แบรนด์ชุดกีฬา Germany Jobs ทั้ง Adidas และ Puma กำลังมองหาโอกาสใช้ประโยชน์จากความนิยมฟุตบอล ที่เพิ่มขึ้น เน้นการเป็นแฟชั่น เพื่อเข้าถึงฐานลูกค้าใหม่ ต่อยอดตามความแรงของพรีเมียร์ลีก (อังกฤษ) เมเจอร์ลีก (สหรัฐ) และฟุตบอลโลกหญิง ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างสูง 
 
 Adidas และ Puma เน้นทำตลาดเสื้อผ้าแนวสตรีทและวัฒนธรรมป๊อปมายาวนาน รายงานของ GlobalData ระบุว่า ก่อนหน้านี้ บริษัทเยอรมันทั้ง 2 แห่ง ใช้งบการตลาดถึง 2 ใน 3 ไปกับการสนับสนุนฟุตบอลต่อปี ซึ่งความพยายาม ทำให้เป็นแฟชั่นพิสูจน์ได้แล้วว่าเป็นหนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่
 
ริชาร์ด บัสบี ซีอีโอ บริษัทที่ปรึกษา BDS Sponsorship ให้ความเห็นว่า สโมสรในพรีเมียร์ลีกมีผู้สนับสนุนที่ร่ำรวย มากมาย แต่มีสินค้าเพียงไม่กี่ชิ้นที่ดึงดูดแฟนๆ ของพวกเขา  
 
“ความรักระหว่างฟุตบอลและแฟชั่นเพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น”
 
ตัวอย่างหนึ่งที่เห็นได้ชัด คือเดือนกันยายนที่ผ่านมา Adidas เปิดตัวคอลเลคชั่นเครื่องแต่งกายที่ไม่ใช่ชุดกีฬา มีทั้ง เสื้อเชิ้ต ฮู้ด โปโล ฯลฯ เป็นสัญญาแบบ Exclusive ให้อาร์เซนอลสโมสรยักษ์ใหญ่ที่พวกเขาเป็นสปอนเซอร์ ตอกย้ำกระแส ความนิยมระดับโลก หลังจากเสื้อลีโอเนล เมสซี สีชมพู เอกลักษณ์ของทีมอินเตอร์ ไมอามี่ วางขายที่ร้าน Adidas ใน แมนฮัตตัน ช่วงเพียง 3 เดือน กลายเป็นสินค้ากีฬาร้อนแรงที่สุดในโลกแฟชั่น
 
กระแสความนิยมข้างต้นปะทุอีกครั้ง เมื่อ Kim Kardashian นักแสดงหญิงชื่อดัง ใส่เสื้อทีมฟุตบอลอย่างโรม่า และปารีส แซงต์แชร์แมงต์ เข้าชมการแข่งขันฟุตบอลหญิงชิงแชมป์โลก ส่งผลให้สโมสรต่างๆ เห็นโอกาสสร้างรายได้จาก การขายเสื้อผ้า เครื่องแต่งกาย ผ้าพันคอ ฯลฯ ให้แฟนบอล ที่เรียกว่าเป็นกลุ่ม Fashion-Conscious
 
Heiko Desens Global Creative Director ของ Puma ให้ข้อมูลว่า กระแสความนิยมเสื้อฟุตบอล และการออก แบบให้เป็นแฟชั่นกำลังฮือฮา บริษัทเติมพลังให้กระแสดังกล่าว โดยเดือนตุลาคมที่ผ่านมาจับมือกับแบรนด์ Fenty ของ  ป๊อปสตาร์ Rihanna เปิดตัวรองเท้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากสตั๊ดที่ Pele ตำนานนักเตะชาวบราซิลผู้ล่วงลับไปแล้วสวมใส่
 
แคมเปญมี Rihanna มาพรีเซนต์สินค้าด้วยตัวเอง รองเท้ามี 2 สี คือดำและน้ำเงิน  ราคา 160 และ 170 ดอลลาร์ ซึ่งขายหมดบนเว็บไซต์ของพูม่าในวันที่วางจำหน่าย
 
สำหรับ Adidas เปิดตัวสินค้ากลุ่มเครื่องแต่งกายของอาร์เซนอล บาเยิร์น มิวนิก ยูเวนตุส แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด และเรอัล มาดริด เมื่อเดือนกันยายน มีทั้งเสื้อครอปและเดรสทำจากผ้าเจอร์ซีย์ถัก พร้อมแบรนด์สโมสรที่ทำอย่างพิถีพิถัน
 
“เราต้องการสนองความต้องการของแฟนบอล และกลุ่มผู้หลงใหลการชมฟุตบอลอย่างจริงจัง”
 
สินค้ากลุ่ม High Fashion ก็สนใจเทรนด์นี้เช่นกัน เดือนพฤษภาคม Prada แบรนด์อิตาลีจับมือ Adidas ผลิต รองเท้าสตั๊ดสามสี ราคาขายปลีกคู่ละ 595 ดอลลาร์
 
ล่าสุด มีรายงานข่าวระบุว่า ลิเวอร์พูลและนิวคาสเซิลยูไนเต็ด ต่างก็กำลังหาผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ด้วย แสดงถึงแนวโน้มความเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นระหว่างสโมสรในพรีเมียร์ชิพ และแบรนด์ผู้สนับสนุน 
 
 ที่มา   japantimes.co.jp/business/2023/11/02/companies/adidas-puma-soccer-fashion-moment/