663

VIEWS

TikTok จากแอปคลิ๊ปบันเทิง กำลังกลายเป็นแอปข่าวที่สำคัญ เมื่อผู้ใช้ในสหรัฐฯ ใช้แอปนี้เสพข่าวเพิ่มขึ้นเท่าตัว

พ.ย. 16, 2566 P.Patikom

TikTok กำลังมีบทบาทในชีวิตประจำวันของผู้คนมากขึ้น เริ่มจากการเป็นแอปวิดีโอสั้นที่เน้นความบันเทิงสนุกสนาน ขยายสู่การเป็นแอปอีคอมเมิร์ซที่ทำให้ยักษ์อีคอมเมิร์ซอย่าง Amazon ต้องปรับกลยุทธ์รับมือ และล่าสุด TikTok กำลังขยายเข้าสู่ธุรกิจข่าวเป็นแอปข่าวที่ทวีความสำคัญมากขึ้น แข่งกับแพลตฟอร์มข่าวอื่น ๆ เพราะบรรดา User ผู้ใช้ TikTok ใช้แอปดูข่าวสารมากขึ้น

งานวิจัยของสำนักวิจัย Pew Research Center ที่เชี่ยวชาญการวิจัยสื่อโซเชียลระบุว่า บรรดา User ผู้ใช้แอป TikTok หนึ่งในสื่อโซเชียลยอดนิยม ใช้แอปเพื่อดูข่าวสารเป็นประจำเพิ่มขึ้นเป็น 43% ในปี 2023 ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากจากปี 2022 ที่มี User ผู้ใช้ TikTok เพียง 22% ใช้แอปเพื่อดูข่าวสาร

สำนักวิจัย Pew Research Center ยังระบุว่า ครึ่งหนึ่งของประชากรวัยผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา ดูข่าวสารจากสื่อโซเชียล

นี่ส่งผลให้สำนักข่าวต่าง ๆ กำลังแข่งขันกับ TikTok และแพลตฟอร์มสื่อโซเชียลอื่นๆ เพื่อดึงความสนใจของผู้บริโภคและงบประมาณของผู้ลงโฆษณา และมองหาวิธีที่จะดึงดูดผู้ชมที่เป็นผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z จำนวนมากและเป็นหนึ่งในกลุ่ม User สำคัญของ TikTok

ซึ่งวิธีการหนึ่งที่สำนักข่าวหลายแห่งกำลังทำคือ สร้างช่องข่าวของตนบนแอป TikTok
การวิเคราะห์การบริโภคข่าวของชาวอเมริกัน โดยสำนักวิจัย Pew Research Center อิงจากการสำรวจความคิดเห็นของชาวอเมริกันวัยผู้ใหญ่จำนวน 8,842 คน และดำเนินการตั้งแต่วันที่ 25 กันยายน ถึงวันที่ 1 ตุลาคม 2023 พบว่า ผู้ตอบแบบสำรวจ 67% ดูข่าวสารจากแอปสื่อโซเชียล หรือเว็บไซต์

งานวิจัยยังระบุว่า Facebook ของ Meta เป็นแพลตฟอร์มสื่อโซเชียลที่ได้รับความนิยมมากที่สุด สำหรับการดูข่าวสาร โดยชาวอเมริกัน 30% บอกว่า พวกเขาดูข่าวจาก Facebook เป็นประจำ ตามมาด้วย 26% ดูข่าวจาก YouTube จำนวน 16% ดูข่าวจาก Instagram และ จำนวน 14% ดูข่าวจาก TikTok

การบริโภคข่าวสารบน Facebook ยังมีอยู่ แม้ว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Meta จะพยายามลดการแพร่หลายของข่าวสาร และเนื้อหาเกี่ยวกับพลเมืองอื่น ๆ บน Facebook เนื่องจากเผชิญกับแรงกดดันด้านกฎระเบียบในตลาดสำคัญ ๆ ทั่วโลก

สำนักวิจัย Pew พบว่า ผู้บริโภคข่าวเป็นประจำบน Nextdoor (บริษัทอเมริกันที่ให้บริการเครือข่ายสังคมออนไลน์แบบเจาะจงพื้นที่), Facebook, Instagram และ TikTok มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้หญิงมากกว่า ในขณะที่ผู้บริโภคข่าวเป็นประจำบน Reddit, X, LinkedIn และ YouTube ของ Alphabet มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้ชายมากกว่า

รายงานวิจัยของสำนักวิจัย Pew ยังระบุว่า สำหรับ X ของ Elon Musk ผู้บริโภคข่าวเป็นประจำบน X (Twitter เดิม) ได้ถูกแบ่งแยกทางการเมืองอย่างคร่าว ๆ โดย 46% เอนเอียงไปทางพรรครีพับลิกัน (Republican) และ 49% เอนเอียงไปทางพรรคเดโมแครต (Democrat)

งานวิจัยของสำนักวิจัย Pew Research Center ที่ชี้ว่า TikTok กำลังเป็นแอปข่าวที่สำคัญมากขึ้นนี้ แม้จะเป็นการวิจัยในสหรัฐฯ แต่ก็น่าจะเป็นตัวชี้วัดถึงพฤติกรรมผู้ใช้ TikTok ในภูมิภาคอื่นของโลกรวมทั้งในไทยได้ในระดับหนึ่ง สำหรับในไทย แม้จะยังไม่มีงานวิจัยที่ชี้ชัดเรื่องนี้ แต่ก็สังเกตเห็นแนวโน้มว่า ผู้ใช้ TikTok ในไทยดูข่าวสารจาก TikTok มากขึ้น ซึ่งข่าวบน TikTok มีทั้งข่าวที่ทำโดยบรรดา Creator ผู้สร้างสรรค์เนื้อหาบน TikTok และข่าวจากสำนักข่าวต่างๆ ที่ปัจจุบันใช้ TikTok เป็นช่องทางในการนำเสนอข่าวสารมากขึ้น

Cr : REUTERS

Source

Research

Digest

ซีพี แอ็กซ์ตร้า ผนึกกรมควบคุมมลพิษ–พันธมิตร ประกาศเจตนารมณ์ ขับเคลื่อนเศรษฐกิจหมุนเวียน สู่การใช้ทรัพยากรพลาสติกอย่างยั่งยืน

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

PTG โชว์ฟอร์ม! Q1/69 พอร์ต Non-Oil แข็งแกร่ง กำไรขั้นต้นโต 6.1% YoY - กาแฟพันธุ์ไทยขยายสาขาแตะ 2.3 พันสาขา ปริมาณการจำหน่ายน้ำมันโต 5.2% YoY

Unboxing Ideas

Video

BrandAge Online 2024

เมิร์ซ เอสเธติกส์ ประเทศไทย ขับเคลื่อนการเติบโตผ่านคน ด้วยวัฒนธรรมองค์กรที่เข้มแข็ง.

เคล็ดลับหน้ากล้องและหลังเวที 'ป๋าเต็ด' ยุทธนา บุญอ้อม

ถอดรหัสแนวคิด ภาวิต จิตรกร : จัดคอนเสิร์ตอย่างไรให้ปัง และไม่แย่งตลาดกันเอง

What’s Next? เมื่อ Pandemic เปลี่ยนเป็น Endemic

Read More Stories

Contact

สรุป 5 ประเด็นร้อนสงกรานต์ 2569 ‘สีลม’ ยังแตก ‘เชียงใหม่’ คือม้ามืด และศึก ‘พอกผิว’ ที่กลายเป็นไวรัลทั่ว TikTok

Apple Music จับมือ TikTok ให้สมาชิก Apple Music ฟังเพลงเต็มเพลงได้โดยไม่ต้องออกจาก TikTok

รู้จัก "Robinhood Algorithm” กฎเหล็ก TikTok ที่ช่วยให้มือใหม่ แซงแบรนด์ดังได้ แม้ไม่มีคนติดตาม

TikTok ตั้งบริษัทร่วมทุน TikTok USDS Joint Venture LLC ใน US แล้ว ตามคำสั่ง Trump

ดีลใหญ่ FIFA –TikTok โซเชียลหลัก World Cup 2026

TikTok ประกาศตั้งบริษัท TikTok USDS ในสหรัฐ เพื่อแก้ไขข้อกังวลเรื่องการควบคุมจากต่างประเทศ

DNA ต้องเป๊ะ-คอนเทนต์ต้องปัง AnyMind Group กางตำราปั้น Community เปลี่ยนผู้ติดตามให้เป็นลูกค้าอย่างยั่งยืน

จาก Cultural Asset สู่ Economic Asset สูตรความสำเร็จเฟสติวัลไทย

ครึ่งเก้า GROUP ดันแนวคิดพาร์ตเนอร์ไม่ใช่ลูกสังกัด พร้อมเดินเกมขยายเค้กทั้งอุตสาหกรรม

Research

ไถฟีดอยู่ดีๆ สรุปได้ตั๋วเครื่องบินเฉย! Klook เผยคนไทยกว่า 52% เที่ยวตามคอนเทนต์บนโซเชียล

Salesforce เผย มีเพียง 5% ของพนักงานไทยที่ไม่ใช้ AI Agent องค์กรต้องเร่งสร้างทักษะก่อนเสียความสามารถในการแข่งขัน

ค่าครองชีพพุ่ง งานไม่มั่นคง บ้านในฝันไกลเกินฝัน เสียงประชาชน 18.3 ล้านเอนเกจเมนต์ สะท้อนวิกฤตเศรษฐกิจไทย

Digest

เอพี ไทยแลนด์ ตอกย้ำองค์กรแห่งการเรียนรู้ เสริมทัพสกิล AI มุ่งส่งมอบ LIVING QUALITY

Unboxing Ideas

โตเกียวชุบชีวิต “ตู้โทรศัพท์” สู่จุดกระจาย Wi-Fi ฟรี เพราะของเก่า ไม่จำเป็นต้องถูกทิ้งเสมอไป

“ไม่มีคำว่าแก่เกินเล่น” เมื่อ LEGO อัปเดตกล่องใหม่เป็น 100+ เพื่อเป็นของขวัญแด่ Sir David Attenborough