ในวัย 50 คุณคาดหวังจะเห็นตัวเองแบบไหน….

หลายคนอาจจะบอกว่าอยากเห็นตัวเองในเวอร์ชั่นที่สุขภาพแข็งแรง ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ ใช้ชีวิตได้ตามที่เราต้องการ อยากไปเที่ยวไหน อยากทำกิจกรรมอะไรก็พร้อมเสมอ ลุยไหนลุยกัน สร้างคุณค่าและความภาคภูมิใจกับตัวเอง เพื่อให้คนเซอร์ไพรส์เมื่อทราบอายุจริง พร้อมว้าวไปกับความเจ๋งและดูดีของเรา

ซึ่งในความเป็นจริง วันนี้หลายคนรับรู้แล้วว่าประเทศไทยเข้าสู่สังคมผู้สูงอายุอย่างเต็มตัว ด้วยสัดส่วนประชากรกว่า 20% หรือราว 13 ล้านคนจากทั้งประเทศ ทำให้เกิดคำศัพท์ที่เรียกกลุ่มผู้บริโภคสูงวัยว่า “Silver Age” กลุ่มผู้สูงวัย มีกำลังซื้อทันสมัย หัวใจยังว้าวุ่น แข็งแรงพร้อมเปิดรับประสบการณ์และเทคโนโลยีใหม่ๆ  ซึ่งหากมองศักยภาพและกำลังซื้อก็ต้องบอกว่าคนกลุ่มนี้จะกลายเป็นกลุ่ม  ผู้บริโภคที่มีความสำคัญมากขึ้นในอนาคต

ด้วยความที่กลุ่ม Silver Age ถือเป็น “วัยแซ่บ” ของกลุ่มสูงวัย เพราะคนกลุ่มนี้ยังดูแลตัวเองอย่างดี ใส่ใจในสุขภาพ ออกกำลังกาย รวมถึงทานอาหารที่มีประโยชน์ ช่วงหลายปีหลังๆ มานี้ เราจึงเห็นสินค้าหลากหลายแบรนด์เจาะกลุ่ม Silver Age โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร ซึ่งเป็นสินค้าที่คนวัยนี้มองหา

แต่อะไรที่จะดึงดูดความสนใจของคนกลุ่มนี้ได้ ต้องมีความโดดเด่น ไม่เหมือนใคร เพราะคนกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ไม่มีใครเหมือน แม้ตัวเลขอายุจะมากขึ้น แต่หัวใจยังอ่อนวัย แอ็กทีฟ และพร้อมเรียนรู้อยู่ตลอดเวลา ทำให้ในแง่ของการสื่อสารของแบรนด์สินค้าต่างๆ ที่ต้องการเจาะกลุ่ม “Silver Age” จำเป็นต้องคิดใหม่ทำใหม่ นำเสนอคอนเทนต์ใหม่ที่แปลกและแตกต่าง ซึ่งถ้าหันกลับไปมองการสื่อสารของแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในปัจจุบัน มักใช้ปัญหาเป็นที่ตั้ง นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพของคนสูงวัย ก่อนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่เข้ามาช่วยแก้ปัญหา ซึ่งการสื่อสารเนื้อหาลักษณะแบบนี้กลับยิ่งทำให้คนสูงวัยรู้สึกห่อเหี่ยว หดหู่ เมื่อนึกถึงว่าเมื่ออายุมากขึ้นปัญหาสุขภาพก็เพิ่มตามมาด้วย ยิ่งเป็นการตอกย้ำให้คนสูงวัยรู้สึกว่า “แก่แล้วไม่มีอะไรดี”

แต่เมื่อเร็วๆ นี้มีแคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารตัวหนึ่งที่ถือว่าแปลกและแตกต่าง น่าสนใจไม่น้อย มาจากค่ายเฮลท์สเคป ซึ่งก่อตั้งขึ้นจากแนวคิดต่อยอดเพื่อเติมเต็มความมุ่งมั่นของเมเจอร์ ดีเวลลอปเม้นท์ ที่ต้องการพัฒนารูปแบบการใช้ชีวิตของผู้คนในปัจจุบันภายใต้แนวคิด Crafting Lifescape to Excellence ตอบโจทย์ Lifescape ในทุกมิติในด้านการมี "สุขภาพที่ดี" ภายใต้แบรนด์แรก เมด บาย ซิลเวอร์ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร สำหรับวัยซิลเวอร์ โดย เมด บาย ซิลเวอร์ ถูกออกแบบและพัฒนาสูตรภายใต้ 3 แกนหลัก คือ
 

1. COMPLETE – ความครบ ครบถ้วนต่อความต้องการของวัยซิลเวอร์ใน 1 วัน (1 ซองต่อวัน)
    
2. OPTIMAL DOSE – มีสารสำคัญในปริมาณเหมาะสม ทำงานร่วมกันให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด
     
3. CONVENIENCE - ออกแบบทันสมัย ในรูปแบบซอง สะดวก เหมาะกับไลฟ์สไตล์ยุคปัจจุบัน

เป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารซึ่งไม่เหมือนใครโดยผสานคุณประโยชน์จากโปรตีนพืช ไขมันดี ไฟเบอร์ กับวิตามิน แร่ธาตุ พรี-โพรไบโอติกส์ และส่วนผสมร่วมกันกว่า 50 ชนิดใน 1 ซอง

นอกจากความไม่เหมือนใครในแง่ของสินค้า ในแง่ของตัวโฆษณาก็ยังใช้การสื่อสารในแบบที่ไม่เหมือนใคร ด้วยการบอกเล่าเรื่องราวแนวคิด Aging Gracefully ที่แสดงถึงการใช้ชีวิตของวัยซิลเวอร์ยุคใหม่ ผ่านทั้งประสบการณ์ ความคิด และการมีทัศนคติในด้านต่างๆ และยังคงมีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอย่างมีอิสระ สง่างามสมวัย รวมถึงความต้องการมีสุขภาพที่ดีแบบองค์รวม

โดยทางแบรนด์เลือกตัวแสดงแทนกลุ่มวัยซิลเวอร์ คือ คุณไบรอน บิชอฟ (Byron Bishop) และคุณฝน อุมาวร วินด์เซอร์ - ไคลฟ์ (Fon Windsor-Clive) ซึ่งถือเป็นกลุ่ม Silver Age ที่มีความแซ่บ ดูดี และทำให้คนที่ชมโฆษณาอย่างเราๆ แอบทดไว้เป็นไอดอลในใจไม่ได้ เพราะทั้ง 2 คนออกมาสะท้อนไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่โดดเด่น (Extraordinary) อย่างมีความสุข แม้ว่าอายุจะเลยวัย 50 ไปแล้ว แต่นั่นไม่ใช่ปัญหา เพราะทั้ง 2 สามารถมีกิจกรรมที่หลากหลายและน่าท้าทายในแต่ละวัน ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน ออกกำลังกาย ดูแลสุขภาพ เล่นเซิร์ฟบอร์ด หรือจะเล่นโยคะเพื่อสุขภาพดีจากภายใน ไปจนถึงการออกไปสังสรรค์กับเพื่อนสูง แม้ในวันพักผ่อนอยู่บ้านก็ยังมีกิจกรรมที่ทำอย่างไม่หยุดนิ่ง

โฆษณานี้ถือว่าสร้างความว้าวหลังดูจบได้ไม่น้อย   เพราะเป็นโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่แตกต่างจากที่มีในท้องตลาดอย่าง  สิ้นเชิง และยังกำกับโดย คุณเต้น นายสีหบุตร ชุมสาย ณ อยุธยา ซึ่งเป็นผู้กำกับวัยซิลเวอร์ด้วยเช่นกัน

อย่างที่บอกว่าโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในปัจจุบันมักจะชี้ให้เห็นปัญหาของคนวัย 50+ ก่อนที่จะจบด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เข้ามาตอบโจทย์ 

แต่ เมด บาย ซิลเวอร์ ใช้วิธีการที่แตกต่างด้วยการนำเสนอภาพลักษณ์ที่ดูดีของคนวัยซิลเวอร์ก่อนจะตบท้ายด้วยกานำเสนอผลิตภัณฑ์ให้คนรู้สึกว่าถ้าอยากได้ชื่อว่าเป็นวัยแซ่บเหมือนพรีเซ็นเตอร์ทั้ง 2 คนก็ต้องลองทานผลิตภัณฑ์เสริมอาหารของ เมด บาย ซิลเวอร์ เป็นการกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกอยากซื้อมาทาน ถือได้ว่า เมด บาย ซิลเวอร์ ตีโจทย์แตกตรงที่สามารถเจาะลึกลงไปในไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกันของวัยซิลเวอร์ ซึ่งไม่ใช่รูปแบบการใช้ชีวิตแบบเดิมๆ อายุ 50ปี แล้วแต่ก็ยังแต่งตัวทันสมัย ยังคงดูดี สามารถออกกำลังกายหนักๆ ได้ รวมถึงยังทำงานควบคู่ไปกับการใช้ชีวิตอย่างเฉิดฉาย ด้วยการดูแลสุขภาพอย่างยอดเยี่ยม

เพราะยุคสมัยเปลี่ยน อายุไม่ใช่ปัญหาสำหรับกลุ่ม Silver Age อีกต่อไป อยู่ที่ว่าเมื่อถึงในวัย 50 คุณอยากให้คนมองคุณเป็นคนแบบไหน แก่ไปตามวัย หรือแม้จะอายุ 50 แล้วก็ยังดูดีเป็น “วัยแซ่บที่ใครๆ ต้องอิจฉา” หากเป็นอย่างหลัง เมด บาย ซิลเวอร์ ก็น่าจะตอบโจทย์ได้อย่างชัดเจนที่สุด

สำหรับใครที่สนใจผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร Made by Silver สามารถดูข้อมูลผลิตภัณฑ์เพิ่มเติมได้ที่
website : www.healthscape.co.th
Facebook : Healthscape_Official
Instagram : Healthscape_official
หรือ สอบถามข้อมูลผ่าน Line Official : @Healthscape