แต่อะไรที่จะดึงดูดความสนใจของคนกลุ่มนี้ได้ ต้องมีความโดดเด่น ไม่เหมือนใคร เพราะคนกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ไม่มีใครเหมือน แม้ตัวเลขอายุจะมากขึ้น แต่หัวใจยังอ่อนวัย แอ็กทีฟ และพร้อมเรียนรู้อยู่ตลอดเวลา ทำให้ในแง่ของการสื่อสารของแบรนด์สินค้าต่างๆ ที่ต้องการเจาะกลุ่ม “Silver Age” จำเป็นต้องคิดใหม่ทำใหม่ นำเสนอคอนเทนต์ใหม่ที่แปลกและแตกต่าง ซึ่งถ้าหันกลับไปมองการสื่อสารของแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในปัจจุบัน มักใช้ปัญหาเป็นที่ตั้ง นำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับปัญหาสุขภาพของคนสูงวัย ก่อนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่เข้ามาช่วยแก้ปัญหา ซึ่งการสื่อสารเนื้อหาลักษณะแบบนี้กลับยิ่งทำให้คนสูงวัยรู้สึกห่อเหี่ยว หดหู่ เมื่อนึกถึงว่าเมื่ออายุมากขึ้นปัญหาสุขภาพก็เพิ่มตามมาด้วย ยิ่งเป็นการตอกย้ำให้คนสูงวัยรู้สึกว่า “แก่แล้วไม่มีอะไรดี”
แต่เมื่อเร็วๆ นี้มีแคมเปญโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารตัวหนึ่งที่ถือว่าแปลกและแตกต่าง น่าสนใจไม่น้อย มาจากค่ายเฮลท์สเคป ซึ่งก่อตั้งขึ้นจากแนวคิดต่อยอดเพื่อเติมเต็มความมุ่งมั่นของเมเจอร์ ดีเวลลอปเม้นท์ ที่ต้องการพัฒนารูปแบบการใช้ชีวิตของผู้คนในปัจจุบันภายใต้แนวคิด Crafting Lifescape to Excellence ตอบโจทย์ Lifescape ในทุกมิติในด้านการมี "สุขภาพที่ดี" ภายใต้แบรนด์แรก
เมด บาย ซิลเวอร์ ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร สำหรับวัยซิลเวอร์ โดย
เมด บาย ซิลเวอร์ ถูกออกแบบและพัฒนาสูตรภายใต้ 3 แกนหลัก คือ
- COMPLETE – ความครบ ครบถ้วนต่อความต้องการของวัยซิลเวอร์ใน 1 วัน (1 ซองต่อวัน)
- OPTIMAL DOSE – มีสารสำคัญในปริมาณเหมาะสม ทำงานร่วมกันให้ได้ประสิทธิภาพสูงสุด
- CONVENIENCE - ออกแบบทันสมัย ในรูปแบบซอง สะดวก เหมาะกับไลฟ์สไตล์ยุคปัจจุบัน
เป็นผลิตภัณฑ์เสริมอาหารซึ่งไม่เหมือนใครโดยผสานคุณประโยชน์จากโปรตีนพืช ไขมันดี ไฟเบอร์ กับวิตามิน แร่ธาตุ พรี-โพรไบโอติกส์ และส่วนผสมร่วมกันกว่า 50 ชนิดใน 1 ซอง
นอกจากความไม่เหมือนใครในแง่ของสินค้า ในแง่ของตัวโฆษณาก็ยังใช้การสื่อสารในแบบที่ไม่เหมือนใคร ด้วยการบอกเล่าเรื่องราวแนวคิด Aging Gracefully ที่แสดงถึงการใช้ชีวิตของวัยซิลเวอร์ยุคใหม่ ผ่านทั้งประสบการณ์ ความคิด และการมีทัศนคติในด้านต่างๆ และยังคงมีไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตอย่างมีอิสระ สง่างามสมวัย รวมถึงความต้องการมีสุขภาพที่ดีแบบองค์รวม
โดยทางแบรนด์เลือกตัวแสดงแทนกลุ่มวัยซิลเวอร์ คือ คุณไบรอน บิชอฟ (Byron Bishop) และคุณฝน อุมาวร วินด์เซอร์ - ไคลฟ์ (Fon Windsor-Clive) ซึ่งถือเป็นกลุ่ม Silver Age ที่มีความแซ่บ ดูดี และทำให้คนที่ชมโฆษณาอย่างเราๆ แอบทดไว้เป็นไอดอลในใจไม่ได้ เพราะทั้ง 2 คนออกมาสะท้อนไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตที่โดดเด่น (Extraordinary) อย่างมีความสุข แม้ว่าอายุจะเลยวัย 50 ไปแล้ว แต่นั่นไม่ใช่ปัญหา เพราะทั้ง 2 สามารถมีกิจกรรมที่หลากหลายและน่าท้าทายในแต่ละวัน ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน ออกกำลังกาย ดูแลสุขภาพ เล่นเซิร์ฟบอร์ด หรือจะเล่นโยคะเพื่อสุขภาพดีจากภายใน ไปจนถึงการออกไปสังสรรค์กับเพื่อนสูง แม้ในวันพักผ่อนอยู่บ้านก็ยังมีกิจกรรมที่ทำอย่างไม่หยุดนิ่ง
โฆษณานี้ถือว่าสร้างความว้าวหลังดูจบได้ไม่น้อย เพราะเป็นโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารที่แตกต่างจากที่มีในท้องตลาดอย่าง สิ้นเชิง และยังกำกับโดย คุณเต้น นายสีหบุตร ชุมสาย ณ อยุธยา ซึ่งเป็นผู้กำกับวัยซิลเวอร์ด้วยเช่นกัน
อย่างที่บอกว่าโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหารในปัจจุบันมักจะชี้ให้เห็นปัญหาของคนวัย 50+ ก่อนที่จะจบด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เข้ามาตอบโจทย์