซนสำหรับเหล่าแฟชั่นนิสต้า ที่ประกอบไปด้วยแบรนด์แฟชั่นชั้นนำระดับโลก ไทยดีไซน์เนอร์ และแบรนด์เนมชั้นนำของไทย, EM LIFESTYLE โซนที่ตอบรับไลฟิสไตล์การใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่, EM MERCADO สวรรค์สำหรับนักชิม ศูนย์รวม International food market ที่หลากหลายจากทั่วโลก ร่วมด้วยร้านอาหารชั้นนำ, EM WONDER แหล่งแฮงค์เอาท์แห่งใหม่ของกรุงเทพมหานคร สีสันของความบันเทิงที่เป็นที่สุดสำหรับชาวไทย และนักท่องเที่ยว ฯลฯ
แต่แม่เหล็กใหญ่ในศูนย์การค้านี้ก็คงหนีไม่พ้น 2 โครงการนี้
1. “IKEA City Store” แห่งแรกของเมืองไทย และของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ตั้งอยู่ที่ชั้น 3 ของศูนย์การค้า บนพื้นที่ 12,000 ตารางเมตร
IKEA City Store เป็นรูปแบบสาขาที่อิเกียพัฒนาขึ้นมาเพื่อเปิดให้บริการในเมืองใหญ่ที่มีประชากรหนาแน่น และจะเลือกเปิดในทำเลที่เป็นศูนย์กลางของเมือง โดยตัวสาขาจะมีขนาดที่เล็กกว่าสาขาหลัก แต่สามารถทำรายได้สูง เนื่องจากอยู่ใจกลางเมือง
2. “UOB LIVE” World Class Arena ที่เกิดจากความร่วมมือของ UOB หรือ United Overseas Bank, The EM District และ AEG เพื่อสร้างศูนย์กลางการจัดงานอินดอร์ที่ครบครันและล้ำสมัยที่สุดในอาเซียนรองรับผู้เข้าร่วมงานได้ถึง 6,000 ที่นั่ง ตอบโจทย์รูปแบบการจัดงานที่หลากหลาย
กลับมาที่การก่อสร้าง ถ้าดูตาม Timeline ที่ทีมงานผ่านไปเก็บภาพความคืบหน้ามาจะพบว่า
- ช่วงเดือนกันยายนทาง ศูนย์ฯ ได้มีการขึ้นป้ายตัวอักษร “UOB LIVE” ขนาดใหญ่หลายเมตร “สีขาว” ที่บริเวณด้านนอกของตัวอาคารไว้ 2 ด้าน คือ ฝั่งรืมถนนสุขุมวิท และฝั่งสวนเบญจสิริ
- ถัดมาวันที่ 9 ตุลาคม ทีมงานได้ไปเก็บภาพ IKEA ที่เริ่มจัดพื้นที่ด้านใน และมีการติดป่ายสัญลักษณ์ IKEA “สีน้ำเงินเหลือง” ที่บริเวณชั้น 3 ของศูนย์เสร็จสมบูรณ์ และกำลังเริ่มติดตั้งป้ายโลโก้อีก 1 ป้าย ที่ด้านข้างของอาคารในตำแหน่งเดียวกับป้าย UOB LIVE แต่อยู่ต่ำกว่า ในขนาดที่เล็กกว่าเล็กน้อย
- ความน่าสนใจก็คือ แม้ว่าป้าย IKEA จะมีขนาดที่เล็กกว่าแต่ด้วยโทนสีที่เด่นกว่า เพราะเป็นสีคู่ตัด “น้ำเงิน-เหลือง” ทำให้คนที่เดินทางบนนถนนสุขุมวิทขาเข้า คนที่ลงมาจากรถไฟฟ้าบีทีเอสพร้อมพงษ์ คนที่มาออกกำลังกายในอุทยานเบญจสิริ ย่อมที่จะสังเกตเห็นป้าย IKEA ที่ดึงดูดสายตากว่า
- เมื่อจนเมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายนที่ผ่านมา Facebook กลุ่มTHAILAND SHOPPING CENTER : ชมรมคนรักห้าง มีการโพสต์ภาพ พร้อมบรรยายว่า “หรือ UOB Live จะเปลี่ยนชื่อ…? วันนี้แวะมา เห็นถอดโลโก้ “LIVE” ออกแล้ว” ซึ่งภาพที่โพสต์นั้น ป้ายโฆษณา UOB LIVE ถูกถอดคำว่า LIVE ออกไป คงเหลือไว้แค่ UOB
- โพสต์ดังกล่าวมีคนเข้ามาแสดงว่าคิดเห็นว่า ทาง UOB LIVE น่าจะมีการปรับป้ายให้มีความโดดเด่นมากขึ้น เพื่อแย่งสายตา หรือ Eyeball จากคนบนถนนสุขุมวิท
- ล่าสุดเมื่อวานนี้ 6 พฤศจิกายน ทีมงานสังเกตเห็นว่าทางทีมงานของ UOB LIVE ได้มีการติดตัวอักษร LIVE ใหม่บริเวณฝั่งถนนสุขุมวิทแล้ว โดยเปลี่ยนมาใช้ “สีโทนแดง” ที่ใกล้เกียงกับสัญลักษณ์ของธนาคาร เพื่อสร้างความโดดเด่นให้กับโลโก้ ซึ่งทางทีมงานก็คงทยอยติดตั้งตัวอักษร LIVE สีแดงที่ฝั่งสวนเบญจสิริที่อยู่เหนือป้าย IKEA ในวันสองวันนี้
งานนี้เรียกว่าทั้ง UOB LIVE ต้องใช้กลยุทธ์เรื่องสี เพื่อสร้างความน่าสนใจให้กับแบรนด์ของตัวเอง ที่บริเวณด้านนอกของ THE EMSPHERE จริงๆ